两万六的威士忌秒没！消费疲软？不存在的
WiFi新连接2020-08-16 20:17
前两天，小wifi参加了贺表弟大学录取的家宴。
中国人的局，吃饭当然少不了酒。
而当天表舅家的调酒台，成为了最受欢迎的地方。
表哥们喜欢的“网红”野格、小wifi也能喝上两罐的rio、大人们都爱的獭祭、阿姨妈妈们碰杯的梅子酒，真是面面俱到。
小wifi感慨地问表舅，这么多酒水要买齐了可不容易呀！
表舅说，都是京东上下的单，想买啥买啥，还给你送到家，省时省力，还省钱！
现在，连买酒这件事情，都是线上操作了吗？
表舅看小wifi一副没见过世面的样子，忍不住开始炫耀刚刚在京东抢到手的“斯佩默麦卡伦1999狮子座”。
“可惜，还有一瓶限量版的‘波摩海龙王’，就看了一眼，抢是抢不到了，只能过过眼瘾。”
当听说这瓶售价2万6的威士忌，还有N多酒友蹲点京东线上秒杀，小wifi觉得，一扇新世界的大门正在眼前缓缓打开。
小wifi真的没想到，原来，2010年开始卖酒的京东，现在已经是中国最大的酒类零售商了。
而“京东超市酒业”已经连续四年蝉联中国最大的酒类线上零售平台。
白酒、黄酒、啤酒、葡萄酒、洋酒，只有你想不到的，没有京东买不到的。
特别是在洋酒类目上，表舅喜欢的威士忌品类，不但涵盖了各国知名品牌，还有好多一瓶难求的限量版也开始在京东线上平台现身了。
1
洋酒消费
正从线下向线上转移
要是你还以为，喝洋酒就是在酒吧里搞一瓶芝华士加绿茶，那真的是out到哪里去都不知道了。
其实，像小wifi表舅这样，买洋酒自己喝，以及用来招待亲朋好友的消费者，现在真的是越来越多了。
有调查统计显示，60%以上的洋酒消费，发生在聚会、送礼、收藏、宴请等场景。
而这，则造就了线上洋酒消费的可能性以及新的销售机遇。
曾经有过海外游学、工作经历的资深洋酒爱好者。
被酒吧里的绿茶威士忌启蒙过的，新洋酒粉。
深受影视文化影响，觉得洋酒很酷的新生代。
以及被各社交媒体潜移默化的，洋酒潜在消费人群。
他们，都迫切需要一个能满足他们那一口微醺的平台。
而京东，做到了。
007爱喝的麦卡伦，虽然1962是不用想了，但一瓶几百块的蓝钻，京东一家店就卖出了几千瓶。
杰克船长一口气可以灌大半瓶的朗姆酒，中国人已经在京东上消费了几十万瓶。
《五十度灰》的霸道总裁Grey最喜欢的杜松子酒，在京东，几十块你就能尝尝味道。
让你《宿醉》的野格，Ta的热度也和Ta在京东上的销量成正比。
相比线下购买洋酒的种种限制来说，线上购买的便利性、公开比价的优越性，以及品牌集中的可选择性，都具有不可比拟的优势。
洋酒的消费，天然属性属于线下，但随着消费场景的转变，消费需求的升级，使得越来越多的消费者，开始接受、尝试，甚至爱上了线上购买洋酒。
而除了广撒网之外，深入品类，精耕细作，也是京东在洋酒领域里秉承的战略模式。
2
两次冠名
京东深耕威士忌品类
2020年，京东酒业联合CWS，在战略合作基础上再次冠名WHISKY L! 2020展会。
同时，配合这次展会的召开，京东还打造了线上“WHISKY L!热8购物季，热BAR在一起”全球洋酒节。
对于威士忌的粉丝们来说，这是一年一度的盛会。
从2009到2020，作为国内唯一的一项大型烈酒展会，WHISKY L!的12年，见证了威士忌在中国的发展历程。
这也是京东第二次冠名WHISKY L!。
在WHISKY L!的官网，可以看见“买洋酒 逛京东”的slogan。
2019年，Whisky L！的主办方诺莱仕国贸集团与京东超市签订了战略合作协议。
根据协议，双方将致力于共建洋酒消费者生态体系，全面布局线下市场，全渠道触达消费端，共同开创中国洋酒零售行业新格局！
无论是Whisky L！的冠名，还是与诺莱仕国贸集团的合作，无疑是京东在行业布局的一次重要延伸，也是对威士忌爱好者们消费体验的一次重大升级。
今年的WHISKY L!，带着酒友们邂逅1000+高端洋酒，纵享200+知名品牌。
这里云集了全世界最主流的威士忌品牌，五大产区的几十家酒厂和数百款精品威士忌。
更赞的是，你还可以在京东线上秒杀难得一见的限量酒款。
比如，小wifi表舅念念不忘的波摩36年2019龙限量版(波摩海龙王)。
可以和海龙王一拼的，还有同样售价2万6的拉弗格1988年份单一麦芽威士忌（Whisky L！2019限定版）。
本利亚克、格兰格拉索、克鲁希尔、斯佩默麦卡伦、雅伯、拉弗格、山崎……
从几百块到几万块，这次的秒杀可以说是每一瓶都值得考验一下手速呀！
而这些，都是只有在京东才能买得到哦！
3
防伪保真
每一口酒最基本的诉求
对威士忌的狂热粉来说，追逐限量版是他们热爱的延伸。
但对更多的普通消费者来说，买一瓶洋酒最基本的诉求，不过就是一个字——真！
而这么多年来，京东销售的酒类的品质保证，已经经过了时间的考验，获得了不错的行业口碑和消费者的美誉度。
早在2016年，京东超市就与茅台、五粮液、拉菲、洋河、郎酒、嘉露、百加得、长城、保乐力加等国内外知名酒水品牌商，成立了中国第一家“酒水正品联盟”。
之后，为了解决长久以来高端酒面临的造假难题，京东又开发了区块链防伪技术。
消费者只要使用京东APP扫描RFID防伪标签，就可以获得一瓶酒从生产到流通的全流程信息。
正是因为京东酒业的品质保证，使得各知名酒水品牌与京东之间的合作越来越深入。
这次的热8购物季上热卖的各类进口洋酒，也有着牢不可破的正品保证。
而这，正是京东酒业这十年来长足发展的基石。
海南博鳌“2019中国企业家博鳌论坛——食品发展大会”上，中国酒业协会常务副秘书长何勇预测，未来三至五年，酒类电商化率会有较大提升。
而这次在京东线上被秒杀一空的威士忌们，似乎正印证了这个预测的正确性。
有数据显示，国内威士忌市场容量已经超过百亿元。5-10年之后，威士忌的国内市场规模有望冲击500亿元。
再一次冠名WHISKY L! 2020展会的京东，无疑是准备在这块价值不菲的蛋糕上，占据一个专业而主动的位置。
由此可见，京东酒业对于市场发展的未来预期与把控是如何的精准。
十年，在酒这个品类，京东深耕细作、砥砺前行。
酒类市场规模万亿，而作为酒类零售行业的领军者，京东酒业的探索路径，也将进一步影响中国酒类消费的未来。
未来可期，万众睢睢。
本文作者：董妹妹
版式设计：甸甸
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