河北打造“助脱贫攻坚 推冀商优品”网络直播品牌活动

神州记录者

发布时间:08-1505:02

今年以来,河北网信办深入贯彻落实习近平总书记在决战决胜脱贫攻坚座谈会上的重要讲话精神,创新开展“助脱贫攻坚 推冀商优品”网络直播活动,取得显著成效,为全省推进复工复产、夺取疫情防控与脱贫攻坚双胜利贡献了网信力量、营造了浓厚网络氛围。

主要做法及进展成效

张家口市副市长李宏为优质藜麦米、胚芽燕麦米、酸奶麦片代言。

赞皇县委书记冯立业邀请网友为赞皇蜂蜜拼单。

一是围绕中心、顺势而为,探索扶贫新模式。河北全面贯彻落实习近平总书记系列重要讲话精神,省委网信委第二次会议、2020年全省网络扶贫工作推进视频会议明确指出,要深入推进消费扶贫工作,充分利用互联网拓宽销售渠道,多渠道解决农产品销售难问题。河北网信办积极发挥网络扶贫牵头作用,组织“助脱贫攻坚 推冀商优品”网络直播活动,集中平台优势资源,以领导干部直播带货形式宣传展示、推广销售县域扶贫特色产业和优质农产品,形成示范效应,带动产业发展,促进增产增收,有效助力全省复工复产和脱贫攻坚。

二是注重效果、精准实施,保障活动稳推进。由河北网信办设计指导、统筹协调,联合拼多多、抖音、快手、百度、58同城等网络平台,以专业化运作保证活动影响力和公信力。广泛发动全省县(市、区)报名参与,经过设区市审核推荐,共收到直播申报材料27份,涉及县(市、区)33个,其中设区市组团报名的有3个、正处级以上领导干部作为直播嘉宾的有16个。多次召开直播评审会,听取平台和市县意见建议,严格把关产品质量、电商基础、流量推送、宣传推介、供应链整合等全流程细节,确保直播效果,力争让好产品卖出好价格,为扶贫产业带来切实收益。

三是融媒发力、强势宣传,营造网络好氛围。联合人民网、新华网、“学习强国”学习平台和省重点新闻单位,以个性化制作、可视化呈现、互动化传播,广泛开展活动宣传报道。在石家庄等5个设区市开展直播;拍摄《赞皇县委书记变“带货主播”,为当地农产品打call,邀您围观!》等短视频24部;撰写《“书记县长直播带货”带出新思路》等网评文章30篇;推出《“冀”不可失!市县领导“直播带货”助力复工复产、脱贫攻坚》等图文报道46篇,各网站、新媒体平台直播总观看量和页面浏览量超2.2亿次,评论点赞近530万次,全方位展示了河北优质农产品及特色文化,为全省复工复产、脱贫攻坚注入强劲动力。

创新举措及品牌打造

献县县委书记宫建军为金丝小枣代言。

一是聚焦关键少数,一把手示范带动。活动邀请县(市、区)党政正职作为直播嘉宾,携手扶贫干部、援鄂英雄、青联委员、地方名人、网红达人等走进直播间,打造县域“最强带货”。其中,沧州献县县委书记为金丝小枣直播带货,107万网友在线观看,1000件鲜蒸枣上架即刻售罄,书记带货销量是线下日均销量的56倍。邢台巨鹿县委书记为“巨鹿三宝”(枸杞、金银花、串枝红杏)代言助力,直播仅2小时成交各类商品8800多单。网友纷纷点赞:“县委书记直播带货,带的不仅是农产品,更是群众脱贫致富的希望。直播带货创新了发展模式,用活了互联网,为县域经济社会发展注入了新活力!”。

二是突显竞争优势,多平台服务基层。活动组织多家网络平台参与直播,按照“发挥优势、服务所需,双向选择、公平竞争”的原则,对县域直播进行服务指导。抖音凭借其强大的用户量和群体消费能力,邀请11名抖音达人,为活动点赞助力、“吆喝”带货,累计吸引观看达526万;百度组织涵盖1.58万新媒体的助农联盟,持续发布活动文章、图集、视频、短视频等,总浏览量超2300万;拼多多实施“新品牌计划”,为活动注入亿级流量,并持续支持县域电商发展,助力扶贫特色产业提升供应链效率和消费者购物体验,完成自主品牌创造和产业转型升级。

三是坚持公益定位,好口碑成就品牌。活动立足公益助农,集中平台优势资源,凝聚网络扶贫强大合力。截至7月,赞皇蜂蜜、阜平脆枣、易县玫瑰花茶、献县金丝小枣、尚义藜麦米、张北胚芽燕麦米和酸奶麦片、“巨鹿三宝”、山海关大樱桃等共收到订单近19万件,销售农产品超110万斤,带动各平台同区域农产品销售超350万斤,培育了多个网络新兴品牌和知名产业带区域品牌。为扩大活动“长尾效应”,河北广播电视台组建12万平米的“河北广电电商产业基地”、河北新闻网组织近40家企业联合发起“河北扶贫助销联盟”,打造优质农产品从源头到消费的全链条可持续发展之路,形成消费扶贫河北品牌。

活动启示及下步安排

巨鹿县委书记孙保祥向网友推介“巨鹿三宝”(枸杞、金银花、串枝红杏)。

活动开展以来,市县领导干部充分运用网络直播形式,以质量促销量、以信任带流量,直播带货取得显著成绩,这既是河北推进复工复产、夺取疫情防控与脱贫攻坚双胜利的应时之举,也是各级领导干部践行初心使命、扎实走好网上群众路线的创新之要,更是全省深入推进社会治理体系和治理能力现代化、决胜全面建成小康社会的务实之策。

下一步,河北网信办将认真总结经验,持续做强做优“助脱贫攻坚 推冀商优品”网络直播活动。一是以活动为契机,着力加强县域特别是贫困地区优质农产品品牌建设,增加产品附加值和消费粘性,变短期“流量效应”为长期“品牌效应”。二是结合全省乡村网信机构“一中心一站”建设,协调有关部门和电商平台加大农村电商扶持力度,优化提升物流、存储、包装、配送等多环节系统工程。三是重视网民反馈和意见回复,保证农产品品质和安全,让领导干部带货既暖销路,更暖人心,为打赢脱贫攻坚战贡献更多力量。

来源:网信中国

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