记者 | 董子琪编辑 | 黄月1
以2020上海书展暨“书香中国”上海周为契机,第七届中国实体书店创新发展年会昨日在友谊会堂举办,来自全国的书店从业者围绕“实体书店疫后重生”的主题展开了探讨。
中金易云科技有限责任公司副总裁朱英在会议中报告:据中金易云大数据平台实时监控的数据,今年上半年,实体书店销售码洋同比去年上半年下降了31.47%,为40.39亿,动销品种同比下降了5.25%,新书的动销品种同比下降32.57%,动销品种平均的定价上涨了6.81%,为33.72元。 随着复工复产,码洋降幅也逐渐收窄。总的来说,2020年上半年缺乏热门品种拉动,新书动销品种同比下降32.57%,新书动销码洋同比下降46.97%。
对照来看,“亮点新书少”也是2019年实体书店年会数据报告总结的问题。在当时的报告中,朱英说,2019年上半年实体书店销售码洋微增,上市新书品种下降明显,其中新书上市品种同比下降14.57%。
2020年上海书展现场 摄影:董子琪以细分图书市场来说,疫情对市场的热点影响非常显著。新冠病毒相关的图书销售上升,居家隔离拉动部分程序设计类图书热度上升,社会热点相关的民法典相关品类也呈上升态势;由于停工停学,教辅考试培训类图书销售下降,居家期间热门类别少儿读物、家庭教育类虽然需求上涨,但大量销售转至线上,实体书店的销售仍然下滑;此外,文学类图书销售也明显下降。
据中金数据显示,文化教育类占据三分之一的销售市场,然而码洋同比下降也是最高的,也事实上也延续了去年的趋势,2019年实体书店年会上朱英就曾表示,“文学类和少儿类上市新书品种跌幅居前,给未来的实体市场带来了丝丝凉意。”
2020年上海书展现场 摄影:董子琪从渠道方面看,数据显示,上半年线下零售渠道仅占实体书店销售的三分之一,同比下降也最为严重,达到了36.87%;团购渠道的占比已经超过线下零售;而馆配则占据了四分之一。以定价来看,今年上半年图书平均定价为33.72元,除科学技术类,其余类别定价均上升,其中经管励志类上升幅度最大,达到了11.32%。库存方面,库存码洋达到109.95亿,书龄3年以上的滞销库存占15.09%。
2020年上海书展现场 摄影:董子琪界面文化此前已连续三年报告实体书店年会,探讨实体书店的创新举措与经营局面,例如杭州晓风书屋将书店开在社区、博物馆和医院里,四川新华文轩将24小时智能书店安放在社区、机关和学校中,安徽新华书店设立全国首家共享书店等等。 在今年的实体书店年会上,朱英提出,随着疫情逐渐得到控制,一些实体书店也纷纷推出丰富营销手段的举措,比如不仅卖书也借书;或是在当地经营读书会,疫情期间转为线上讨论;同时配合当地政府发放的消费券推出各种打折促销活动。正是在疫情压力下,实体书店开始向线上转移,通过公众号、社群运营、短视频和直播带货,为读者提供在线购书和送书上门的服务。
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