直播仍是第一,李学凌称:希望3年后电商是大头

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发布时间:08-1410:49

当众人目光聚焦在斗鱼虎牙合并时,欢聚集团以一份成绩单,彰显这个老牌直播平台的底气。

8月13日,欢聚集团发布2020年Q2财报,总营收达58亿,其中直播收入56亿,同比增长40.1%。定位海外市场的BIGO直播收入达到29.5亿元,在集团直播收入中占比首次过半。

欢聚董事长兼首席执行官李学凌在财报分析师电话会议里明确指出,直播贡献占比第一,但未来3-5年,希望电商收入是大头。

内守外攻,欢聚集团坚持“直播+短视频”双引擎的增长策略,还会讲出什么好故事?

BIGO占集团直播收入首次过半

直播一直是欢聚的现金牛业务。

在5月份Q1财报后的电话会议中,李学凌说:“在直播领域,欢聚在全球看不到竞争对手。”数据显示,欢聚集团目前已连续11个季度直播营收占比达到90%以上。

8月13日,欢聚集团发布2020年第二季度财告。财报显示,第二季度欢聚集团营收达到58.401亿元,同比增长36.3%,大幅超出此前公司指引上限和华尔街分析师最高预期。

非美国通用会计准则下,净利润达4.936亿元,同比增长38.3%。

营收构成方面,二季度直播业务营收达到56.077亿元,同比增长40.1%。

其中,BIGO直播收入增至29.5亿元,在集团直播收入中占比首次过半。

其他收入2.323亿元,同比下降了18.0%,主要由于YY其他收入的减少。

营收增长的同时,“直播+短视频”双引擎驱动发展下,欢聚集团的业务也在持续扩张。

数据显示,第二季度欢聚集团的全球平均移动端月活跃用户达到4.571亿,同比增长了21.0 %,其中有91.0%来自海外市场。

Likee的平均移动端月活跃用户从2019年同期的8070万,同比增长86.2%至1.503亿。

全球直播服务的移动端月活跃用户,同比增长20.4%至1.023亿。

其中,YY直播 4120万,同比增长6.0%;中国以外的6110万,包括了来自于Bigo live的2940万,同比增长41.3%;以及来自Hago的3170万,同比增长25.3%。

视频通讯服务的平均移动端月活跃用户为2.044亿。

付费用户方面,由于受新冠疫情影响,YY直播第一季度的付费用户总数同比下降2.2%至410万,去年同期为420万。

总体而言,欢聚集团第二季度财报可圈可点——

其一,全球化业务态势良好,海外产品表现优异,海外用户增长明显。

其中,Bigo live移动MAU付费用户群均显著增加,BIGO直播收入也首次超过了集团直播收入一半以上。

其二,直播业务稳步发展,直播营收仍占据总营收的大头,达到56.077亿元。

老牌直播平台的九年

从做行业“第一个吃螃蟹的人”、身边仅有寥寥无几的同行者,到今天行业赛道拥挤,直播盘子高达千亿级别,YY陪伴着整个直播行业的成长。

自2008年上线以来,YY从语音到视频,摸索构建起完善的秀场打赏机制,尝试更多元化的泛娱乐生态构建。

在这之中,不仅有许多年轻用户和主播走进YY直播,也因为注重用户体验和主播关怀,许多原有用户和主播也陪伴YY走过了多年的时光。

2019年11月,YY直播发起“你的YY专属回忆”盘点活动,据小红统计发现,有超过三分之二的用户从2010年就加入了YY直播,甚至有些从2007年的YY内测时期“留守”至今。

这是个非常难得且特别的数据,意味着在YY,始终有一批“死忠粉”不离不弃。我们也采访一位YY的老用户。

从音频过来,细数皇族、滚石、天赐那些曾经的辉煌,吴飞飞还记得在YY2.0,只要等级达到一颗小皇冠就能兑换个6位数YY激活码的时代。

看着CF战场激烈,几乎每个玩游戏的人都有自己的YY号对着耳机大喊,“现在想起来都觉得特别牛。”不久之后,吴飞飞也拥有了自己的YY号。

2011年,推出游戏业务的YY直播,成为国内首家开展游戏直播业务的公司。

以往跟朋友开语音房间的吴飞飞发现,大家的话题不知不觉都变成了——今天哪位主播有ffo、哪个直播间会播热血江湖,有一段时间还流行起了经典语录,“街上那些摩托车的低音炮经常能听到直播间里的歌。”

时间进入2016年,手机里的直播软件五花八门,YY直播不再是吴飞飞的唯一。娱乐主播也开始崛起,阿哲、沈曼、小洲......直播在那一年迎来了它的高光时刻。

平台虽然多,但是到YY打卡早就变成他每天的固定项目,甚至在2017年YY落地广州的年度盛典,吴飞飞还去到现场见到了自己最喜欢的毕加索,还有王冕等许多YY人气主播,那是一场给所有粉丝的嘉年华狂欢。

在后来的两年里,短视频元年来到,吴飞飞的手机里多了抖音,又加了快手,但停留时间最多的,还是在YY。推出虚拟礼物、欢乐斗连麦的PK玩法如今早已成为大部分直播平台的标配。

仔细数了一下,仅今年上半年,YY直播的更新次数就达到了22次,想看明星直播,有《阳光彩虹跳跳堂》、《爱豆周五见》;想买东西,有直播购频道,还可以去主播的直播间里看PK再消费......

虽然大动作越来越少,但细微之处,吴飞飞发现YY直播总在改变。

“原来我自己的最疯狂的那段青春时光,是YY陪着我一起度过的。接下来的时光,也是。”

作为老牌平台,YY一直在接受行业内外的期待与审视。即将迎来第十年生日的YY,不愿、亦不能原地踏步,始终冲在行业的先锋线上,探索和完善平台模式。

YY第十年想做什么?

可以预见的是,欢聚的第十年,并不会太轻松。

作为国内直播行业的先行者之一,这个老牌直播平台所面临的压力和挑战也有目共睹。

一方面,国内流量红利流失,直播平台营收空间日渐缩窄;另一方面,日前腾讯再买下虎牙3000万股,也让欢聚的身影逐步淡出虎牙。

此外,海外市场的不确定因素也是亟待解决的一大难题。

对于欢聚来说,找到第二增长曲线是接下来很长一段时间重要的指向标。这也从欢聚的一系列动作中初现端倪。

1、守住国内市场份额

国内部分,YY直播在内容上相继推出了《爱豆周五见》《一起唱歌吧》等活动,持续深耕“明星+直播”模式,把明星直播常态化,打造差异化内容优势。

一方面,通过邀请明星入驻,有利于平台内容精细化,吸引新流量;另一方,明星也可以通过在YY直播增加曝光、与粉丝实时互动和深度交流,从而同粉丝建立起更亲密、更深层次、更长久的情感连接。

为持续扩大内容规模,YY直播还加强了内容品类的拓展,邀请多垂直领域顶级主播入驻,丰富平台内容品类,提升直播内容规模和质量。

7月,YY直播发起象棋残局邀请赛。陆伟韬、李鸿嘉、赵子雨、单欣、陶亭羽5位国手应邀成为出题人,以出残局的方式和网友"对弈"。数据显示,赛事直播单场的最高人气值超过64万,已经接近不少人气明星在YY直播的水平。

如今仅象棋领域,在多位国手主播的带动下,YY直播二季度月均开播已近3000场,主播总粉丝量超过400万。

YY直播也根据垂直领域的特点推出定制化扶持政策,帮助主播更好的融入平台生态,让优秀主播获得快速成长。

在技术层面上,结合直播间的插件功能和场景,推出“十点营业”活动,搭建强互动、强参与的内容场景和营收玩法,给用户带来了更丰富的直播观看体验。

在快手、抖音、B站等视频产品纷纷加强直播业务的情况下,可以看到,YY直播直面环境压力,守住了它娱乐直播行业的头部地位。

2、持续进击海外

国内稳步发展,国外加速进击。凭借YY在直播领域的积淀,欢聚第二季度在全球化方面也取得较大的成果。

拥抱社交,通过强化社交属性和平台社区化来提升用户粘性,加深用户忠诚度,欢聚集团打出“社交牌”,面对竞争更激烈的海外市场摩拳擦掌。

“随着我们持续升级平台、进行本地化运营并为世界各地的人们创造愉悦的体验,我们继续致力于‘直播+短视频’双增长引擎的发展。”李学凌表示。

3、发力电商

从19年推出“一件直播”专注珠宝玉器翡翠交易细分领域,到App内置“直播购”频道,上半年更推出了“直播购热度榜”,鼓励电商主播卖货PK,YY直播通过加速电商布局,探索更多元的变现方式,优化营收模式。

今年8月份,欢聚集团战略投资跨境电商平台Shopline,可以看到,电商也将成为欢聚集团下一阶段的重要发展目标。

“目前欢聚集团的收入模式直播第一,广告收入第二,电商收入很低。我们希望在未来3-5年能够慢慢地转为以电商收入为主。”在电话会议中李学凌表示,未来会推动直播、广告、电商收入的协同增长。

YY十年仍青春。

面对移动端挑战,YY没有倒下;面对短视频突进,YY依旧坚挺收入大牛。第十年了,期待YY带领直播行业写出更多故事。

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