新氧金星谈疫情时期医美经营策略:投资品牌、内容、医生

金融界

发布时间: 20-08-1317:01北京富华创新科技发展有限责任公司官方帐号,优质财经领域创作者

来源:蓝鲸财经

蓝鲸TMT频道8月13日讯,新氧科技CEO金星在2020 美沃斯国际医学美容大会上的新氧2020战略主题演讲中表示,疫情期间,新氧在品牌、内容、医生等方面做出了大量的投入,“这样一来,疫情过后累计的势能便能够得到释放。”

市场研究机构沙利文数据显示,2020年医美服务行业总收入规模预计为1518亿元,自2015年 至2019年的年均复合增长率为22.5%。受疫情影响,2020年预计行业增长规模仅为5.7%,远低于2019年18%的行业的增速。据悉,中国医美市场增速为近10年来最低值。

金星表示,新氧投资品牌方面包括广告投放、综艺植入、影视植入,投资内容方面包括明星入驻、新氧体验官、新氧号创作者激励计划、新氧医美实验室、新氧日记“亿元补贴计划”、投资医生方面包括绿宝石医生榜、医美米其林、医生号×双百医生计划、视频咨询等。

随后,金星在接受媒体采访时表示,新氧平台视频门诊接通率达到80%;因为有了品牌的加持,新氧的获客成本下降了百分之几十。

金星在演讲中表示,2020年中国医美市场特点表现为:增量市场萎缩,机构重点抓老客运营;手术需求暂时受到部分抑制,皮肤类项目继续增长;一线城市受影响较小,二线及以下城市受影响较大;头尾部顾客受影响较小,中腰部顾客消费欲望和消费能力受影响较大;部分区域渠道机构反弹;价格战更加激烈,客单价进一步下滑;市场预算进一步向线上转移,网络获客竞争激烈,获客成本上涨。

金星称新氧平台一直以来都在走“社区+电商”的模式,“社区帮助平台获客,而客户又在平台进行交易,交易之后又可以在社区分享,这样便形成了一个商业闭环。”

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