自2017年由Marco Gobbetti 接手后,Burberry任命了意大利设计师 Riccardo Tisci,给这个拥有了百年历史的英伦品牌注入了新鲜的血液。
Riccardo Tisci
而个人风格鲜明的Riccardo Tisci,上任没多久就找来了英国平面设计师Peter Savile,大刀阔斧地改变了品牌的logo——
Burberry logo20年间的变化 Burberry
全新专属标识以品牌创始人Thomas Burberry首字母为核心。此次Burberry全新的徽标与专属标志是颠覆性的变革,传承品牌传统,同时展现了Burberry 21世纪的文化坐标。
除全新专属标识外,Peter Saville还为公司创作无衬线字体的全新品牌徽标,它将取代自1901年起一直代表着品牌的Burberry骑士徽标及其定制Bodoni字体。
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Burberry还在Instagram上公开了
Riccardo与Peter Saville的邮件往来,
用这种特殊的方式预告新logo的诞生。
Burberry P:能为你设计logo我很高兴!
R:我也是!给你四个星期够不?
P:疯了,四个星期?四个月吧!
在零售端,Burberry 在中国一些重要城市的商场内也做出了一些新的尝试,比如,6 月在上海环贸 IAPM 商场、国金中心 IFC 商场、南京德基广场以及沈阳万象城等地开起了 「Burberry 动物王国」的快闪店,来访者可以通过手机使用 AR 互动技术来实现与动物的虚拟 3D 互动。
Burberry 动物王国快闪店 Burberry
同时Burberry在中国市场本土数字化转型过程中让品牌「drop」模式放在了微信,即使疫情期间仍然正常运作,并在7月31日推出奢侈品行业首家社交零售精品店「Burberry空·间」。
打造多元数字化独立空间
Burberry这家539㎡的多元社交零售精品店,坐落于深圳湾万象城,腾讯公司为其提供技术支持。以“畅享当下,走进未来”为理念,融合线下和线上平台,带来数字化的沉浸式零售体验。
「Burberry空·间」以米色、粉色、蓝色为主色调,让顾客瞬间联想到其经典单品。从胶合板到镜面及高光饰物面,引用了Thomas Burberry到Monogram以及小鹿印花。
Burberry空·间 Courtesy of Burberry
整个空间的互动动画设计来自于Burberry 2020秋冬「记忆镜界」时装秀的镜面T台,每一个季度都将更新,以不同的效果与装置呼应品牌的流行趋势。
互动橱窗 Courtesy of Burberry
试衣间也绝不再只有一种功能,以「丛林印象」、「记忆镜面」和「Thomas Burberry专属标识」为主题的三个试衣间,绝对是摄影棚、直播间般的存在。空间设计感十足,且配有专属音乐,视听融于一体,完美的沉浸式换装体验。
试衣间 Courtesy of Burberry
除了互动艺术橱窗、「摄影棚」试衣间、成衣区,还有很多有意思的独立数字化互动空间,每一个空间都在以自己独特的姿态致敬创始人Thomas Burberry的前瞻设计,以及开拓精神。
玩转微信小程序
Burberry空·间小程序 Courtesy of Burberry
早在今年6月品牌首席执行官 Marco Gobbetti 就在年报会上提到,线上已经成为了疫情后品牌销售增长最快的一个渠道,所以「Burberry空·间」除了场景数字化,还有及其关键的环节就是微信小程序。这个小程序如同一个专属管家一般,线上线下给你提供个性化的服务体验。
Burberry空·间小程序功能一览 Courtesy of Burberry
线下的部分表现在店内实物一物一码,扫码即可解锁关于该件商品的全部内容,甚至还有设计故事。刚刚上面提到的「摄影棚」试衣间,也可以通过小程序预约,选好你喜欢的主题、音乐、单品,留下完美的pose,发送至Burberry照片墙,就可以被其他用户看到并点赞,成为潮流店铺里最靓的崽。
线上的互动就比较「萌」了,每一位客户都将拥有一只属于你们的动物小精灵,在线养崽、赚社交货币、解锁新的服饰搭配,还可以通过通过冲浪小游戏也可以升级角色和变换造型。
Burberry空·间小程序动物小精灵 Courtesy of Burberry
随着顾客在店内和线上的互动增多在店内和线上的互动增多,小精灵也会不断变身,升级新角色和造型供顾客探索升级新角色和造型供顾客探索。奖励包含 Burberry独家咖啡馆餐点和小程序内容等。
舌尖上的设计
Burberry Thomas's Cafe
深圳湾万象城,科苑南路2888号
Thomas's Cafe 对于Burberry的粉丝来说绝对不陌生,因为伦敦品牌旗舰店里就有一间,这一次来到位于深圳的「Burberry空·间」里,Thomas's Cafe首次登陆亚洲。
整个咖啡馆被设计为动态空间,可以转换为社区活动空间,空间功能包括对话沟通、研习会、小型展览和现场表演。
深圳Thomas's Cafe Courtesy of Burberry
空间内部装潢灵感来自创意总监Riccardo Tisci的设计,以光泽感的米色为基调,采用多层帷幔和棱角式的镜面设计。墙面的印花、定制餐具的设计都是借鉴了自然风格与品牌「丛林印象」主题元素。
深圳Thomas's Cafe 餐具 Courtesy of Burberry
餐食包含了独特的英式和中式的茶点文化,并加入了摩登趣味巧思。随着顾客在微信小程序中互动的增加和社交货币的增长,咖啡馆菜单也会解锁更多菜式与饮品。
深圳Thomas's Cafe美食 Courtesy of Burberry
从Logo和monogram的改变开始,消费者聊Burberry 不再只是想到它的格子风衣和围巾,而是有了更多前卫、丰富的产品。加上采用全球流量明星和网红的加持,以及善用互联网社交媒体新方式。让品牌更受年轻一代消费者的与喜爱。
Burberry 2020 TB Monogram Burberry首席执行官 Marco Gobbetti表示:
Burberry 一向是业界持续创新的引领者,
我们坚信创造力能开阔新视野。
当我们考虑针对社交媒体和零售行业做出改革时,
中国市场因拥有最精通数字化领域的奢侈品消费者
而当之无愧成为我们的首选。
Marco Gobbetti
这一次,Burberry带来的创新式社交零售概念,或将重新定义消费者对于奢侈品零售行业的习惯与期待。
策划:Tyra
撰文、编辑:Christy