高质量夜经济:长沙拉动经济增长的新引擎

发布时间:08-0815:52
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在当前经济战略布局强调“内循环”为主、“双循环”相互促进的大背景下,以夜经济为手段激活内需潜力、扩大国内市场有了更深层次的意义。

夜经济作为促进消费的重要方式,已成为很多城市经济发展的新引擎。据商务部数据显示,目前我国60%的消费发生在夜间,大型商场每天18:00至22:00的销售额占比超过全天的一半。

毫无疑问,夜经济正是长沙消费经济的一大亮点。据腾讯与瞭望智库发布《中国城市夜经济影响力报告(2019)》,长沙已经进入全国城市夜经济影响力Top10名单,仅次于重庆和北京,排名第三。

眼下长沙持续晴热高温,根据以往经验,这正是长沙夜经济最为火爆的时期。在今年这个疫情防控的特殊年份,长沙当下的夜经济情况到底如何?还会如往年一样火爆吗?记者从“吃住行游购娱”旅游六要素等方面对长沙的夜经济进行了一番调查。

食 吃个烧烤要排队

图为午夜时分的东瓜山夜市(剑裘 摄)

8月4日22:30左右,记者来到了“网红打卡胜地”东瓜山。

“网红打卡胜地”这个说法,是东瓜山上人气店“羊家将”的谢老板反复强调的。当记者说不知道东瓜山啥时候成了网红打卡地之后,他非常认真地纠正,加上了“胜地”二字,还强调了三四遍。

谢老板刚过而立之年,他记得很清楚,自己这家店是2017年5月19日开张的,那时候,东瓜山已经是长沙市著名的夜宵打卡地了,窄窄的一条巷子,入夜后尽是人,开车进来是不可能的,只能停在里把路以外,再走过来。

“今晚流水有多少?”记者好奇地问道。

“八千左右,周末的话多一些,一万五六吧。”谢老板随口就答。

“这个营业额在东瓜山算什么水平?”

“中等偏上吧。”

“什么时候恢复到了去年同期水平的?”

“从5月份开始。”

天心区裕南街社区副书记黄燕告诉记者,东瓜山从默默无闻到声名大振,主要还是因为东瓜山烤肠很著名,慢慢地就带火了这一片。

烤肠老板在马路边摆了一个摊,记者一边拍照,一边跟他聊了几句,3块钱一根的烤肠,一天能卖三四千根,与记者同行的一位小伙伴忍不住也打包了五六根。

图为顾客在购买东瓜山烤肉肠(剑裘 摄)

黄燕说,盟重烧烤加盟东瓜山,让这里的夜宵生意更火了。记者看到,已经晚上十一点多了,盟重烧烤店门口还有一二十号人在排队等位。

在店里,记者发现在长沙颇为有名的某美食主持正在直播。

“直播带货?卖了多少了?”记者问她的战果。

“好多好多……”

美食主持反应超快,边走边直播,很快就消失在人流中。

盟重烧烤的老板师毅告诉记者,这家店6月份就已经恢复到疫情前的水平,现在的生意比去年同期增长20%以上,每天有400多桌,三四斤一大杯的生啤每天要卖600杯以上。

图为盟重烧烤东瓜山店一角(剑裘 摄)

而此时时刻,河西的夜宵打卡地渔人码头更是灯火辉煌,人声鼎沸,人们一边喝啤酒啃小龙虾,一边吹江风谈天说地,尽情释放一天工作后的疲倦和压力。

在长沙,类似东瓜山这样本地人最爱的美食之地还有坡子街、南门口、四方坪、砂子塘、马王堆等一二十处。午夜时分,这些长沙人的“深夜食堂”烟火味正浓。

住 提前预订才会有房

图为长沙君悦酒店客房

站在长沙君悦酒店61楼的豪华江景客房里,长沙山水洲城的美景尽收眼底。

华灯初上,夜色迷人。

“这样的行政套房我们只有3套,每晚5000元左右,必须提前预订才会有住。”身着套装、戴着口罩的酒店公关经理罗杰蔓告诉记者。

据了解,长沙君悦酒店是国际连锁品牌酒店,目前在华中地区还只有长沙一家。酒店共有345间客房。

“7月份我们的客房入住率达到了89%,超过去年同期。不过,我们的餐厅更火爆,特别是烧烤餐厅要预订才行,婚宴也比去年同期要好……”

看到记者来访,酒店副总经理吴剑颇有些兴奋地介绍情况,同时还给记者分析原因。

长沙君悦酒店烧烤餐厅一角(剑裘 摄)

8月3日,长沙市旅游饭店行业协会联合携程网,利用大数据对长沙酒店经营情况进行分析和预测。数据显示,疫情发生后,湖南和长沙酒店预订呈断崖式下跌,直到2月才逐渐有所回升,4月30日起开始超过去年平均值。5月开始,酒店预订赶超去年,尤其是7月,增长率达到14.43%。在各种优惠政策带动下,长沙7月酒店预订同比增长18.97%,是今年到目前为止增幅最突出的一个月。携程通过大数据预测,湖南省8月酒店间夜量的增长量有望达到28%,长沙市增长量有望达到31%。

“终于可以松口气了!”

长沙市旅游饭店行业协会秘书长陈翠桐乐呵呵地告诉记者,如果疫情防控持续向好,接下来的九、十月份整个酒店行业的经营情况将会进一步得到改善。

购 小小专卖店月销售额超千万

图为长株潭商圈的友阿奥特莱斯(剑裘 摄)

8月4日15:00左右,记者来到长株潭商圈的友阿奥特莱斯。

烈日炎炎,来逛街购物的客人并不太多。

“工作日白天来购物的人不多,主要都是18:00以后,我们营业到22:00。”友阿奥特莱斯办公室主任何成香告诉记者。

这个情况和旁边的环宇城一样,工作日18:00到22:00才是客流量高峰期,这与商务部的数据相吻合。

友阿奥特莱斯位于长株潭城铁先锋站旁,从2011年开业至2019年,年营业额从2亿元增长到20亿元,每年都在增长。

“疫情对我们影响很大,我们从六月份开始销售额才和去年同期持平。”何成香说。

在友阿奥特莱斯,记者发现有一家耐克专卖店,店面普普通通,但人气很旺。据友阿工作人员介绍,今年五六七三个月,这家专卖店销售额都超过了1000万,这不能不让记者刮目相看。

图为友阿奥特莱斯的品牌服装店(剑裘 摄)

与友阿奥特莱斯相邻的环宇城2019年销售额有5亿,但2020年上半年不到2亿。现在正是夜经济的高峰期,晚上6点以后,商场在大门外统一组织了21个摊位,以此集聚人气。

与此同时,在长沙市的核心商圈——五一商圈,路上已经有些摩肩接踵,用行人如织、人流如潮来形容毫不过分。

“感觉长沙有一半的人都到这里来了。”穿行在黄兴路步行街的滚滚人流中,同行的摄像记者不禁感叹说。

图为黄兴路步行街上的街头艺人(右)在为游客画肖像(剑裘 摄)

对商场而言,巨大的流量就是巨大的财富。据长沙国金中心市场部负责人透露,疫情之下,国金中心上半年收入逆势增长6%,营业盈利上升51%。商场容纳超370个品牌,于6月底全数租出。

据天心区商务局透露,长沙王府井百货5-7月的销售额与去年基本持平,恢复率达到100%;截至7月底,悦方ID MALL客流恢复至去年同期的90%,销售与去年持平,餐饮商户销售额较去年有所增长;到7月份,海信广场客流量同比增长1%,商场销售额同比下降1%。

从长株潭商圈和五一商圈的几个主要商业卖场的销售和人流情况来看,因为夜间消费特别是夜间餐饮等体验性消费大幅增长,商业综合体总体销售情况已经恢复到去年同期的水平,少数综合体甚至出现了同比小幅增长的情况。

娱 太嗨了!解放西

自从天择传媒制作的真人秀《守护解放西》在哔哩哔哩等平台播出后,解放西酒吧街和坡子街派出所成了真正的网红打卡地。

晚上六点后,解放西开始聚集各色潮男潮女,灯红酒绿的市井气息愈夜愈浓郁,时不时可以看到外卖小哥向酒吧和店面冲刺。

图为解放西某酒吧(剑裘 摄)

21:40左右,记者随便逛了逛解放西的几个酒吧,发现个个都是爆满。

记者特意看了下手机上的时间:21:59。

在前台,记者问询服务员。

“你们这有多少个包厢?”

“107个。”

“现在还剩多少个包厢?”

“30个,不过到11点钟就会没有了。”

据了解,长沙的酒吧KTV娱乐行业恢复很快,5月份就达到了去年同期的水平,现在生意非常火爆,基本上是座无虚席。

据长沙市酒吧KTV商会初步统计,长沙核心商圈内酒吧KTV总数量超200家,不仅有歌舞娱乐示范场所,也有本土新兴品牌娱乐场所,还有外来文化内涵的娱乐场所。酒吧、KTV的高峰消费时段大多出现在22:00至次日01:00,该时段创造了无限商机,带动了周边餐饮、零售、24小时服务等多行业多业态发展。

游 夜游湘江消暑纳凉,火!

20:00,随着一声汽笛长鸣,华光四射的游船缓缓驶离“三馆一厅”码头,满载客人向橘子洲方向开去。

这艘游船属于龙骧浏阳河公司,因为湘江水位还比较高,因此只开通20:00这一趟游船,环绕橘子洲后回到“三馆一厅”码头,耗时大概在90分钟左右。

图为湘江上的游轮

龙骧浏阳河公司副总经理陈宇告诉记者,游船有180个座位,船票100元/人,有节目看,周末还有火宫殿的小吃,看江景吹江风,现在正是生意旺季。

“现在就希望湘江的水早点退下去,我们好多开几趟。”望着一群没有赶上开船时间落寞而去的游客,陈宇说出了心里话。

望着江心渐行渐远的游船,记者不禁想到了当年夜游秦淮河和夜游珠江的情形。夜游湘江,看来也渐渐成为了长沙人消暑纳凉和招待远方来客的一种方式,难怪《长沙市人民政府办公厅关于加快推进夜间经济发展的实施意见》提出要形成湘江夜游“百舸争流”的壮观景象。

行 东南西北任我行

8月6日21:00,暑热稍退,记者来到湘府东路一处公交车站旁,准备骑一辆共享单车到夜市采访。

和许多公交和地铁站点附近一样,这里密密麻麻摆放了数十台共享单车、共享助力车和共享电动车。

记者骑行几分钟后便来到木莲路旁的一处夜宵聚集点。入夏以来,记者已经在这里吃了两次口味虾和烧烤,知道这个时候入口处有不少代驾在守候。

图为守候在木莲路旁某小区夜宵街入口处的滴滴代驾黄师傅(剑裘 摄)

果不其然,这个小区“夜宵街”入口处已经有五六位代驾在守候。记者跟其中一位随便聊了起来。

“师傅,生意怎么样?”

“八点送一位客人过来这边,刚到这里不久。”

“你干这行多久了,全职还是兼职?”

“快一年了,全职。”

“一个月能赚多少?听说代驾的收入挺高的。”

“还好吧,一万左右。”

代驾师傅告诉记者,一晚上一般可以接到3单左右的生意。

据滴滴代驾的数据显示,长沙滴滴代驾在四五月份就已经恢复到2019年12月份的水平,长沙代驾业务恢复情况排名全国第一,这从另一侧面也证明了长沙市夜经济的超强活力。

图为乘客在长沙地铁5号线板塘冲站等车(剑裘 摄)

调查显示,在限制游客夜间体验的因素中,受访者担心安全问题占比49.4%,担心夜间交通不便占比25.8%。在夜经济发达的长沙,治安问题完全不用担心,而交通问题也因为地铁3号线和5号线的开通,地铁米字形和双十字形网络的形成而得到有效缓解,23:00前,可以乘坐地铁抵达长沙主城区东南西北;23:00后,风里雨里,19000多台网约车和8256台巡游出租车在等着您!如果自驾出去又喝了酒的,叫个代驾也非常方便,完全不用担心回不了家。此外,长沙有1路、2路、6路、7路等13条公交线路夜间运营时间延长到22:30及以后,大街小巷各种共享单车、共享助力车、共享电动车随处都是。

长沙,如何用“有形之手”拉动高质量夜经济?

在长沙,天心区的夜经济无疑是最火的。

为更好服务夜经济,推动夜经济,天心区率先全省成立“夜经济服务中心”,办公室就设在黄兴路步行街中心广场,每天20:00至次日02:00都有工作人员值守,处理突发情况、群众求助、纠纷调解。

图为天心区夜间经济服务中心设立在黄兴路步行街中心广场的便民服务站,游客可在这里给手机免费充电、免费饮水、免费WIFI上网。(剑裘 摄)

在这里值班的城管队员告诉记者,因为黄兴路步行街人流密集,他们经常会接到寻找走失老人和小孩的求助,有时候一天还会接到好几起,对此,他们是有求必应。

“去年国庆假期,每天都有几千桌客人,产生了大量厨余垃圾。如果这些垃圾不及时清运,我们将无法继续接待客人。”

超级文和友的一位负责人告诉记者,正当他们一筹莫展时,天心区夜间经济服务中心协调城管、环卫部门,派来了一辆辆餐厨垃圾清运车,为企业解决了燃眉之急。

天心区裕南街社区则督促28家餐饮门店全部安装油烟净化器,同时做好“油烟净化器月打卡”管控工作,让人既能享受到烧烤的美味,又免受油烟污染之苦。

长沙县对夜经济也高度重视。2019年11月,率先出台《长沙县加快推进夜间经济发展的实施方案(2020-2022年)》,提出了工作目标、工作任务、要素保障等内容,规范了夜市,延长了公交运营时间,打造了一批灯光夜景主题消费场景,组织开展了一系列推动夜经济的活动,比如“遇见夜星沙·长沙县夜经济嗨购节”等。

图为宁乡市方特东方神画(刘石江 摄)

望城区和宁乡市以铜官窑古镇、方特东方神画等文化景区景点夜游夜娱为重点,发力夜经济。

2019年12月1日起施行的《长沙市人民政府办公厅关于加快推进夜间经济发展的实施意见》(以下简称《实施意见》)总揽全市,提出了长沙发展夜间经济的目标任务:到2022年,全市总共建成10个市级、30个区县(市)级夜间经济示范街区和200个夜间经济示范门店;打造50个具有全国知名度、100个具有全省知名度的夜消费名片;夜经济零售总额占社会消费品零售总额比重达到20%以上,新增社会消费品零售总额600亿元以上,创造就业岗位10万个以上。

为实现这一目标,《实施意见》提出要从丰富夜经济供给、打造特色场景平台、加强业态创新等方面下功夫,在夜经济基础设施建设、夜经济管理服务等方面加强保障。

图为望城区新华联铜官窑古镇激光焰火水舞秀

从记者的调查来看,长沙的夜经济已经基本恢复到去年同期水平,夜食、夜宿等部分行业甚至超过去年水平。据网易财经等发布的疫情后消费“满血复活”指数显示,包括上海、深圳等在内的全国11个一线城市最核心商圈客流量排名,长沙位居第二。

高质量夜经济是一座城市管理智慧和营商环境的综合体现。从供给侧来看,长沙在文化、体育等方面的消费供给还有欠缺;从保障情况来看,公共交通、停车场方面还有不足之处。让夜经济成为拉动城市消费的新引擎,需要耐心培育与引导。我们希望,长沙的夜经济在《实施意见》的引领下,继续乘风破浪,让“24小时”城市的梦想化作现实。

来源丨智慧长沙

编辑丨夜光杯 校对丨罗建勋

审核丨杜进

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