南北通吃、老少皆宜成为过去式?视频网站“大佬”齐聚上视节,大谈“破圈与破局”

上游新闻

发布时间:08-0515:52

论坛现场

从《长安十二时辰》《破冰行动》一举爆红,到当下正火的《三十而已》争取到了比卫视还先播出的“话语权”,网生内容影响力日益扩大已是不争的事实。就在这样的大背景下,8月4日下午,2020年上海国际电影电视节互联网影视峰会主旨论坛上,爱奇艺、优酷、腾讯视频三家国内一线视频网站的副总和咪咕视讯、芒果TV的负责人坐到了一起,就“破圈与破局:精品时代网生内容新构想”展开了一场思想交锋。

内容为王不会改变,但在用户需求不断改变的今天,“通吃”已经不可能了;好作品一定是关心当下,有温暖有情怀,能引起大家共鸣的……业内大咖们这样描绘出了网络视频行业的未来发展趋势。

疫情带来很多反思和“意外”

出席本场论坛的5位大咖分别是,爱奇艺高级副总裁陈潇、优酷副总裁敦淇、腾讯视频副总编辑黄杰、咪咕视讯总编辑刘谦和芒果TV副总编辑吴位娜,可以说刚好覆盖了当下一线头部网站和节目话题热度最高的平台。

腾讯视频副总编辑黄杰

对话中率先被提及的话题就是2020年上半年的疫情,腾讯视频副总编辑黄杰是直接用“心情复杂”来形容过去半年经历的。据她介绍,在疫情刺激下,在今年2月腾讯视频的用户数达到了过去3年来的峰值,这中间也有了新的机遇和新的增长点。“比如在家上课的在线教育和知识方面,(如果不是因为疫情)大家对知识渴望是我们之前预想不到的,这一块规模增长3倍以上。”同时,也是因为疫情,云首发、云首映这样的产品成了全新的增长点。

爱奇艺高级副总裁陈潇则提到,疫情带来的反思是,当达到一定用户规模以后,“我们要承担怎样的传播和社会责任?这是一个非常重要的课题,可能未来会影响很大的用户群。”

“通吃”已经不可能了

爱奇艺高级副总裁陈潇

从具体的内容看,陈潇说以爱奇艺为例,近年除了常规的原创内容,像竖屏剧、互动剧也都有尝试,这更大程度上是因为用户对视听内容享受的需求并非一成不变的。“我们不希望自己提供非常制式化的服务,而是对应不同的用户给出不同的产品,因为人的精神生活本质是多样的。”

陈潇说,像目前看来比较新潮的互动剧,大规模流行应该只是时间问题,“但这个‘互动’更应该是创作出的内容和观众真实精神需要之间的互动。”陈潇说,它不一定是让观众选择不同剧情走向,而是观众对内容有了深深共鸣之后的形成的互动。

优酷副总裁敦淇

优酷副总裁敦淇则明确提出,当下的网络视频行业最重要的特点就是用户需求在发生快速变化。敦淇说,从受众看,现在的网络视频主要用户群覆盖了从50后、60后,到00后,有7个代际,“内容为王不会变,但如果你还想南北通吃、老少皆宜是很难的。”

敦淇喜欢用“橄榄球”来形容当下的网络视频行业。“橄榄球中间是最大的,就是同质化严重,”敦淇说,但“小”的两端仍大有可为的,“一端是垂直细分的‘小而美’,另外一端做泛人群的有国民影响的大剧。”他解释,做“小而美”就是满足细分圈层用户的需要。他同时提到,现在网生内容的最核心用户是95后,“他们的需求、个性化选择、对剧的快速判断、消费等等都已经非常理性了。”这非常值得重视。

大咖们喜欢这样的新创作

芒果TV副总编辑吴位娜

作为近期最火综艺《乘风破浪的姐姐》出品方代表,芒果TV的副总编辑吴位娜借《乘风破浪的姐姐》举例说,“做内容一定要关心当下,有温暖,有情怀,能和大家引起共鸣。”

针对越来越多的年轻创作者进入网络视频领域,出席论坛的大咖们也给出了自己的建议和指引。腾讯视频副总编辑黄杰专门说到了“守正创新”,“我们的底线是不会接受任何价值观不正确或者很‘丧’的表达,同时希望年轻创作者真正知道每类个型的客观创作规律,不要被外面各种各样的形式所绑架。”

爱奇艺的高级副总裁陈潇则提到,他们一直想从年轻创作者那里找的是更浪漫主义一些的作品。“有了年轻人心中的一点点浪漫,特别美的东西,这个作品其他粗糙的方面我们都可以帮他完善。”不过,陈潇也提醒说,这个浪漫应该是基于非常现实的人物关系、人设的。

上游新闻·重庆晨报记者 裘晋奕

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