掌阅短视频矩阵上线一年多 自家员工都靓成知名博主

中关村在线

发布时间:08-0319:25

掌阅新媒体矩阵于2019年5月正式上线至今刚满一年,已在全网拥有超过2700万的总粉丝量,成为读书领域头部矩阵,在抖音、快手、微信视频号、小红书、央视频、西瓜视频等平台拥有包括都靓读书、掌阅读书、掌阅电台等100余个头部账号和特色账号。其中,主播都靓的短视频自然、温暖又治愈,给粉丝们的印象十分深刻,成为泛知识领域的红人,全网粉丝量近1000万。

都靓其实并不是专业主播,作为掌阅内容营销负责人,她承担着不小的压力。从2019年3月开始着手规划短视频,到5月账号正式上线逐渐小有规模,她在短视频的探索上颇费了一番功夫。都靓在公开分享时回忆初期运营时的种种“辛酸”,最开始运营抖音时,人手严重不足,加上自己总共就两个人,在账号的方向上也很是迷茫,看见时下什么内容火就模仿什么,那段时期做过无数尝试,拍过公司的内部日常、尝试过表演跳舞,“最后我想,既然我们是一个内容公司,而书是一个取之不尽、用之不竭的资源,所以就厚着脸皮找老板申请预算,打算结合书籍的方式来做个号吧”,都靓如是说。于是,由掌阅内部员工自己出镜孵化的账号“都靓读书”正式诞生。

2019年5月20日,账号迎来了第一个出圈的爆款视频——《自私的基因》。这本书的视频在抖音上获得了1279万的播放量,点赞量35.2万+,单条转粉量20万+,视频中引用的金句“我将违背我的天性,忤逆我的本能,永远爱你”更是引发大家转载。

一年后,5月23日晚,都靓在快手平台尝试了首场直播,据统计,当晚直播总计销量达到1.3万单,销售额31万元,成为当天图书品类直播销量和销售额双冠王,也是北京地区19:00-20:00所有品类直播榜的第11名,为图书品类排行最高的账号。

经过一年的积累,都靓读书账号粉丝也在稳步增长。有许多粉丝都留言提到,喜欢听主播的分享,因为她的声音很有治愈性,具有感染力。都靓说她会根据所讲图书的内容和调性,来调整自己的语速和感觉,加强与粉丝的共鸣。

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