超6800万人次观看,互动总量3.8亿!快手凭什么赢得“顶流”周杰伦?

发布时间:20-07-2715:48

来源:21世纪经济报道

导读:7月26日晚8:30,周杰伦快手直播首秀,你看了吗?

数据显示,时长半小时的直播在线观看总人次突破6800万,互动总量高达3.8个亿!

话说,快手凭什么赢得“顶流”周杰伦?周杰伦和快手合作,双方都在图啥?

来 源丨21创新工场

统 筹丨林铭铭、李志坤

文 案丨苏敏华、李欣夷

视频制作丨刘雪莹

近期,很多网友感叹“想不到有一天居然会在快手追起了周杰伦”!

7月26日晚8:30,万众期待的周杰伦快手直播首秀如期而至,数据显示,周杰伦在快手直播首秀中,出场10分钟在线观看总人次破4260万,互动总量破1个亿。

最终半小时的直播,在线观看总人次突破6800万,互动总量高达3.8个亿!

此前,快手官方就已开启直播预约通道,成功预约的网友还可以获得“超级宠粉大礼包”。

截至7月26日下午3点,已有超过1000万人进行预约,再次印证了周杰伦作为亚洲音乐天王的强大号召力。

周杰伦和快手合作,双方都在图啥?

先看视频:

04:11

视频/21创新工场

为什么是快手?

事实上,周杰伦和快手的合作早有端倪。

今年5月29日,周杰伦加入快手,没有发言,但“周杰伦首个中文社交媒体账号”的标签还是让他的快手粉丝瞬间冲到百万级别。

6月1日,周杰伦快手账号正式营业,一套衣服拍了三条视频,并称当粉丝数达到千万时,会表演最强的魔术直播。

7月25日,周杰伦的快手粉丝数量已经高达2356.9万,而他也终于在昨晚兑现说好的宠粉福利。

值得一提的是,昨晚半个钟的直播活动结束后,周杰伦的快手粉丝从直播官宣前的2200万突破至3000万。

那么问题来了,快手怎么想到跟周杰伦合作的?

答案很简单:流量。

在互联网江湖里,拥有流量才能有足够多的话语权。

这几年快手和抖音这两个短视频社交软件在流量争夺上处于“你追我赶”的竞争状态。

据燃财经,短视频在中国移动互联网的整体用户规模大概8亿左右,而快手和抖音的MAU(月活跃用户人数)加起来已超过9亿,也就是说,快手和抖音的的用户重合度越来越高,用户增长越来越难了,竞争也更加激烈。

来源 / QuestMobile,方正证券研究所

众所周知,快手短视频是以普通人为主的内容生态,而周杰伦入驻快手,明星的私域流量可与平台发生大规模的融合,有助于内容多样性,提高活跃用户数的进一步增长。

周杰伦出道20年,承载了无数80后、90后的的青春,至今仍然是“顶流”明星。

周杰伦在新歌《说好不哭》MV中植入“麦吉machi machi”奶茶品牌,成功让其走红全国各大城市,甚至不乏粉丝通宵排队。

另一首新歌《Mojito》在不到一个小时里销量高达百万张,15小时卖了937.8万元,音乐系统一度崩溃。

在快手首发上线的MV也狂吸了6.4亿老铁观看,并引发网友的翻唱狂潮。

周杰伦新歌《Mojito》封面

可以说,进驻快手的明星那么多,咖位比得上周杰伦的还真没几个。

而为了跟周杰伦合作,快手也是下了重本的。

2020年快手拿下与央视春晚的合作后,拜年广告的代言人就是周杰伦。

据媒体报道,在签约周杰伦入驻快手前,快手砸了3-5个亿独家冠名了周杰伦名下的综艺节目《周游记》,简直“壕无人性”。

可以说,快手和杰威尔音乐的后续合作是顺势而为,也是真金白银砸出来的“合作”。

周杰伦为什么需要快手?

在这个日新月异的互联网时代,顶流歌手周杰伦不是完全没有危机感。

2018年在接受央视《面对面》采访时,周杰伦感慨:"不是被其他歌手淘汰,而是被这个时代淘汰掉"。

周杰伦走红的年代,数字音乐尚不是主流平台,作品宣发仍然以电台、唱片等为主,但是现在,音乐电视节目已基本消声灭迹,音乐电台也影响力式微,短视频、直播和在线音乐才成为时代主流。

想要和更多新时代年轻人保持沟通,周杰伦必须选择一个年轻人聚集的大平台,这一点快手无疑是符合要求的。

数据显示,快手日活在2020年初已突破3亿,2019年有2.5亿人在快手平台发布作品,平台累计点赞超过3500亿次。

因此,周杰伦选择入驻快手,并不是“放下身段”,只是顺势而为。

周杰伦的商业价值显然不只是一部分人的“青春记忆”,“00后不识周杰伦”的过气明星梗虽不是事实,却也是一次危险信号,新一批年轻人的青春记忆已经有了新的时代印记。

另一方面,快手也重新构建和再现了唱片工业时期“试听、吸引、了解、购买”的宣发链条,基于3亿用户的规模与去中心化的产品逻辑,明星可以在一个平台上实现发布、打歌、访谈、互动等以前可能要多个平台才能实现的功能,甚至在音乐的非推广期,明星都可以实现对潜在粉丝的触达与激活。

如果说,早年唱片音乐工业追求的是精致与完美,以快手为代表的线上直播平台追求的就是真实。

这是直播平台与明星本人双向选择、互相塑造的一个结果。

周杰伦本身就是全民偶像,快手接地气的气质和包容性,能帮他更好地实现时代跨越。

话说,昨晚周杰伦的直播你看了吗?你会为了“周同学”下载一个APP吗?评论区见~

本期编辑 南瓜,实习生思纯

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