迪士尼虽大减Facebook平台广告预算,投放仍超2.1亿美元

十轮网

2020-07-21 12:47山东寰信网络科技有限公司
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据《华尔街日报》引用知情人士消息称,迪士尼公司已经大幅削减了Facebook平台的广告费用支出,加入了由民权组织发起的抵制Facebook行动,但该公司没有像其他同样参与抵制的公司公开发布声明。迪士尼是Facebook平台重要的广告客户,在2020年上半年广告投放费用高达2.1亿美元。

由多个民权组织发起的抵制行动,旨在表达对Facebook平台仇恨言论泛滥和假新闻传播的不满,呼吁各大广告客户停止在Facebook平台投放广告,不参与基于仇恨言论获利的平台活动。娱乐巨头迪士尼公司是最新一个加入抵制行动的大公司,在此之前已经有数百家公司暂停了社群平台的广告投放,包括联合利华、星巴克、Verizon、可口可乐等公司,迪士尼公司没有公开对外宣布这个消息,暂时未知暂停投放的时间周期。

据知情人士透露,迪士尼担心Facebook平台对于不当内容的管控问题,暂停了在社群平台推广Disney+ 流媒体服务的广告,Disney+ 是迪士尼在2020年重点推出的服务,迪士尼在过去一段时间内大部分营销预算都是为了推广流媒体服务Disney+,短时间内不太可能将营销预算转移到其他业务,大部分主题公园仍处于关闭中,以往占据大量广告预算的电影工作室暂无新片上映。

据Pathmatics的报告显示,2020年上半年迪士尼在Facebook针对美国市场投放广告费用高达2.1亿美元,是6个月期间支出最高的广告客户。2019年迪士尼在Facebook平台投放的广告费用总额排名第二,仅次于零售公司Home Depot。同时迪士尼还暂停了该公司旗下流媒体服务Hulu在Instagram平台的广告投放,4月15日至6月30日期间,Hulu在Instagram平台广告支出为1,600万美元。

该公司的旗下业务部门也将谨慎评估社群平台的广告服务,多个电视网的广告已经从Facebook平台消失,由于夏季是电视网投放广告的淡季,目前仍然还在判断是否存在客户暂停投放的行动,随着秋季档期的到来,大量新剧进入推广期,电视网投放的广告数量可能会大幅减少。

Facebook发布声明称,社群平台将与民权组织、广告客户保持合作,未来还有许多工作要完成,该公司将开发更多任务具和服务来对抗仇恨言论和虚假内容。

Facebook公司广告业务年收入约为700亿美元,大约有800多万广告客户,短期时间内少数广告客户的抵制行动并没有给广告业务带来太大的影响,由于新型冠状病毒大流行,部分广告客户减少了营销预算,但没有降低Facebook平台的广告预算,后者仍然被广告客户视为高效的营销平台。

(首图来源:Flickr/Travis WiseCC BY 2.0)

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