最前线|快手加大短剧版权采购投入,首推“快手小剧场”分账政策

发布时间:20-07-1714:53

在快手、抖音里追剧,已经不是什么新鲜事了。

36氪获悉,快手将在短剧版权采购上加大投入,首推分账政策,引入优质短剧内容。2020年,快手计划打造200+优质短剧,投入超百亿流量,同时与1000+内容制作机构建立合作。

分账政策主要涉及的业务板块是去年上线的“快手小剧场”。2019年8月,快手小剧场上线专有频道,内容创作者在发布相关作品时带上“快手小剧场”标签,就有机会被该频道收录。截至目前,快手小剧场官方账号粉丝接近600万,快手小剧场话题页收录了59万个作品。

创作者御儿为快手古风短剧第一人,在快手平台上的粉丝量达到了1374万。御儿以古装扮相和大女主剧情吸引眼球,其代表作《这个王爷我想退货》快手累积播放量达2.98亿次,单部剧涨粉超过200万。

1分钟1集,10分钟就能全剧终,每一集都是高能桥段。以快手首屏推荐的短剧《这个王爷我想退货》为例,就在1分钟剧情中快速上演了陷害、和离、被绑架、逼婚、穿越、背叛、英雄救美、死而复生等一系列戏剧冲突。短剧的创作范围也开始扩展至家庭伦理、古风玄幻、悬疑推理、都市爱情、乡村生活、霸道总裁等。

无论是快手还是抖音,剧情类内容都是涨粉最为强势的垂类之一。对MCN和个人创作者来说,涨粉的红利仍然存在。此次快手计划投入的百亿流量,是对短剧创作者的一大利好消息。

紧接着就是所有创作者共同面临的变现焦虑。36氪观察到,御儿已经开设了自己的快手小店,在售商品32件,大多是美妆护肤类商品。截至目前,小店总销量已达到73.9万件。

而对于平台来说,从用户需求出发,既需要UGC内容,也需要PGC内容。短剧剧情紧凑简练、且有沉浸式和连贯性体验,在吸引用户注意力和停留时长上都表现不俗。首推分账、在版权采购上加大投入,快手正在更加主动地补充平台的内容供给。

快手、抖音、西瓜、优酷都已在短剧上有所布局,当用户习惯养成,短剧变长也有一定想象空间。平台相争,创作者得益,流量和商业化能力都是吸引创作者重要的砝码。

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