从IP爆款的四个必要条件，看薇娅为何力推唐妞IP？
IP蛋炒饭2020-07-15 17:32
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聚焦IP孵化与IP化品牌的成长
这是IP蛋炒饭开伙的第69篇文章，
关键词：IP爆款的条件 唐妞 薇娅
全文约 3000字。
在《超级IP孵化原理》一书中，提到IP爆款的诞生需要四个条件：时机、创新、心性和积累。正好在最近，发生了一起文旅型动漫IP的小爆发，充分对应了这四个条件，现在让我们来剖析一下——
这一爆款事件是这样的，一个名为“唐妞”的IP，
最近准备出一本漫画书，名叫《唐妞驾到》，
这本漫画书讲述的，是唐妞带领现代人前往唐朝，讲述一个个硬核唐文化知识，让读者可以一边笑，一边感受大唐风貌。
本打算月底推出，却因为一个意外事件而改变——上周，薇娅到西安做直播，在选品时相中了《唐妞驾到》，并在7月9日直播时进行了推荐……
结果，自然是爆了，首批一万本被迅速秒杀，马上又补了一万四千本，立即又被秒杀，……合计卖出了2万多本，创造了国产漫画的新销售纪录！
图：薇娅和唐妞创始人二乔
这是一次既非同寻常、又很正常的爆款事件。
非典型的原因是，能够同时将文化（唐朝）、历史（陕西历史博物馆）、动漫（漫画书）、国潮（当下最主流的时尚趋势），和最当红的直播（薇娅）合在一起，实属极为罕见、可遇不可求。对国漫、国潮和中国本土IP的成长，都是非常给力的促进，一定能激发起更大的多米诺联动效应。
而正常的是，没有任何爆款是空穴来风的，凭空出现，任何爆款的出现，之前一定经过众多不为人知的辛勤积累，最终得以因缘际会，天时、地利、人和才能在某个时间交汇在一起，成为爆款。
下面，将按照IP爆款诞生的四个必要条件来一一讲述：
时机创新心性积累
我们会用倒叙的方式，从第4点开始，不断倒推回来。
4
积累
“积累”是产生超级IP的必须过程，可以分为外部因素的积累、以及创作者内在因素的积累。
唐妞IP的孕育，是从2014年开始的，距离现在足足6年。
2014年的时候，陕西历史博物馆邀请桥合动漫的创始人二乔，设计一个跟博物馆相关的伴手礼，当时只是一个简单的产品设计，并没有要朝着打造IP的方向走，主要也是因为当时都没有IP的概念。
后来，唐妞这个形象被陕西历史博物馆选中，是在2015年，之后唐妞慢慢发展成了博物馆的吉祥物，但也没有立刻商业化运营，一直在进行早期的孵化，真正进行商业运营，是近三年的事。
正因为如此，唐妞这个形象，从一开始就是来自对唐朝仕女的艺术再演绎——
在唐妞的身影中，完全可以看到唐朝仕女的落落大方和仪态万千，这是只有唐朝才有的气质，独一无二，并深深烙印在中国人的文化心理中。
因此，唐妞IP的文化母体非常厚实。
之后，唐妞做了很多的尝试和努力，包括推出相当有趣的表情包——
在多个短视频平台推出小视频并颇受欢迎。
一位在大唐不夜城表演不倒翁的小姐姐，几乎一夜之间刷爆抖音，许多人奔赴几千公里前往西安，就是为了一睹这位“唐朝美人”的风采。而这个身姿轻盈、一颦一笑将中国唐代美人的妩媚娇羞演绎得淋漓尽致的形象，正是源于“唐妞”。
创作团队也绘制了一系列传统文化和动漫二次元结合的原创漫画“唐妞说”，包括《唐妞说丝路日记》、《唐妞说长安》、《唐妞说日常漫画》、《唐妞说二十四节气》、《唐妞说百家唐诗》等。
几年来，唐妞也相继获得了一系列重要奖项，并和奈雪的茶、支付宝口碑、妃子笑荔枝、雀巢咖啡等进行了IP联名。
▲2019年，唐妞与奈雪的茶联名
▲唐妞x口碑x支付宝口碑
▲唐妞x妃子笑荔枝
▲唐妞x雀巢咖啡据参与《唐妞驾到》分镜及绘画策划的“低调的车干”介绍，和之前的作品相比，最大的进步是完善了世界观的设计，将古代唐文化与现代人生活更加有机结合在一起，这就给进一步爆发提供了契机。
▲《唐妞驾到》将唐文化和现代人生活观进行了有趣的融合。
3
心性
“心性”包括“心”和“性”：心即心灵，就是一个IP的情感内核；性即欲念，指的是直逼潜意识的情感。
唐妞的“心”于对大唐盛世文化以及传统文化的热爱、和对中国再次开创盛世的期待，而“性”则来自唐妞的人性与情感力，唐妞既是来自唐朝的仕女，又有现代人的追求和意念。
所以，唐妞很容易产生共情，这种共情既是情感的、欲念的，也是文化的、自豪的。
2
创新
仅仅有传统是不够的，一个爆款IP需要在形式有更多创新，以配合新媒体的需要和当代年轻人的追求。
内容的创新也非常重要，尤其是通过新旧文化母体元素的全新组合内容，对年轻人来说有非常大的吸引。
唐妞的IP形象恰好符合了这一点——既以陕西历史博物馆里的“唐三彩仕女俑”为原型，留其妆容、发饰等有辨识度的传统历史形象特点——又加入了动漫二次元和国画的表现手法，二者结合即有国画的神韵，又有时尚的元素。
唐妞的创作者二乔虽然是看国外漫画长大的一代，但心中却藏着一个关于国漫的梦：用自己的画笔传承中国传统文化，于是他通过唐妞这个传统IP形象表达，创作了一系列传统文化和动漫二次元结合的原创漫画。
这就是外部积累和内在心性结合所形成的IP创新。
总之，创新对于一个IP的崛起至关重要，创新就是新时代的新角色和新表现。
1
时机
经过前三点后，我们进入了、IP成为爆款的最直接条件：时机。
时机就是天时、地利、人和，在一个节点上的总爆发。
第一个是历史发展的时机：
1. 社会及国际形势的发展，正进入到中国人对自身文化有归属感、自信感的关键时期；
2.“国潮”兴起，年轻人中出现汉服、国学、传统工艺等传统文化热；
3.政府出台政策的大力支持，全面复兴传统文化；
当中国人寻求自信和自强时，内心对中华历史传统文化的自豪感和热爱感也随之被放出来。
而唐妞IP拥有陕西历史博物馆的背书，又是动漫，又是国潮，自然能让这一时机的成功率加倍。
第二个时机便是在当下，因为疫情而爆红的直播行业，很多企业大佬纷纷“下海直播”，众多动漫、文化IP也投入了虚拟直播的怀抱之中。
两个时机的同时叠加，让《唐妞驾到》得以入选、被邀请进入薇娅直播间发挥了关键作用。
其实薇娅很少推书，这次选择唐妞，一方面除了唐妞的官方身份之外，另一方面是唐妞的文化性+生活实用性的内容非常契合。
所以，这是一次非常彻底的，文化、历史、国潮、动漫、直播的跨界合谋事件。
一个是代表盛唐传统文化的二次元IP，一个是最受关注的直播明星，一场跨越1400年的IP联盟就此发生，这对未来的中国IP发展有重大的参考意义。
这和故宫IP的成功，有极为相似的异曲同工之处。
综上所述，时机、创新、心性、积累，是一个IP爆款诞生的四大必要条件。当然，即使具备了四大条件也只是爆款，还不是超级IP。
对唐妞IP来说，成为直播和文化的爆款热点，只是IP升级的第一步，后面要成为要超级IP，还有很长的路要走。
需要让内容有持续的打动力，使之真正成为长期畅销作品，同时，也要像熊本熊一样，和众多企业推出大量的IP联名新产品，并保持产品的高品质。
而这一切，都是为了让唐妞IP在超级IP的情感定位上深耕。
《企业IP化特训》
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陈格雷的《超级IP孵化原理》出书了，
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