老干妈新logo、新包装来了
莉莉家常事2020-07-09 11:40
最近，老干妈与腾讯的闹剧，
在经过堪称魔幻的几次反转后，
终于，
以“3人伪造老干妈印章与腾讯签订合同”的结果，
落下帷幕。
但没想到这事还没完，
老干妈好像还把“逗鹅冤”设计到了新包装中！
别说，这包装挺有剔透的质感，
瓶盖上还直接打上了“逗鹅冤”！
所以这几天的瓜都是策划好的营销事件？？？
新瓶身主打清新时尚风，
企鹅来到老干妈的瓶盖，还嘟起了嘴。
里面的酱料更是不得了，
直接拿鹅肉开涮了：【魔鬼辣鹅肉酱】。
还专门开辟了3个口味：
酸辣鹅：
原味鹅：
芥末鹅：
真是鹅鹅鹅，曲项被刀割啊。。。
而主角老干妈，也焕然一新：
新人物logo从照片风转为抽象化的线条，
优雅但不失庄重，
还保留了服装上的细节元素，增加辨识度。
在字体设计上，
还别具匠心的把辣椒产品融入到笔画中。
更加简约的风格，
也大大提升了logo的适用场景，
比如衣服。
相比之下，旧版的就有点突兀了。
看到这，我觉得老干妈真这么恶搞企鹅，
可能会迎来一波调侃创意大赛。
但其实，这是广州一位设计师做的飞机稿，
老干妈并没有真的换logo与产品包装。
不过话说回来，我觉得设计师的这个作品，
在保留了老干妈特色的基础上年轻化了许多。
像之前老干妈自己整的广告中，直接换了个年轻人当logo，
不看下面那几个字都认不出是老干妈了。
说起这个设计师主动为品牌设计包装，
就不得不提一下，
中国包装界的远古未解之谜——椰树牌椰汁。
其实最早的时候，椰树包装是由专门的设计师团队设计的，
不过“好景不长”，不知道是不是哪天董事长，
在端详自家产品时，发现了什么问题。
然后企业名单中，
就再也看不见曾经美工团队的名字，
美工出身的董事长开始亲自操刀设计。
字要夺目，颜色要亮眼，优点要写全。
这是一次直接由甲方到甲方的，无损沟通。
于是这个醒目又“杂乱”的传奇包装，
就在WORD里诞生了。
黑金艳丽的撞色设计，密密麻麻的直白话语，
还有每年准时更换的鲜榨坚持时间，
都让人非常印象深刻。
以至于当时货架上，
其他饮料还都在设法争夺顾客眼球的时候，
椰树冲了出来，
直接闯进消费者的眼球，
也许醒目就是椰树包装的营销秘诀吧。
不过设计师可不这么想，
之前就有两组专业设计师，
专门为椰树设计了新包装。
第一组保留了配色，
去除了密集的字体，转而走向极简风。
是不是感觉有点上档次了？
专业人士就是不一样啊。
还有一组，
风格来自蒙德里安的《红、蓝、黄构图》。
相比椰树自己的包装，
让眼睛舒适了许多，有序且醒目。
放到袋子上也不错。
最后
说完老干妈和椰树的包装，可别忘了他们两家的产品是很出色的，
老干妈为了保持味觉的高度灵敏来调制口感，连饮料都不喝。
而椰树在海南人眼里看来，喝完会有种喉咙微微发涩的感觉，说明确实是鲜榨的，纯正，浓度高。
以上两家在产品过硬的情况下，“土味迷惑”的包装，反而能收获不少话题声量，甚至这篇文章，不也是在帮他们两家，打广告吗哈哈哈。
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