发布会活动策划实用“排雷”技巧

发布时间:07-0910:55

发布会是一场秀,得好看,得好玩

各大品牌每年都会花大钱办发布会,有的一年还要办好几场。而其中的新品发布会更是一个品牌实力和影响力的综合体现。

上半年刚刚过去的腾讯2020年度发布会、苹果WWDC2020发布会等等都用现代思维颠覆传统,线上线下联合,同步直播,吸引了众多业内外人士关注。

同时也有像芒果TV2020战略发布会,邀请了娱乐圈一众大牌明星,发布会做得更像是一场朋友们的聚会,久别重逢、恰谈甚欢。

“国潮红人馆”2020荣威品牌发布会完美复刻《吐槽大会》,用“吐槽”的方式来传递发布会核心内容。

纵观2020年的几场发布会,我们不难发现这些品牌年轻化的态度,不仅实现全网平台直播,而且将线上线下互动升级创新。

废话不多说直接上干的吧

实用“排雷”技巧来了

点比较细,但细节决定成败

1.产品介绍

发布会的核心是产品,展现产品最好的方式就是ppt介绍

如果是手机等科技类产品,建议再做一个三维展示

这一点不用多说,所以在活动现场会需要用到LED大屏幕或者投影仪

2.嘉宾

邀请的嘉宾很重要,像上面提到的芒果TV请来了数百家品牌广告主、影视公司负责人,大家齐聚一堂。荣威发布会请来了知名的脱口秀演员们进行表演。

现场人员邀请需要提前安排,包括主办方相关领导、有合作关系的客户嘉宾、相关媒体朋友、同行业领军人物等等

3.宣传视频

播放的宣传视频要够打动人,可以是视觉震撼,也可以是情感共鸣。最好有极具号召力和感染力的内容,配合时下热点,

4.直播,一定要直播。

我们的产品不是只为了现场的嘉宾而打造的,对于想来现场但是因为各种原因无法参与的受众来说,直播就完美解决了这一问题。直播平台现在很多,可以根据产品的调性进行选择。

泛娱乐的有:抖音、快手、斗鱼、熊猫、YY、花椒、映客等

游戏类的有:虎牙、全民直播、火猫TV等

带货类的有:淘宝、快手、抖音等

有数据显示,2020年全国在线直播用户预计5.26亿。

现在连一些电商老品牌(京东、苏宁易购....)都开辟了直播业务。

5.邀请函

推荐H5邀请函,比较方便

可以囊括发布会主题内容、嘉宾名单、发布会流程、座位安排等信息让参会者一目了然,也更容易传播。

6. 现场效果

如果发布会有签约环节的话,建议采用电子签约

合同内容可视化,所有人都可以见证这一神圣时刻,让发布会更具有仪式感

用大屏幕代替传统的纸质合同,可以很多个人同时签名,提升效率

如果发布会是宣布某个项目、某个战略正式启动的话,建议采用创意启动仪式

摇一摇启动、按钮启动、点火启动、手触台启动、沙漏启动

6. 工作人员

要保证发布会的各个环节有条不紊地进行,服务要到位

工作人员要提前熟悉流程,对有可能发生的紧急情况作出预备方案

要教会嘉宾、主持人使用大屏幕、翻页笔等等工具,不然会给嘉宾留下准备不充分的感觉

以上就是发布会活动策划实用“排雷”技巧

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