59款应用被禁,中国App曾经如何统治印度市场?

发布时间:07-0117:21

记者|王公逸

04:41

59款应用被禁,中国App曾经如何统治印度市场?作为鬼畜名曲,一首《Are you OK》曾经火遍全网。如今回看歌词,这句“How are you India Mi fans”,也算是唱出了中国厂商和印度市场的一段甜蜜时光。

不过作为中国科技公司们在海外高歌猛进的新兴市场,一则“印度禁用59款中国App”的新闻却突上热搜,背后的争议暂且不谈,中国App们在印度的成功却是不争的事实。那么这些App都是怎样成为印度市场的国民应用?中国App们又为何选择在这片土地上开花结果呢?

中国App在印度市场到底有多火?以2019年为例,印度下载量排名前10名的应用程序中,有六个来自中国。而在这些中国App中,下载量前五分别包括:TikTok、PUBG Mobile、UC浏览器、Helo以及Shareit,他们的爆火具备很强的典型意义,我们一个个来说。

作为抖音的海外版,TikTok更像是海外年轻用户的专属“土嗨唱跳”软件,各中原因大家可以翻看我们往期的内容:国外后浪用它看《一剪梅》,TikTok为何海外爆火?

作为主打年轻人的软件,印度市场一定是TikTok发力的不二选择。目前印度互联网用户已经突破了6亿,如此庞大的基数下,近2/3的网民又都是年轻人,加上宝莱坞电影中一言不合就“尬舞”的属性,印度自然成为了TikTok最大的海外市场,每月拥有超过2亿的活跃用户。

这样的年轻的用户群,专业来讲,叫做“娱乐性内容消费人口”。针对这个群体的中国App当然不止TikTok一家,就比如快手海外版、火山小视频海外版、虎牙海外版都曾先后进入过印度市场,东南亚淘金是国内App这两年另辟的一条蹊径。

除了TikTok以外,字节跳动出品的另一款应用Helo,在印度同样火爆。这是一款主打本土语言社交的应用,所谓语言应用,就是打开App以后,会提示14种印度语言和方言,而App的内容更像是Instagram和短视频的互相结合,左手TikTok、右手Helo的字节跳动可以说是对于印度市场相当投入了。

毕竟目前的印度算是一块人口红利的巨大肥肉:拥有超6亿的互联网用户,还有近7亿人尚未连接互联网,外加互联网在这几年“数字印度”的政策下大力发展,在中国市场人口红利已经吃尽、拉新用户成本增加的前提下,字节跳动猛攻印度市场也就不足为奇了。

接下来是UC浏览器以及Shareit,它们都是高居印度下载量前列的工具类应用,这背后的成功则来自于对于印度市场痛点的敏锐嗅觉。

Shareit的国内版叫做茄子快传,表现一般,但是在东南亚却是工具类App的霸主,它主打不同设备间快速的免流量文件传输。具体到印度,虽然互联网的渗透率近几年飙升,但是范围还未大面积铺开,在这样的背景下,主打免流的Shareit自然击中了印度用户的痛点,而在国内震惊不断的UC浏览器,同样也主打快速、低流量的特性,这样的共性是他们取胜印度市场的关键因素。

当然了,还没有形成寡头格局的印度市场,也是中国App发力的重要原因。什么叫寡头市场?就比如国内诞生了一款全新的社交App,而吸引用户的快速方法,却是去朋友圈分享新App中的二维码互加好友,那么微信链接一封杀,App的拉新之路就倒在了微信的朋友圈里。

国内App的格局同样如此,但尚在发展中的印度市场却还没有寡头公司的出现。就比如中国公司出品的新闻聚合类应用NewsDog,在国内今日头条已经占领市场的前提下,自然不可能翻不起多大风浪,但其却因为早早进入印度市场,经过几年发展以后,摇身一变成为了“印度版的今日头条”,而在2018年,NewsDog也已获得来自腾讯5000万美元的投资。

总而言之,中国App在印度市场的成功,看起来更像是对于中国前十年互联网快速发展的一次复制:面对一片人口红利巨大的空白市场,完成了一段段迅速累积用户的互联网暴富淘金史。

我们当然拥抱开放的良性竞争,但在如今印度市场前途未卜的情况下,寻找新的增量市场已经迫在眉睫,就比如相邻的东南亚市场,又或者是巴西、俄罗斯,这些市场都成为了下一个淘金地的潜在选择,中国App的出海之路显然还会继续走下去。

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