国潮当道！看看颐和园、天坛如何和品牌玩出火花
天猫广州服务中心2020-06-15 14:00
近年来，随着国家积极推进文创领域的发展，《我在故宫修文物》、《上新了故宫》等文博节目热播，国风和传统文化IP传播力度和影响力迅速扩大。
颐和园，正成为继故宫之后的第二个现象级传统文博IP，皇家园林的“精致”走入了越来越多寻常百姓家；天坛，凭借着悠久的历史文化，和令人叹为观止的景观建筑，商业价值不断被挖掘，逐渐也火了起来。
以天坛、颐和园为代表的国潮文创IP，正在成为品牌合作跨界新宠。
IP介绍——颐和园
颐和园是以昆明湖、万寿山为基址，以杭州西湖为蓝本，汲取江南园林的设计手法而建成的一座大型山水园林，也是保存最完整的一座皇家行宫御苑，被誉为“皇家园林博物馆”。
颐和园，作为中国万园之园，园中的佛香阁、铜牛、长廊等建筑以及多达数百种花草树木都留下了皇家教育、娱乐、生活的痕迹。园内现有3000多余宫殿园林建筑，8000多副长廊彩画，4万多件园藏文物，2万多件国宝级珍宝，具备着极为丰富的历史沉淀和IP商业价值。
近几年来，颐和园IP的商业价值也被挖掘与激发，颐和园和多个知名品牌相互选择，精心打造了一个又一个具有影响力的品牌营销案例。合作品牌大多是网易严选、京东、得力、美图等某个领域的领军企业，通过各自的优势形成合力，共同助推颐和园品牌IP与商品向更广泛的人群中扩散。
品牌案例：
2018年6月，颐和园与美图手机的跨界合作，进一步加强了颐和园皇家园林文化的传承与发展，满足了广大消费者对国风的热爱，推出了美图T9颐和园限量版礼盒——江崖鸾凤主题礼盒。
颐和园及网易严选三方联合推出的六合太平国风系列产品，更是圈粉无数，成为了爆款中的爆款。六合太平系列灵感来自于颐和园的主要建筑之一乐寿堂，系列产品代表着逐梦、自由和平安，为人们的出行增添了更多美好的寓意。
颐和园联袂畅轻独具匠心地推出新年礼盒装，国潮画风的包装非常吸睛符合年轻群体的时尚审美，同时，颐和园的超级IP光环加持，迅速为畅轻营销带来了巨大的流量并打开了消费市场。
作为颐和园的IP运营和授权方，天猫广州服务中心和北京颐和园达成了战略合作，不止步于IP授权，二是通过内容挖掘、图库开发等深耕IP，推动颐和园文创产品形成持续的“文化影响力”。
2019年，在天猫广州服务中心主导撮合下，颐和园和陶陶居联名隆重推出月饼礼盒“颐和一盒”，献礼中秋。
月饼内盒选用颐和园六个代表性建筑物与百鸟朝凤图中六种鸟。寓意和谐吉祥、幸福安康的美好生活愿景。
上线短短一个月，市场反响热烈，线上总曝光量突破1亿；10w盒月饼库存全售罄。
近期，在天猫广州服务中心的主导下，颐和园×马龙鼠推出了颐和国潮联名设计的防护服装，灵感来源于颐和园百鸟朝凤等经典元素，展现了中国风和时尚结合的无尽风华，商品一经推出，圈粉无数，有机会成为爆款中的爆款。
IP介绍——天坛
继故宫文创大热，又一超级文化 IP ——天坛即将迎来创意衍生品孵化。
北京天坛公园不仅是世界上现存规模最大、形制最完备的古代祭坛建筑群。同时，也是世界级文化遗产，与故宫、长城一并作为中国最稀缺的三大超级文化IP。
天坛始建于明永乐十八年（1420年），清乾隆、光绪时曾重修改建。为明、清两代帝王祭祀皇天、祈五谷丰登之场所。中国古代祭祀天地的历史非常悠久，日积月累就逐渐形成了一套程序复杂、规模宏大的祭祀仪式。
天坛不仅留存了如圜丘坛、皇穹宇、祈谷坛、皇乾殿、祈年殿、回音壁等具有历史意义的景观建筑，还保存了众多的明清时期的祭祀器皿以及传统乐器。彰显规模宏大的皇家祭祀文化。天坛这一超级IP，以其丰富的文化底蕴，在国内乃至全世界当中，都有着不可小觑的影响力。
2020年，北京天坛将迎来建坛600周年。借助此契机，天坛文创也将联合文化和旅游部、科技部、农业农村部，以及学术机构、艺术院校等，深入挖掘紫禁城文化的精髓，不断提升天坛社会影响力。力推天坛出海，将天坛文化带出国门。
时值天坛建成六百年之际，由北京市公园管理中心指导联合策划出品2020天坛节气日历——《祈年历》，向全球华人传递来自天坛六百年的祝福。
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