近年来,随着国家积极推进文创领域的发展,《我在故宫修文物》、《上新了故宫》等文博节目热播,国风和传统文化IP传播力度和影响力迅速扩大。
颐和园,正成为继故宫之后的第二个现象级传统文博IP,皇家园林的“精致”走入了越来越多寻常百姓家;天坛,凭借着悠久的历史文化,和令人叹为观止的景观建筑,商业价值不断被挖掘,逐渐也火了起来。
以天坛、颐和园为代表的国潮文创IP,正在成为品牌合作跨界新宠。
IP介绍——颐和园
颐和园是以昆明湖、万寿山为基址,以杭州西湖为蓝本,汲取江南园林的设计手法而建成的一座大型山水园林,也是保存最完整的一座皇家行宫御苑,被誉为“皇家园林博物馆”。
颐和园,作为中国万园之园,园中的佛香阁、铜牛、长廊等建筑以及多达数百种花草树木都留下了皇家教育、娱乐、生活的痕迹。园内现有3000多余宫殿园林建筑,8000多副长廊彩画,4万多件园藏文物,2万多件国宝级珍宝,具备着极为丰富的历史沉淀和IP商业价值。
近几年来,颐和园IP的商业价值也被挖掘与激发,颐和园和多个知名品牌相互选择,精心打造了一个又一个具有影响力的品牌营销案例。合作品牌大多是网易严选、京东、得力、美图等某个领域的领军企业,通过各自的优势形成合力,共同助推颐和园品牌IP与商品向更广泛的人群中扩散。
品牌案例:
2018年6月,颐和园与美图手机的跨界合作,进一步加强了颐和园皇家园林文化的传承与发展,满足了广大消费者对国风的热爱,推出了美图T9颐和园限量版礼盒——江崖鸾凤主题礼盒。
颐和园及网易严选三方联合推出的六合太平国风系列产品,更是圈粉无数,成为了爆款中的爆款。六合太平系列灵感来自于颐和园的主要建筑之一乐寿堂,系列产品代表着逐梦、自由和平安,为人们的出行增添了更多美好的寓意。
颐和园联袂畅轻独具匠心地推出新年礼盒装,国潮画风的包装非常吸睛符合年轻群体的时尚审美,同时,颐和园的超级IP光环加持,迅速为畅轻营销带来了巨大的流量并打开了消费市场。
作为颐和园的IP运营和授权方,天猫广州服务中心和北京颐和园达成了战略合作,不止步于IP授权,二是通过内容挖掘、图库开发等深耕IP,推动颐和园文创产品形成持续的“文化影响力”。
2019年,在天猫广州服务中心主导撮合下,颐和园和陶陶居联名隆重推出月饼礼盒“颐和一盒”,献礼中秋。
月饼内盒选用颐和园六个代表性建筑物与百鸟朝凤图中六种鸟。寓意和谐吉祥、幸福安康的美好生活愿景。
上线短短一个月,市场反响热烈,线上总曝光量突破1亿;10w盒月饼库存全售罄。
近期,在天猫广州服务中心的主导下,颐和园×马龙鼠推出了颐和国潮联名设计的防护服装,灵感来源于颐和园百鸟朝凤等经典元素,展现了中国风和时尚结合的无尽风华,商品一经推出,圈粉无数,有机会成为爆款中的爆款。
IP介绍——天坛
继故宫文创大热,又一超级文化 IP ——天坛即将迎来创意衍生品孵化。
北京天坛公园不仅是世界上现存规模最大、形制最完备的古代祭坛建筑群。同时,也是世界级文化遗产,与故宫、长城一并作为中国最稀缺的三大超级文化IP。
天坛始建于明永乐十八年(1420年),清乾隆、光绪时曾重修改建。为明、清两代帝王祭祀皇天、祈五谷丰登之场所。中国古代祭祀天地的历史非常悠久,日积月累就逐渐形成了一套程序复杂、规模宏大的祭祀仪式。
天坛不仅留存了如圜丘坛、皇穹宇、祈谷坛、皇乾殿、祈年殿、回音壁等具有历史意义的景观建筑,还保存了众多的明清时期的祭祀器皿以及传统乐器。彰显规模宏大的皇家祭祀文化。天坛这一超级IP,以其丰富的文化底蕴,在国内乃至全世界当中,都有着不可小觑的影响力。
2020年,北京天坛将迎来建坛600周年。借助此契机,天坛文创也将联合文化和旅游部、科技部、农业农村部,以及学术机构、艺术院校等,深入挖掘紫禁城文化的精髓,不断提升天坛社会影响力。力推天坛出海,将天坛文化带出国门。
时值天坛建成六百年之际,由北京市公园管理中心指导联合策划出品2020天坛节气日历——《祈年历》,向全球华人传递来自天坛六百年的祝福。
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