周杰伦《Mojito》:东风又与周郎便

澎湃新闻

发布时间: 20-06-1215:00澎湃新闻官方帐号,优质财经领域创作者

好想去旅游啊!周杰伦新歌《Mojito》MV在古巴哈瓦那拍摄,满屏葱郁的亮玫粉、柠檬黄、青草绿,又有白茫茫大海,又有烟熏火燎的满街罗马柱。因为周董喜欢老爷车,所以去古巴拍MV,就这么简单。三分多钟的MV像一个梦,不同肤色的人在画面里移动,欢乐洋溢。

谁能想到风水轮流转,小时候看周杰伦(和其他港台明星)的MV,艳羡镜头里的异国景观。后来长大了,看过了,对此颇不以为意:MV作为创意作品,只靠异国情调招徕观众未免太敷衍。但现在,看见无忧无虑的周董天真的微胖中年样子,嘴一抿还有酒窝呢,顿时心情大好。拜时机所赐,疫情盘桓不去,眼睛跟着周董去趟哈瓦那也不错。

周杰伦说了,这首之后将不再发布单曲,直接甩出新专辑。他的成绩还是那么耀眼,独家发行在QQ音乐上的《Mojito》,光预约购买数就达百万。6月12日0点正式开售,系统一度被买瘫。

QQ音乐上新单曲页面,截至发稿时

《Mojito》

已售出超过270万张

周董成名早,进入准退休状态也早。他的上一首新歌《说好不哭》描绘一个直男症状较严重的悔恨男子形象,渣男扮情深,毫不避讳少年式的自私和残忍。上上首新歌《等你下课》,情书、下课、公寓、巷子组成的少年周杰伦世界又过时又有一丝心酸,听了一遍就不忍再听。

原因?他似乎在时间里被冻住,歌迷都成熟过他好几条街。周杰伦大概一辈子也写不出曲折幽微的情歌,这是他的幸运。但听歌的人就没那么幸运了。毕业以后,大家都很忙,不可能永远痴情,游戏也很久没打到天昏地暗了。当初周董和方文山创造的目眩神迷里,最不可或缺的就是时间—白日梦时间,打游戏时间,等女生时间,打篮球时间,读地图时间,陪老人念古时间,看动画时间……现在时间没了,大家头也不回地奔向社会,只有周杰伦还留在不会结束的青春期。顿时,时差冷冰冰横在歌手和昔日歌迷之间。

《Mojito》MV截图

去年在上海体育场听五月天现场,周杰伦空降。《双截棍》的音乐一响,整座体育场都站起来了。为这个独一无二的周杰伦,怀旧还是要怀的。年轻时的周杰伦是造梦大师,赠小朋友游戏和动漫世界外的真实,应时而生,前无古人。他与八零后游戏一代绝对匹配,提供一个延续自虚拟世界的实体,高调宣告那个世界的正当和真实性,把小朋友的想象变作可以以手触摸的磁带和CD,和一个卫衣帽遮脸的细眼青年形象。他是整整一代人虚拟和现实间的彩虹桥,层层通关的百变少年,带我们在经历现实中遥不可及的人生。

可惜周董野心不大,未能继续精进。他有过自己独领风骚的十年,业务松弛后也不强作风骚,安心喝着奶茶过幸福生活。但现在,时代的风潮第二次与他东风。客观上,华语音乐在周杰伦之后无新王与新后,又恰逢快手、抖音崛起,让周董的歌经历了第二次大规模传唱,中年时依然稳坐影响力之王。

从前不懂为什么顶级偶像周杰伦,广告只挑土气的接,目标受众瞄准广大三四五线城市。虽然现在还是不懂,但他塑造的“超接地气周杰伦”形象,对这次连他自己都未必料到的二次超级传播很有帮助。

6月1日,周杰伦入驻快手,粉丝很快破千万。根据艾媒数据,快手用户年龄多为30岁以下,其中24岁及以下用户占比47.84%,25-30岁的用户占比30.35%。也就是说,经短视频平台的病毒式传播,周杰伦又吸引到一批更年轻的歌迷,在新的平台和语境中继续迷他的老歌。一位歌手最大的幸运莫过于此。近年的周杰伦,演唱会现场有时降Key,听上去好像老铁在快手直播里娱人娱己。在挖掘存量内需,打入下沉市场这一点上,周杰伦又成功了。

周杰伦入驻快手,粉丝很快破千万

现在回头看,去年蔡徐坤与周杰伦的超话打榜事件所反映的70、80与90、00后话语权之争,在海量的快手、抖音用户面前似乎根本不值一提,后者代表的人数要多得太多。如果非要在蔡徐坤和周杰伦之间分个胜负,当然是周杰伦胜出。

对95后新一代杰迷来说,不存在青春负担,也没有审美疲劳。周杰伦和他的纯爱与异域幻想,对他们仍然新鲜。他们大多数不生活在北上广深,有大把时间做梦,而且,很可能还没有足够的钱去看看世界。

下沉、广袤、创造力旺盛的快手等平台,突破3亿的快手日活量,督促周杰伦重新勤奋起来,发新歌、出国拍MV,还要一举推出新专辑,真是意想不到。

写这篇文章的时候,关注的一个公众号发了自己在哈瓦那旅行时的照片。文章里有一段:“老爷车太多了,第一天到古巴的时候,看到老爷车就拍照。第二天就不想拍了,因为马路上跑的只有这类车,看多了就不稀奇,就觉得乏味。”

正好契合本文的主题。

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