文创显身手！听说辛弃疾要过生日，济南文创企业献上创意大餐
齐鲁壹点2020-05-27 11:03
今年5月28日是辛弃疾诞辰880周年纪念日，为了给辛弃疾这一文化IP过好生日，济南高新区的文创企业们大显神通。有的做辛弃疾朋友圈邀请小程序；有的发起辛弃疾“生日宴”视频挑战赛；有的开发了“济南名士”辛弃疾文创系列产品；还有的做起了辛弃疾的QQ表情包……
小程序邀请函刷爆朋友圈
5月26日，一条“加入辛弃疾朋友圈”的小程序刷屏了很多济南人的微信朋友圈。点开小程序，就能与几位鲜衣怒马的少年相约同行，共赴辛弃疾的生日宴，在辛弃疾家的花园赏花对词，梦回大宋。
这一辛弃疾朋友圈邀请小程序的开发者就是山东远界文化传播有限公司。公司总经理贾彦喜告诉记者，为了开发这个小程序，他和团队专门研究了辛弃疾的历史知识及词作，结合济南高新区将要开展的“辛弃疾文化周”，将辛弃疾的形象、文化韵味细致刻画，并和线下活动相结合，一经在朋友圈推出就获得广泛传播。
“画面采用了宋朝时期青山绿水的图画色彩，并融入辛弃疾脍炙人口的词作进行对答，再加上‘加入辛弃疾朋友圈’的创意，更能引发人们对辛弃疾文化的喜爱和参与。”贾彦喜介绍，采用小程序在朋友圈里传播，也是考虑了互联网时代下，文化创意的受众传播，“没想到传播效果这么好。”
系列文创将亮相阑珊集市
“辛弃疾作为济南名士，我们一直在研发相关的文创产品。”5月26日，济南品聚文化传播有限公司创意总监赵勇正在忙着准备“辛弃疾文化周”的一系列文创产品。据介绍，为助力辛弃疾880岁生日宴，他们开发了辛弃疾系列文创产品，包括辛弃疾卡通形象的钥匙扣、辛弃疾长短句、书签及辛弃疾明信片等。
记者在品聚的创作间看到，工作人员正在电脑上设计一款适合当下年轻人易接受的卡通图片。这位潮版“辛弃疾”手拿书卷，背挂长剑，旁边摆着“大宋外卖”，像是征战沙场归来肚子有点饿了。一幅简单的画作就将辛弃疾生活的年代和能文能武的形象传递到人们的心中。
据悉，为了让市民更多了解辛弃疾，这些文创产品将于“辛弃疾文化周”期间在高新区万达、丁豪、美莲、雨滴等商超作为消费礼品赠送给市民。“我们这周末还将在泉城广场的‘阑珊亭’开展辛弃疾主题的‘阑珊集市’，用文创产品宣传推介辛弃疾文化。”赵勇介绍。
用QQ表情包吸引更多年轻人
作为一个有着800多年历史积淀的文化IP，如何让更多现代年轻人能够接受并喜欢，山东御书房动漫科技有限公司董事长王松鹤，带领团队开发了辛弃疾系列的QQ表情包。该表情一经推出，就荣登腾讯QQ推荐表情包的精品系列。
王松鹤介绍，“辛弃疾”形象表情包共16个表情，其中“文韬武略”、“智勇双全”、“明察秋毫”、“命途多舛”4个表情概括了辛弃疾的生平。其他12个表情所表达的日常用语和感情，均以辛弃疾的词作为主题。如以“去赢生前身后名”来表达“告辞/再见”；以“稻花香里说丰年”来表达“悠然自得”；以“倩何人，唤红巾翠袖，揾英雄泪”来表达“哭泣/悲伤”……
“这组表情兼具文化性和趣味性，更易于现在的年轻人接受。为了做好辛弃疾的动漫形象，我们进行过调研，背着剑，挂披风，还有小胡子，这样的辛弃疾形象在现在的年轻人看来就是一个‘英雄’形象。”王松鹤介绍，后期，御书房动漫还将以辛弃疾卡通形象为基础，继续开发动画产品。
制作短视频助力文化IP打造
视频挑战赛是当前比较新潮的传播展示方式。为助力辛弃疾生日宴，5月26日，高新区企业贝壳视频联合腾讯微视平台，以短视频的方式，挑战赛为入口，开展了一场“辛弃疾最强生日宴”话题挑战赛。
贝壳视频PR李荣虎介绍，这次挑战赛由“辛弃疾文化馆”向广大网友发起挑战，网友可在5月26日-6月9日，在腾讯微视平台发布与辛弃疾相关诗词文化、美食祝寿、创意玩法等短视频参与挑战赛，活动期间短视频投票数前88名者可获得辛弃疾文创相关奖品。
据悉，为了吸引更多人参与挑战，贝壳视频精心制造了40多条短视频参与挑战。27日一早，记者在挑战赛榜单上看到，一些文创企业、商场超市及美食店等纷纷加入到挑战赛当中，通过录制与辛弃疾有关的短视频，向发起人进行挑战。
“腾讯微视还将于5月28日举行一场线上直播活动，贝壳视频头部红人将通过直播镜头带领大家领略线下高新区各商场关于‘辛弃疾文化’的美陈盛景和精美文创。”李荣虎介绍，通过新媒体赋能城市文旅，贝壳视频将以“短视频+直播”等新媒体形式助力城市文化IP打造。
大众报业·齐鲁壹点记者 修从涛
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