妄图翻盘,瑞幸挥刀自宫

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发布时间:05-1322:45

“该来的总会来的”。

来源 | 投资家(ID:touzijias)

作者 | 胡菲菲

该来的总会来的。

5月12日晚间,瑞幸咖啡发布公告,宣布公司创始人兼CEO钱治亚被董事会“终止”职务,由公司联合创始人、高级副总裁郭谨一接任。与钱治亚同时被“终止”职务的,还有此前被停职的COO刘剑。

据悉,董事会要求钱治亚和刘剑辞去公司董事职务,并且已接到他们的辞呈。

目前,除了钱治亚和刘剑,自其展开内部调查以来,已将其他六名参与或知悉虚假交易的员工停职或休假。

至此,钱治亚的高光时刻落幕。

一、“铁娘子”被“炒”,瑞幸真急了!

钱治亚向来有“铁娘子”之称,她身上有种“巾帼不让须眉”的霸气。

作为创始团队成员之一,她跟随神州优车董事长兼CEO陆正耀创业打拼十余年,离职前担任神州优车集团COO。

作为神州优车的COO,由于能力出众,钱治亚被称为“运营一姐”,操盘整个集团的业务运营。

2017年11月,钱治亚从神州优车离职,随即创立瑞幸咖啡。

她充分利用互联网的优势,迅速找准瑞幸咖啡的卖点,一刀切入”咖啡外卖”市场。

为此,她聘用了三位咖啡制作的世界冠军来调制配方,斥巨资请汤唯、张震做品牌代言人。

去年,在瑞幸咖啡战略发布会上,钱治亚表示,“瑞幸咖啡2019年的目标是全面超越星巴克,成为中国最大的连锁咖啡品牌”。

至此,瑞幸咖啡野心勃勃,想要开拓更大的市场,摇旗呐喊,要进军无人零售领域。

瑞幸的未来,似乎充满一切可能。

但人生很妙,你永远不知道下一秒会发生什么?

瑞幸咖啡在4月2日披露,公司首席运营官刘剑等多名员工伪造了高达22亿元人民币(约合3.12亿美元)的交易额。

消息一出,舆论哗然。

瑞幸咖啡股价下跌75%,市值一夜缩水近50亿美元(约合人民币354亿元)。期间,股价历经数次熔断。

5天后,瑞幸咖啡宣布临时停牌。停牌之前,瑞幸咖啡的股价已较1月中旬时的上市最高价下跌了91%。目前,瑞幸咖啡的市值仅有10.97亿美元,较最高时123亿美元,蒸发了近110亿美元。

此后,被称为“民族之光”的瑞幸咖啡一直处于舆论的风口浪尖。

这段时间,对于瑞幸、管理层、钱治亚来说,应该是“至暗时刻”。

但,瑞幸并没有被打倒,反而拼命自救。

根据公告,“铁娘子”钱治亚离职后,瑞幸咖啡迅速找到接班人,新上任的代理CEO联合创始人郭谨一也来自神州系,曾任陆正耀助理。

据媒体公开报道,郭谨一是北京交通大学博士,曾任职于交通运输部。

两年前,郭谨一曾经深夜在朋友圈“怒怼”星巴克,令瑞幸咖啡知名度大增。

不知道,他能否带领瑞幸咖啡冲出“迷局”,救瑞幸于水火呢?

二、深得证监会“宠爱”,中概股信任危机的导火索,“罪过”大了

自瑞幸咖啡被曝财务造假以来,中国证监会第一时间对外表明立场,并就跨境监管合作事宜与美国证监会沟通。

其实瑞幸咖啡注册地在开曼群岛,在美国纳斯达克股票市场上市。这类企业即便在国内有违规违法行为,中国证监会往往鞭长莫及。

有业内人士认为,瑞幸咖啡或将成为中国证监会长臂管辖第一案。

“长臂管辖”的概念来自美国,最初源于美国州法院对民事诉讼中的外州被告行使对人管辖权,随后适用对象从州际问题扩张到国际问题,发展至跨国管辖。

根据今年3月1日施行的新证券法,第二条明确规定,“在中华人民共和国境外的证券发行和交易活动,扰乱中华人民共和国境内市场秩序,损害境内投资者合法权益的,依照本法有关规定处理并追究法律责任。”

也就是说,新证券法赋予了证监会对境外上市企业”长臂管辖”的权力。

瑞幸造假事件,直接导致中概股接连被狙击。

此后短短几日,爱奇艺、跟谁学相继被做空,好未来自爆销售丑闻……

一时之间,中概股市场黄沙弥漫。

信任危机爆发后,根据Wind统计,4月共有99只中概股出现下跌,占比40%。其中跌幅在20%以上的有18只。股价暴跌,甚至让一批互联网金融中概股濒临退市边缘。有些不仅全部跌破发行价,更有多只步入了1美元区间。

4月23日,美国证券交易委员会(SEC)主席杰伊·克莱顿甚至公开表示,投资者近期在调整仓位时,不要将资金投入在美国上市的中国公司股票。

这是有史以来第一次,美国证监会主席在电视媒体上,公开提醒投资人,不要投资中概股。

有市场专业人士预测,“短期内中概股会被看空、做空,中国公司上市会更难。”

虽然在如此艰难的形势下,金山云成功登陆纳斯达克,但谈及过程,雷军及其团队也是“捏了一把汗”。

三、资方撤资,“风火轮”没了,谁会是瑞幸的“接盘侠”?

瑞幸曾是资本的”宠儿”,一直站在资本的“风火轮”上狂奔。

据公开资料整理:

2018年7月份,瑞幸咖啡完成2亿美元A轮融资;

2018年12月份,完成2亿美元B轮融资;

2019年4月份,完成1.5亿美元融资;

2019年5月份,上市募集5.61亿美元;

2020年1月,通过增发和发行可转债总共1380万股,每股发行价为42美元,筹集8.65亿美元。

两年的时间,瑞幸咖啡共融资19.76亿美元,合计约140亿元人民币。

谈及瑞幸咖啡从成立到上市,仅仅花了18个月,创造了新的记录。要知道,咖啡巨头星巴克用了整整21年才上市。

今年年初,瑞幸宣布旗下拥有4507家门店、超过2万员工,一举成为中国最大的连锁咖啡品牌。

瑞幸咖啡的快速扩张,近万名员工,品牌推广、明星代言、用户补贴,全都离不开充足的资金“口粮”。

但即便是资金加持,瑞幸还是亏损状态。

2018全年财报显示,瑞幸年总净营收为8.407亿元,净亏损16.19亿元。2019年第三季报亏损有所减缓,营收达到15.42亿元,净利润亏损5.32亿元,亏损环比收窄两成。

但根据瑞幸咖啡披露的自查公告,这份三季报也有业绩虚高的成分,真实财报还有待考量。

瑞幸咖啡4月自爆财务造假后,其APP一直保持正常运营,据三方数据公司App Annie获得的数据,自瑞幸4月2日承认财务造假事件以来,其App下载量剧增。

但这会持续多久,还需要时间验证。

如今,瑞幸宣布更换高管大有“弃帅保车”之意。

5月12日晚间,瑞幸咖啡总裁办发布内部信,称造假事件发生以来,瑞幸咖啡陷入前所未有的危机,品牌形象和声誉受到影响,为员工所受困扰致歉。

虽说是向员工道歉,实则是为了挽回消费者和资方的信任,只是资方已经陆续减持股份或撤资,瑞幸还有“明天”吗?

据媒体报道,5月11日,一直增持瑞幸咖啡的投资基金Captial Research Global Investors(CRGI)清仓了瑞幸所有股份。此前,在瑞幸2月10日向SEC递交的文件中,CRGI持股比例为9.2%。

此外,孤松资本已于4月3日清仓离场,愉悦资本的持股比例在2月12日减至5%。

对于严重依赖资本的瑞幸咖啡来说,如果不能迅速找到“接盘侠”,瑞幸的明天可就真的岌岌可危了……

除了星巴克继续高歌猛进外,一个叫做Tim Hortons(简称Tims)的加拿大咖啡品牌获得腾讯的投资,强势挤进中国市场。

据悉,Tims隶属于国际餐饮品牌RBI,RBI旗下还拥有汉堡王、派派斯等连锁快餐品牌。RBI与笛卡尔资本集团合资成立Tims中国。

Tims中国一年多来已在中国开设近50家门店,主要位于上海,并计划在全国开设1500多家门店。

瑞幸咖啡目前可谓是四面楚歌,这次操刀,不知道能否挽回投资者的信任。

再次提醒各位,手里的”打折券”得抓紧时间用了,留给“你们”的时间或许不多了。

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