重新营业的电影院,会是在线放映的敌人吗?

发布时间:05-1011:59

图片来源@视觉中国

文丨锋科技

随着全国多个省市将突发公共卫生事件响应级别从一级下调至二级或以下,弥漫在这片土地多日的新冠疫情进入了最后阶段。一片向好的氛围中,是不是还有什么没被记起来?由于性质特殊,影视行业还没有重回正轨,直到今天,我们也不能回到电影院观影。

积极响应防疫工作的电影院,和网吧、KTV等场所一样在疫情期间关闭停止营业。场地特种使用的限制,让电影院无法像餐馆超市经营外卖业务那样减少损失,连续数月收入归零和场地租金设备成本叠加,给电影院能否渡过难关、工作岗位能否存续都提出了疑问。

电影院迎来一线生机

好在煎熬的日子即将画上句号,国务院在5月8日发布的《国务院应对新型冠状病毒感染肺炎疫情联防联控机制关于做好新冠肺炎疫情常态化防控工作的指导意见》中,明确提出将在落实防控措施前提下,以预约限流方式开放影剧院和游艺厅等封闭式娱乐场所

电影院从业者在此刻反而显得有些冷静,在春节期间积极寻找自救方法、而后呼吁场地业主共同应对困难、3月底期待能够恢复营业之后,少有人在指导意见发出后做出回应。停业带来的阵痛,可能成了近段时间内从业者心中最大的阴影。

从1月下旬到今天已经过去了100余天,却是电影行业相当长的一次停摆,新项目无法启动摄制工作亦无法进行,发行序列上的电影院也没逃开,没有可播放的新片也无法正常营业。多家媒体估算,2020全年电影票房损失将超300亿元,占到原先预计数字近半

在锋科技看来,虽说并非是类似于商场超市的全面开放,恢复的信号也能给到从业者信心,只不过想要回到疫情之前的水平恐怕还得些许时日。观众对于高质量电影的热情,或许不会让电影院难熬太久,更何况是数月没能进行观影等娱乐活动的群众。

2019年5月国内观影人数达9639万人次,票房规模达到36.85亿元,国产片部分微米让整体相较上一年下滑,却总体贡献了8部过亿影片和进口片增长。中国电影市场呈现出整体向好的态势,观众主动选择优质作品并愿意反复观影,《流浪地球》成功就是这一背景的写照

如今电影院即将再度营业,符合传统观影认知的体验和氛围对于观众仍有吸引力,即使难有新片公映以经典旧片过渡,也有望再度掀起观影热潮。新浪电影在微博发起投票,参与投票的6000多名网友中,近七成表示希望回到电影院观影

无法前往电影院观影的这段时间内,观众普遍选择通过在线视频观看,腾讯视频、爱奇艺、优酷视频、芒果TV、哔哩哔哩、西瓜视频无不在这期间获得明显增长。那么电影院重新开放之后,是不是会因为分流了受众注意力,给在线视频的增长趋势造成打击

在线视频因祸得福

字节跳动的长视频产品西瓜视频,早早就试图抓住疫情机会:借着参与到1月内徐峥新片《囧妈》抖音“路演”合作的优势,在春节档即将全部取消前的数十个小时内,迅速完成了电影在线上映的谈判签约和上线准备工作,使得其成为唯一一部能在春节期间公映的春节档电影。

电影出品方欢喜传媒的公告显示,字节跳动为拿下《囧妈》付出了至少6.3亿元成本,刷新了电影线上发行的数字。这给西瓜视频、抖音、今日头条等字节系产品提供了吸引用户的重要理由,春节期间居家隔离娱乐方式匮乏,让这部作品3日内斩获超6亿总播放。

出品方不惜被院线联合抵制也要登陆字节系的做法,使得《囧妈》较为体面且快速地接近当初期望的保底收益。高价购买电影的字节跳动不仅仅是得到播放量,给在线电影播放业务乃至整个在线视频业务,注入了一剂强有力的兴奋剂。

百度搜索指数中可以看到,西瓜视频在电影上映初期的关注度一度超越长视频领域的领头羊腾讯视频和爱奇艺,而后虽有回落,却大幅拉近了和前两名之间的距离。苹果App Store的数据显示,去年第四季度表现一般的西瓜视频,春节之后多次登上下载榜榜首

爱奇艺和腾讯视频没有拿出类似《囧妈》的大动作,不过也搭上了疫情期间视频播放增长的东风,出现与整体增长相符合的成绩。过去几个月内进行了上线奥斯卡获奖电影,与北影节共同举办线上影展等活动,试图扩充片库满足用户观影需求。

哔哩哔哩同样是幸运儿,自2019年开始对UGC内容的激励带来正面效果,实现站内话题破圈、孵化多个百万关注级别账号等。电影板块在大背景下拿出了文化氛围和经典好片两张牌,少有重磅新片却依然得到不少用户关注。

在国际市场上,致力于为互联网观众制作影视内容的Netflix理所应当地成了最大赢家,全球各地在家隔离的群众需要内容消费,Netflix则早早就在做自制内容和外部采买工作。财报显示,Netflix第一季度收获新增付费用户1580万,超出预期一倍

很显然,全球观影需求都转移到了线上,在线视频服务们都获得了意料之外的表现。毫无疑问电影院的关闭是其中最大助力,一旦电影院开始重新正常营业,在线视频就需要考虑如何留住“被迫”而来的用户,以及如何与电影院以及背后的发行院线和睦相处

线上线下并不冲突

《囧妈》的突破性成绩让不少电影发行方开始动摇,直接在线上完成首映说不定是未来可以尝试的道路。这并不能成为常态,《囧妈》演职员阵容和制作水准已经是国内电影行业的头部水准,更何况其与字节系的合作离不开意外的推动,电影还需要在线下完成首映。

《囧妈》能达到这一表现,和“免费播放”这一关键词离不开关系,此前预估的40~60元单场票价被平台一次性采买费用替代,用户眼中的吸引力大幅增加。事实上对于字节跳动而言,播放活动更像是进行品牌营销和市场推广,而不是常规意义上的商业合作

在线视频一直试图培养用户的付费习惯,以订阅会员制观看多部影片,以及为单次播放付费两种形态为主。无论是爱奇艺还是腾讯视频,或是动画、日剧、纪录片等小众内容另辟奇径的哔哩哔哩,都表示付费观看在过去几年内出现了良好增长。

可是对于电影制作发行方来说,到自己手上的那份远比在线视频平台的整体表现重要,而这一部分还不能成为主要收入来源。光线传媒、华谊兄弟、万达电影等电影制作发行公司的2020年第一季度财报都有显示,线上增长的收入弥补不了电影院关闭的负面影响

这也是一部电影往往会优先在院线上映,放映结束之后才会开始登陆在线视频的原因。先期保证作为收入大头的电影院票房能够稳定增长,作为收回整部投资盈利的基础,在线播放往往是细水长流式的补充,而不是外界曾看好的救命稻草。

原本有望成为最强春节档的《八佰》《姜子牙》《唐人街探案3》《夺冠》《紧急救援》等影片在等待百天之后,没有选择和《囧妈》一样登陆在线视频,就是为了回归院线播放。收入规模以及电影院的支持,都是电影行业不会放弃线下的理由。

在线播放和院线上映也不是互斥关系,更像是在体验上互相弥补的两种观影场景:大制作高水准的影片在院线提供最好观影体验,在线上得到持续收入;院线资源满足不了的中小规模作品,在线视频上映更加灵活,也能得到更多资源支持。

疫情插曲带来的影响更多是扩充市场规模,让两种场景分化得更细致,只不过是电影院无法开业让在线上映的增长看起来是对前者进行掠夺。待到电影院逐步恢复往日活力,无奈关闭的影院重新开业,电影行业的新趋势也会更为明朗。

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