互联网经过了三十年的发展,流量和人口红利其实都已经所剩无几,这艘世界上最大的经济之船也悄无声息地开始了转向。
在互联网下半场,巨头们寻求第二增长曲线已成为他们战略发展的重要目标。作为上市公司,市值的增加只跟一件事情有关系,就是增长速度,而且是超过分析师预期的增长速度。
增长有两种方式:稳定的线性增长和第二曲线式的增长。相对于稳定的线性增长,第二曲线式的增长能带来十倍速的增长。创新理论鼻祖熊彼特说:无论把多少辆马车连续相加,都不能造出一辆火车出来。只有从马车跳到火车的时候,才能取得十倍速的增长。所以,第二曲线被称为增长的圣经。
这个理论对于互联网企业来说同样很重要,任何一个业务都会经历增长的极限。在这样的前提下,互联网企业提前布局发展第二业务是很有必要的。
正是因为未雨绸缪,我们也看到亚马逊、微软借云计算市值破万亿美元规模;国内的阿里、腾讯的云计算营收也是屡创新高、百度的自动驾驶商业化临近,这些"新"业务很有可能成为他们的第二增长曲线。
在这样的理念下,趣头条也在积极布局发展第二增长曲线。目前趣头条的业务已覆盖了资讯、网文、短视频、游戏、直播等多个领域,其中直播、游戏发展尤为迅猛。在高增长背后,主要还是得益于趣头条加大力度主推这两个业务。
为何趣头条会将目光率先放在这两个业务上?一方面游戏跟直播这两个业务的利率都很高,未来带来的现金流是最快和最可观的。在互联网行业,借游戏跟直播这两个业务已诞生不少上市巨头,腾讯、网易、YY、虎牙等都是其中代表。
以腾讯为例,游戏业务一直是它的造血功臣,Q3季度其网络游戏收入总额同比增长11%至286亿元。因此,从腾讯、网易、YY、虎牙等平台上看到的回报已经得到市场验证,趣头条发展这两个业务线仍然有尝试的潜力跟机会。
另一方面新兴市场对于游戏跟直播的需求仍然很大。与快节奏生活的都市青年相比,小镇青年是手机的重度依赖者,为移动互联网贡献更多时长。根据企鹅智库的《2019-2020新兴市场网民消费&娱乐白皮书》报告,新兴市场网络游戏付费用户比例超过一半,付费比例较高,下沉青年在游戏领域的付费能力更强。同时在下沉网络游戏用户中,14%经常会看游戏直播,52%偶尔看,35%从来不看,游戏直播渗透率还有一定的增长空间。
趣头条发展这两个业务有一定优势,新兴市场的用户对游戏、直播的需求一直有。趣头条能够在内部实现用户的转化,强互动性内容对他们有一定吸引力。
在游戏方面,四季度游戏在趣头条APP中的用户渗透率环比再次提升31.4%,收入环比提升近50%。在打造了一批极具娱乐性的小游戏后,发行业务也完成了从0到1的搭建,带来新的营收增长点。从数据来看,趣头条发展游戏跟直播已经积累一些前期用户,进一步转化更多用户的商业变现空间可期。
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