莱特威为中兴健康(广州)旗下的健康管理品牌命名“兴颐健康 ”

品牌策划人王垚

发布时间:05-0412:47

Background

项目背景

兴颐健康是中兴健康管理(广州)有限公司旗下的私人高端健康管理平台。平台专注于精准解决方案,坚持“为每一个方案负责”的服务理念,通过整合国内外健康医学行业顶尖技术、人才、机构、资源,构建完整、科学、权威的健康产业体系。平台成立以来,首先联合国内外权威科研机构共同创办“中兴生命科学研究院”,专为海归派科学家及医学专家提供归宿地并促进优质技术成果的转化,为后续成立的精准医学中心、健康管理中心、关爱儿童生命救助中心提供权威、高水平的技术支撑和保障。

兴颐健康服务以抗肿瘤、治未病免疫技术为先导,致力为肿瘤的早预防、常见慢性疾病的精准康复、亚健康改善、美容抗衰老等提供精准的医学解决方案。未来兴颐健康将不断整合更多高端优质医学资源,与国内外顶级资源建立科研合作关系,全力打造国际一流的高端私人健康管理品牌。

Insight

项目洞见

LTW莱特威通过对健康管理行业进行了深入调查和分析,全面开展以围绕产品特点、定位、个性、母品牌相关性以及目标受众的品牌命名工作。

Solution

命名结果

中文名称:兴颐健康

英文名称:SHINEIN HEALTH

中兴品牌链接

考虑到该品牌为中兴健康(广州)旗下的健康管理品牌,提炼“兴”字增强与母品牌的关联性,大品牌背书提升品牌信任感。

焕发健康的力量

我们进行了两轮命名创作,并进行了普通话及五门主要中国方言的语言检测,确保该中文名称适合全国消费者使用。在中国,品牌常常会在中文名称的商标注册上遇到潜在问题。因此,在法务方面,我们还进行了商标近似性智能查询,以确保商标的可注册性。最后选择的名称为“兴颐”,它简单易读,容易理解和记忆,易于传播。

其中,“兴”既为“中兴”的缩写符号体现出品牌关联性,同时“兴”字也有兴荣,兴旺的意思,偏好积极,“颐”表示颐养,康养,健康的意思,体现了兴颐让人焕发健康的的品牌属性和愿景。字面认知上与品牌在中国消费者认知中的属性高度契合。

做出色的健康管理品牌

英文名称“SHINEIN”,发音与“兴颐”同音,中英文联想及发音粘合度高,便于记忆及传播。SHINEIN HEALTH意为在健康管理领域闪耀发光,是兴颐的目标和愿景。

如同兴颐健康创办的初衷一样,SHINEIN HEALTH 兴颐健康这个名字传递了焕发健康的生命力量。

兴颐中的“颐”字用得非常富有“中国意蕴”,很符合“中国名族品牌”的形象。字义上不仅能体现出与”中兴健康“品牌关系的联想,还很容易让消费者直观地感受到兴荣蓬勃的健康生命力量SHINEIN HEALTH与兴颐“为每一个方案负责,做出色的健康管理”的品牌态度和追求不谋而合。中英文名字发音相同,语义相融,在候选名中脱颖而出。

——Yola, 莱特威品牌策划总监

莱特威品牌策划

LTW . branding

莱特威是深圳独树一帜的、真正意义上的品牌策划公司,专注于新品牌的创建,用科学的品牌方法为企业制定完整、系统的品牌顶层策划,并提供品牌战略、话语体系、产品企划、设计包装、品牌推广五位一体的系统性独特策略和创意服务。

受主创团队的行业背景影响,莱特威对于家居建材、泛家居、服装配饰、泛时尚、大健康等行业领域有突出的优势。注重产品价值锚点的挖掘,策划精准的信息传达产品及品牌的价值。策划与落地以销售为导向,在满足营销需要的同时,致力于呈现每个品牌所独有的鲜明特质。

品牌服务

Our Service

我们通过不断的学习和实践的积累,建立了系统性的品牌服务体系,包括调研、策略、专业命名和品牌话语体系、创意设计、产品企划(产品故事)和推广。用充分的洞察思考和远见,做策略性品牌创建/品牌包装,让产品更好卖,让品牌赢在起点。

返回顶部