电商数据局：截至3月我国网络购物用户规模达7.10亿
行云集团2020-04-30 06:46
中国互联网络信息中心（CNNIC）近日发布第45次《中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称：报告）。截至2020年3月 ，我国网民规模达9.04亿，较2018年底增长7508万，互联网普及率达64.5%，较2018年底提升4.9个百分点。
网民规模突破9亿，为数字经济发展打下坚实用户基础。
《报告》显示，截至2020年3月，我国网民规模为9.04亿，互联网普及率达64.5%，庞大的网民构成了中国蓬勃发展的消费市场，也为数字经济发展打下了坚实的用户基础。
2019年，网络零售持续稳健发展，成为拉动我国消费增长的重要动力。数据显示， 2019年，全国网上零售额达10.63万亿元，其中实物商品网上零售额达8.52万亿元，占社会消费品零售总额的比重为20.7%。网络消费通过模式创新、渠道下沉、跨境电商等方式不断释放动能，形成了多个消费增长亮点。
社交电商、直播电商成为网络消费增长的新动能。作为网络消费模式创新,社交电商和直播电商有效满足了消费者的多元需求，成为了网络消费重要支撑。
一是社交电商增长势头迅猛，已发展成为网络消费的新生力量。数据估算显示, 2019年社交电商交易额同比增长超过60%,远高于全国网络零售整体增速。社交电商借助社交媒体或互动网络媒体，通过分享、内容制作、分销等方式，实现了对传统电商模式的迭代创新。
二是直播电商不断拓展网络消费空间。截至2020年3月，电商直播用户规模达2.65亿，占网购用户的37.2%，占直播用户的47.3%。直播电商通过“内容种草”、实时互动的方式激活用户感性消费,提升购买转化率和用户体验。
下沉市场成为网络消费重要增量市场。
一是下沉市场网购用户保持快速增长，为网络消费提供了用户基础。截至2020年3月，三线及以下市场网购用户占该地区网民比例较2018年底提升3.9个百分点;农村网购用户规模达1.71亿，占网购用户比例达24.1%。
二是下沉市场网购环境日趋完善，为释放消费潜力提供了重要保障。随着电商平台渠道、物流服务加速下沉，三线以下城市和农村地区的网购基础设施和商品供给不断完善，下沉市场成为网购消费增长核心动力。数据显示 2019 年天猫“618” 活动期间，三线及以下城市网络消费增速是一二线城市的1.14倍,对网络消费同比增长的贡献率达62%。
跨境电商成为促消费、稳外贸的重要力量。跨境电商促进消费作用持续凸显2019年，在明确跨境电商“按个人自用进境物品监管”性质、降低行邮税“税率及扩大跨境电子商务综合试验区等多项利好政策推动下，跨境电商保持高速增长，全年通过海关跨境电子商务管理平台零售进出口商品总额达1862.1亿元，增长38.3%。
疫情期间部分互联网应用呈现快速增长态势
2020年初，受新冠肺炎疫情影响，大部分网络应用的用户规模呈现较大幅度增长。其中，在线教育、在线政务、网络支付、网络视频、网络购物、即时通信、网络音乐、搜索引擎等应用的用户规模较2018年底增长迅速，增幅均在10%以上。
抗击疫情加速互联网产业发展带来新机遇与挑战
此次报告记录了新冠肺炎疫情特殊背景下的互联网发展情况，国家信息化专家咨询委员会委员、中央党校（国家行政学院）教授汪玉凯认为，我国互联网产业拥有庞大的消费市场、企业和技术基础，在后疫情时代将迎来新一轮快速发展的历史机遇，互联网产业将呈现全新的蓬勃发展态势。
一是新基建将迎来大发展，成为经济社会的重要底层支撑；
二是在线服务、网络消费等互联网业态将进一步繁荣发展，成为驱动经济增长的新动能；
三是消费互联网向产业互联网加速升级，产业数字化转型进程将不断加快；
四是万物互联将形成大连接，进一步推动互联网红利共享；
五是数据要素将形成大流动，数字产业的价值和潜力进一步得到发挥；
六是平台经济大生态将更加丰富，对实体产业转型的赋能作用将持续凸显。
文 | 中国互联网络信息中心 文章经过整理
主编| 行云全球汇 丽君
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