目前男性对于自身颜值提升的意识不断增强,日化、医美等行业也更加注重对男性消费群体的开发,共同推动男性颜值经济市场升温。
男性颜值经济市场细分
个人护理领域——2019年规模超150亿,市场有待爆发
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年中国男性美容零售规模达158.9亿元,2020年有望达到167.2亿元。艾媒咨询分析师认为,近年男性对于美容护肤产品的消费意愿持续提升,市场也出现针对男性护理的美容产品,男性美容市场一直保持增长。但目前行业增长仍然较为平缓,未来对于男性美容市场的激活,需要将男性形象管理理念进一步普及,形成男性护理潮流及文化。
男性个人护理典型企业分析——MARTIN马丁
随着当代年轻男性消费者的时尚意识不断提升,近年男性护理产品市场发展加快,主打该市场的品牌热度也迅速升温。马丁作为男性护理产品典型企业,加强营销力度,并以高端、品质作为主要打造的品牌形象,有效拓展市场。但该类企业发展也面临着市场群体拓展、产品技术门槛低,核心竞争优势不明显等问题。
男装配饰领域——男装头部企业营收增长速度快
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国男装市场保持增长态势,2019年销售额达7369.0亿元。而男装类企业发展也较为稳健,头部企业2019上半年保持较高营收增长率。艾媒咨询分析师认为,在男性颜值经济市场发展尚未完全成熟的阶段,男装配饰领域是男性消费最为重要的领域,且市场上已出现多家具有一定规模的品牌企业。
以上部分数据、内容来自艾媒研究院发布的报告《艾媒报告|2020中国男性颜值经济发展专题研究报告》。
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