上海家化再迎“空降长官”,欧莱雅原高管潘秋生接替张东方

第一财经

发布时间: 2020-04-22 21:43第一财经官方帐号,优质财经领域创作者
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新冠疫情对日化企业生产经营产生的影响和冲击在上海家化(600315.SH)的一季度业绩报告中显现出来。不过,该公司今日换帅的动作更引人瞩目。

4月22日下午,上海家化披露了2020年一季度业绩报告。报告期内,上海家化实现营业收入16.65亿元,同比下降14.80%;净利润1.19亿元,同比下降48.89%;扣非净利润1.3亿元,同比下降19%。与此同时,上海家化还公告了原董事长张东方辞去董事、董事长和首席官职位。

在今日晚间进行的电话沟通会上,上海家化管理层对包括第一财经记在内的媒体称,公司营收、净利润、扣非净利润下滑主要原因是一季度收到疫情的影响较大,线下开业率低、交易遇冷,线上销售一定程度上也受到物流恢复较慢的影响,并不能完全弥补线下零售大幅下滑所带来的影响。投资收益下降导致了非经常性损益的下降。

相比较下降的一季度业绩,上海家化今日换帅的动作更为引人瞩目。根据公告,自2016年起接替接替谢文坚担任上海家化董事长的张东方在今日向上海家化董事会提出辞职。公告后不久,上海家化方面宣布由曾任欧莱雅中国高管的潘秋生接任张东方。

上海家化管理层在今晚进行的电话沟通会中对媒体介绍,潘秋生于2015-2019年历任欧莱雅集团大众化妆品部中国商务总经理及亚太区商务总经理,任职期间帮助公司实现渠道战略转型,线上业务占比取得大幅度提升;于2019-2020年4月担任美泰全球副总裁兼中国区总经理,任职期间帮助公司实现全方位业务改善并大幅度减亏,创下过去5年最佳运营记录。

上述管理层人士还在电话沟通会中肯定了潘秋生对消费品行业特别是化妆品行业的过往经历,并认为其善于驱动转型变革,有很强的战略领导力和执行力。

不过根据潘秋生的履历,第一财经记者注意到,他在今年4月方才进入上海家化,也在同月被任命为公司掌门人。上海家化一内部人士也向记者确认了,此前从未接触过潘秋生,他的接棒可谓无缝对接。

快消行业独立分析师朱丹蓬对第一财经记者分析:“上海家化的这一动作有些急不可待。不过应该是公司计划进行战略转型升级的一个积极型号。潘秋生曾带领过欧莱雅大众化妆品部门实现渠道战略转型,如果能够将这样的经验复制在上海家化的改革中,并把上海家化往国际化、高端化和时尚化转型,那么将会是颠覆性的。”

据了解,上海家化曾长期是中国日化行业最赚钱的公司之一,1999年改制、2001年上市,包含美容护肤、个人护理和家居护理三大业务,旗下品牌包括六神、佰草集、高夫、美加净、启初、家安、玉泽、双妹、汤美星等。

2016年11月,职业经理人张东方也是“空降”从谢文坚手中“接棒”上海家化。

彼时,上海家化营业收入和净利润分别下滑了8.98%和90.23%,业绩回到十年前;谢文坚主导将公司旗下的现金奶牛天江药业卖给中国中药(00570.HK);同时,上海家化代理的花王业务在2016年合作期满,不再续约;更为挑战的是,上海家化当时遭遇的公司内斗使得公司在经营和品牌美誉度损伤巨大。

第一财经记者注意到在张东方任职期间,她曾多措并举意图提振业绩。在品牌方面“高聚焦”、“强沟通”、“树形象”、“重招新”,加大研发投入,发力电商、在渠道上全面覆盖等等。目前来看,上海家化业绩企稳,2017年-2019年,公司净资产收益率分别为7.25%、9.29%、8.86%。

尽管新冠疫情带来的影响和冲击不可避免,不过这将是新的“接棒者”所需要接受的挑战。同时,如何提升上海家化的盈利能力,也是摆在“空降长官”潘秋生面前的难题。

值得注意的是,上海家化今日低开高走, 盘中封涨停并保持到收盘, 收报27.8元。

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