星巴克撤回2020年业绩预期，中国市场正逐步恢复
界面新闻2020-04-09 14:03
记者 | 刘雨静编辑 | 牙韩翔1
随着疫情在全球的进一步扩散，星巴克美国的同店销售额开始在3月下旬出现大幅下滑。而在星巴克的第二大市场中国，第一季度的业绩经历了断崖式下跌之后，已经缓慢回升。
星巴克于美国时间4月8日披露了2020财年第二财季（自然年即2020年第一季度）财务预期。公告显示，今年第一季度每股收益调节后为28美分，而2019年第一季度星巴克的每股收益为53美分，今年的每股股息几乎只有去年的一半。由于早前疫情造成的业绩停滞，中国市场对星巴克的每股收益带来15到18美分的负面影响。
此外星巴克也撤回了原本的2020年业绩预期。原本星巴克预计2020财年营收可能增长6%到8%，而全球同店销售额预计增长3%到4%。消息披露后，星巴克股价下跌2%；而今年星巴克股价已经整体下跌了18%。
整个第一季度，中国是星巴克影响最大的市场，同店销售额下滑约50%。整个三月，星巴克中国同店销售额同比下滑64%。
相较而言，这已经是业绩在好转的状态。星巴克在公告中表示，整个二月星巴克中国同店销售额下滑78%，此后三月逐步恢复，到三月最后一周，同店销售额仅下滑42%，而二月销量最低时同店销售额同比下跌了90%。
业绩回升主要表现在到店订单相较于手机订单的比例在变多，重新启动开新店的扩张项目，以及同店销售额虽然仍不及去年，但下滑速度有所放缓。
在二月最后一周，星巴克全部订单的80%均为手机订单，而三月最后一周，星巴克的手机订单比例下降到了27%，越来越多人回到店内消费了。
而在美国，新冠疫情从引起重视到爆发时间集中在3月，因此直到3月11日，第一季度星巴克在美国的同店销售额都是增长状态：同店销售额同比增长8%，同店交易量同比增长4%，是四年来同期最好成绩。
但从3月12日开始，星巴克美国的业绩便开始受疫情冲击，到3月最后一周，星巴克美国的同店销售额下滑超过60%。不过整体来说，美国的疫情并未对星巴克第一季度的业绩造成显著打击。
星巴克预计，今年第一季度，美国市场的同店销售额下滑3%；但可以预料到，今年第二季度星巴克在美国的业绩可能随着当地疫情的扩散而进一步下滑。
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