看宝洁公司的情感营销,你学到什么?

发布时间:04-0317:22

宝洁公司经常进行情感营销,几乎每次母亲节都会推出新的广告短片。比如,《奥运选手都是孩子》《把孩子扶起来》《最幸福的工作》等“感谢妈妈”系列短片,成为互联网与业界交口称赞的经典案例。在里约奥运会倒计时期间,宝洁又把“奥运会”和“母亲节”两个主题结合在一起,推出了以“感谢母亲”为主题的品牌全球宣传片一《坚强》。

《坚强》用两分钟讲述了四位不同性别、种族、肤色的青年运动员的故事。他们分别从事跳水、艺术体操、田径、沙滩排球等体育运动,分别遭遇过战乱、车祸、电梯事故、飞机遇险等危险,也曾经在艰苦的训练中动摇。但在每一个危急时刻,四住运动员的母亲都用平静而温暖的话安慰自己的儿女,给予他们战胜困难的勇气。

这则广告片以奥运会体育英雄的母亲为切入点,回忆了她们怎样保护孩子,教育孩子,给孩子们带来了什么样的积极影响。这些言简意的故事片段给消费者留下了深刻的印象。广告片在最后写道:“每一位强大的孩子背后,都有一位强大的母亲。感谢妈妈!”把“感谢母亲”的主题升华到更高的层次。

与此同时,宝洁还在微博上发起了“做一件事感谢妈妈”的活动,延续了“为母亲喝彩”的主题宗旨。宝洁的品牌形象通过情感故事深入入。质朴温情的宣传手法,让宝洁屡屡引起消费者的共鸣,最大限度地发挥出口碑营销的渗透力。

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