快手推出「开眼快创」短视频制作工具,广告收入将成第一增长点

财经涂鸦

发布时间:04-0309:20

“开眼快创正式版本的工具属性明显增强。”

作者:Stone Jin

编辑:tuya

出品:财经涂鸦

据公司情报专家《财经涂鸦》消息,在经过了近一个半月的内测之后,快手于4月2日正式上线了名为“开眼快创”的工具类产品,可提供模板视频和微电影的制作方法。

值得注意的是,今年2月20日和26日,快手曾先后上线两个内测版本,彼时的产品名仍为“开眼创意”,且彼时的定位仅为针对广告主的“短视频创意服务平台”。

而在昨日更新的版本、也是第一个对外开放的版本中,在产品logo不变、对产品名字进行微调的同时,快手也将该产品更加直接定义为“助力商业内容智造”,同时新增开屏slogan——打开创意眼界,创造更多价值。

据官方产品介绍,开眼快创是由商业化部门针对商业创意推出的一款工具型产品,主要通过包括灵感、教程、优秀案例、创意制作工具等在内的解决方案,为商业生态伙伴解决创意难题。

不过,与此前内测时一致,开眼快创App仅限“快手广告管理平台”的用户登陆,而这一管理平台实则为快手所设立的独立广告后台,为信息流广告服务,只要广告主的账户中有足量余额便可进行广告投放,或可在该平台进行广告投放管理。

从产品内部特征来看,正式版本最大的变化就在于,开眼快创App新增了创作板块,用户可直接选择手机相册内的图片后进行创作。值得注意的是,除短视频模板外,产品还提供了微电影的制作渠道。

具体来看,短视频制作模板分为星座民俗、婚恋交友、专业导购、优质房源任你挑、吸睛引入以及自带福利六大选择,用户可选取4至17张不等的图片且编辑好文字后,直接生成短视频并导出,而商标logo及价格均有明显露出。

微电影制作则需要用户选择相关素材后,由App进行自动智能剪辑,从而导出作品,视频比例则分为9:16以及16:9两种。

从这一新增功能而言,开眼快创正式版本的工具属性明显增强,这也将是开眼快创最大的卖点。

除直接的创作功能外,目前开眼快创App首页分为广告案例、创作方法和快手热门三大模块。

其中,广告案例又分为效果广告和品牌广告两部分。在效果广告中,开眼创意主要对短视频的亮点、细节与封面分别做了简要概述,并列举点赞率、点赞数量和市场提升相关数据;而品牌广告则是通过长篇图文的方式阐述了品牌方和快手之间如何进行营销推广,该部分图文源于公众号《快手商业洞察》,即快手商业内容官方账号。

创作方法模块同样分为快手内容研究和创意研报两部分,其内容依然与《快手商业洞察》打通。前者主要为快手官方出品的一些运营方法介绍,而后者则为快手与第三方调研机构联合出品的白皮书。

而快手热门则顾名思义按照热度榜、点赞榜和评论榜呈现了部分快手平台的热门短视频,在此便不再展开赘述。

在与首页平行的“灵感”页面中,广告主可按照视频来源、投放行业、视频板式和排序方式四个维度筛选查看内容,亦可通过关键词直接搜索。

可以说,开眼快创App除制作功能外的其他部分并没有太大的吸引力,一是内容趋同性太强,二是与公众号和主App的重合度太高。

但毫无疑问,快手在2020年伊始即内测并正式上线这一商业化属性极强的产品,显然是志在完成全年营收目标,尤其是广告收入的目标。

《财经涂鸦》获悉,2019年快手完成的广告收入介于130亿元至140亿元之间,不过快手官方否认了这一数字。而根据此前《腾讯一线》的报道,2020年新定目标为400亿元。

除广告外,快手最主要的收入来源为直播,在2019年的收入约为300亿元,而直播也正式快手最早试水商业化的方式。目前来看,较300亿再有一个质的飞跃空间也不太现实。

换言之,广告成为快手在2020年最重要的一个营收增长点,不足150亿的收入显然具有更大的想象空间,因此也就不难解释快手为何要如此急迫地推出“开眼快创”这么一个针对性如此之强的工具产品。

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