为什么口红代言全是男明星？
谈资2020-03-31 11:25
就算是口红一哥李佳琦，也有翻车的时候。
昨晚的直播，李佳琦自己花了一万六买了一整套爱马仕的口红，结果上嘴颜色一个接一个翻车。看着李佳琦的表情慢慢冻结，就仿佛是JonyJ遇上了救不回来的reader，“一万多就当是一场梦，醒来之后还是很心痛。淡黄的颜色，荧光的闪粉，涂上原来还是会寂寞。”
怎么说呢，有的人赚着奶粉钱（never一家五狗嗷嗷待哺），嘴上涂的却是毒药。
也不光是李佳琦一个人了，就算是颜值万里挑一的男明星，也总有几个栽在口红代言上。不上嘴吧，对不起代言人这个身份，上嘴吧，有可能对不起自己，也对不起这支口红。
前不久，李汶翰代言了Mac的尤雾弹系列，微博开屏就会弹出他拿着口红在眼前晃悠的画面。李汶翰很敬业，亲自上嘴试了口红，还是那种特别鲜艳的大红色。出来的效果却不是很理想，过于浓厚的妆容，配上他的抹嘴邪魅一笑，没有惊艳，只有惊吓。
作为青你出道九人团UNINE的队长，李汶翰走的一直是韩范爱豆的路线。虽然上舞台也常是金发带妆的状态，但他的口红一般选的都是水红色和橘红色，看起来很有元气，也很利落。
气质偏硬的他，不太能吃得住这种欧美浓颜系的妆容，大红的唇色让他显得老气不少，再加上浓得化不开的眼影，整个人都笼罩在一种妖里妖气的氛围里，越是拼命想要凹出表现力，看起来就越油腻。
青你的王晨艺也是这个问题。去年他也有代言MAC的某个色号，还亲自上嘴展示。广告一出街，也有点尴尬。他涂的色号叫初恋西柚色，上嘴确实很西柚，但没有感觉很高级，仅仅像是偷吃了女朋友的西柚没来得及擦嘴巴。
公平地说，口红不挑性别，男女都可以涂，但是如何涂得好看，打动人心，这是一门学问。同一个颜色，会挑肤色挑唇形，不同的人涂出来就是完全不同的效果。要将一支口红完全地展示出来，代言人的气质应该要和口红的色号匹配起来，上嘴看起来是美的。
可惜现在的口红品牌，在挑代言人的时候，考虑最多的，不是外在形象，而是他的流量。
国内口红代言找的基本都是男明星，没别的原因，就是看中了男爱豆可以广泛地吸引女性消费者，为口红买单。这样明显的功利心，导致了很多口红广告都拍得很潦草。匆匆上嘴一涂，涂完就拿着口红开始各种摆造型撩粉丝，你很难从这样的广告里感受到什么美的观念，只能get到男明星在镜头前发散出来的无处安放的自恋。
白宇，平时是特别稳重沉着的一个西北小伙儿，一到口红广告里就飘了，嘴上像抹了猪油，拿着口红使劲往脸上怼，一时搞不清他到底是撞邪了还是断片了。
张艺兴，偶练当导师的时候特别强调balance，但他自己捏起口红，也是一点balance都没有。油头粉面再配上闪闪发光的嘴唇已经够刺眼了，他还要对着镜头做出意味深长的凝视，生怕观众还不够瞎。
朱正廷，本来他的五官清秀皮肤也白，还挺适合涂口红。然鹅他的口红代言也是过于用力和空洞，无非就是涂上口红对着镜头使劲发电，发出致命威胁：“要么爱上我，要么买我的口红，必须二选一。”
以上几位，甚至都还算看得过去的。下面这几位，是真的搞不清楚他们到底是涂了口红，还是失了心智。
沈腾代言过自然堂的炫彩唇膏，涂上确实是老xuan了，悬崖的悬，再靠近一步，就会粉身碎骨的那种。叔，虽然你是开心麻花的女装大佬，但也不必这么拼，这种炫彩大红色，别人涂上是欧美Diva，而你涂上只能是齐齐哈尔Dayi（大姨）。
艾伦也跟着蹚浑水，涂了一个特别正的大红色。别人涂大红色像是要嗨一整夜的夜店queen，但艾伦涂上就像是一口气能吃五斤麻辣小龙虾的夜宵大胃王，嘴巴上的红是活生生辣出来的。
还有张云雷，平时正常说相声的时候，穿着大褂斯斯文文，还有些旧时风雅。为什么想不开要去代言口红，涂起来也像和艾伦一起吃了小龙虾。区别只是艾伦虾点的是特辣，而张云雷点的是微辣，有点小龙虾过敏的样子。
高晓松也很可怕，虽然还没有人找他代言过口红，但是李佳琦给他涂过。涂完后，他怀里的Never都惊呆了，大概是在想，“这人的嘴好像吃过好几只狗的样子，我的狗命不知道还能不能坚持到直播结束。”
看得出来，不是每个男明星都适合涂口红，也不是所有人都喜欢涂口红。就像王源，明明很抗拒化妆师手里的烈日红，但考虑到代言人的身份还是妥协了，他说，“为了生活，这都是。”但还是忍不住小小声提醒一句，“感觉太红了。”
聪明一点的直男明星，会去小心规避过于浓烈的口红上嘴带来的视觉冲击。
杨洋算是国内最早代言口红的流量男明星。虽然他代言时喜欢咬东西，拿着口红也下不去嘴，用唇印代替了试色。
王一博代言植村秀，嘴上的口红也不是特别明显，重点试色全都涂在了手臂上。
易烊千玺拍口红广告的时候，也没有上嘴，而是抹在了脸上。
王一博和易烊千玺这样做，倒是符合他们一惯内敛低调的性格，但也减弱了口红上嘴的直观效果，沦为了普普通通的道具。
刘昊然代言的金属唇膏，每支看起来都是浓墨重彩，也不敢轻易上嘴。他只能拿在手里，用夹雪茄的姿势夹住口红，看起来很安全，也很平庸，这口红可以替换成任意的商品，都是一样效果。
任嘉伦代言口红，终于上了嘴，但选的是最日常也最清淡的豆沙粉色。看上去算正常，但也因为效果太普通，看不出来跟透明唇膏有什么区别。
最好笑的是张涵予，他也为口红品牌NARS站过台。依然是那身硬汉打扮，嘴上素得连润唇膏都没涂，大哥毫无感情地拿起一支口红，冲着镜头摆拍。也不知道他到底是来走秀的，还是来谈收购的，感觉那口红里装的都是窃听器。
前几天，编剧汪海林就吐槽过男明星代言口红的事儿，“每个中国当红男艺人都要拍口红广告，没拍就说明不红吗？敢情在中国，男艺人欲练此功必先自宫啊。”
我并不同意汪海林对于男性涂口红的刻板印象。每个男性都有权利涂口红，涂自己喜欢的颜色，涂口红也不等于“自宫”，男性可以有阳刚爽朗的帅，也可以有温柔细腻的美。
只是作为品牌广告来讲，千篇一律用男明星来做口红代言，一切从流量出发，确实是太过粗暴。
口红虽然是奢侈品牌里最便宜的，但也代表了品牌的形象与概念。好的口红代言广告，不仅能传达出口红的美，也能重新诠释大众对于美的定义。
木村拓哉在1996年拍的口红广告，至今还广为传播，不仅仅是因为涂上口红的他是好看的，也因为广告里传达出的前卫观念。他是第一个在镜头前堂堂正正涂上口红的男明星，
从木村的眼神里，你能看到，美是没有性别的，没有边界的，可以同时充盈着纯洁与欲望。
化妆品面对的绝大多数消费者还是女性。现在的男明星代言口红，很少是为了自己而涂，传达的潜台词不是“涂上口红你也可以像我一样自信美丽”，而是“涂上口红才能获得让我正眼看你的机会”。
这很可惜，女性的自我投射，尤其是成熟女性散发的美，在广告中越来越少。那些真正能hold住大红唇芭比粉气场强悍的中年女明星，都被排斥在了口红代言之外。
陈数就是个口红控，去拍戏都能带49支口红进组，自己还在小红书上直播分享过各种口红试色，专业程度不逊于李佳琦，结果却没有一家大牌请过她做口红代言。
说到底，还是输给了性别和流量。
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