樱花季推新!百草味“破次壁”玩法俘获二次元粉丝

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发布时间:03-2515:17

在“人造肉零食”上市拉开2020年推新序幕后,近日,休闲零食品牌百草味又上市了“樱花季”大礼包系列产品-“樱樱团子”、“樱花味含香糖”及“樱花味山药脆片”。

百草味樱花季上新“樱花季”大礼包系列

据了解,此次新系列上市,除了应景春季天“樱花季”时节,打造“多样多元 食巧食美 物有所值”的全品类产品,也有疫情之后,通过新口味产品与新体验内容与二次元、Z世代消费人群互动、沟通之意——百草味推出“樱花盛开,为你而来”樱花季主题活动,联合COS圈层拍摄了一组“破次壁”樱花主题大片,从产品到内容深度链接二次元消费群体。

拓展新口味,全品类满足多元化消费需求

此次百草味共上新三款樱花系产品,包括“樱樱团子”、“樱花味含香糖”及“樱花味山药脆片”。百草味产品经理介绍,在樱花味的口感创新上,百草味下了一番功夫。在研发前,他们通过调研,收集到消费者对樱花口味产品“好看不好吃”、“香精味重”等反馈信息,经过反复打样,解决了上述产品痛点。以“樱樱团子”为例,百草味结合水蜜桃的粉色及春天的季节性,创新将花香味和果香味结合,选择樱花口味糯米外皮,配以水蜜桃口味的爆浆内陷,口感酸甜降腻。

百草味樱花季上新-“樱樱团子”

美国营销界的“7秒定律”指出,消费者会在7秒内决定是否有购买商品的意愿,其中色彩的决定因素高达67%。百草味此次推出的三款产品中,外包装均为粉色樱花系,并配以软萌妹子形象,少女感十足。三款产品口感统一偏甜,满足消费者对“春天、樱花和浪漫甜蜜”的美好想象,成为樱花季中兼具颜值和可食用性的“社交礼”。

据悉,此次推出的樱花系列产品,是“多样多元”口味上的创新。百草味方面表示,此举是为了向消费者展示,除了“每日坚果”、“芒果干”等爆款产品之外,百草味糕点类、膨化类等产品类别也极为丰富。

数据显示,截止目前百草味产品涵盖坚果炒货、糕点糖果、水果干、肉干肉脯等全品类1000多个SKU。秉持“销售一代、储备一代、研发一代”的产品创新策略,百草味2019年上新的SKU达200+。根据百草味“世界任你品尝”的品牌slogan,2020年,百草味将持续为消费者打造“全品类、多场景、多人群”的休闲零食,真正满足消费者“一站式零食放心购”。

破次壁平面大片,击中“二次元”人群

作为大众最耳熟能详的圈文化,“二次元”可谓是最早“出圈”的亚文化之一。根据CBNData报告数据显示,作为二次元消费的主要呈现形式,二次元Cosplay品类消费中Z世代贡献了近四成的销售额占比。

百草味核心消费人群为集中在二三线城市为主的学生白领,其中18~25岁Z世代人群为主要增长人群,与其中喜好二次元人群有较高重合度。

百草味樱花季“破次壁”COS平面大片

基于对核心消费人群的画像分析,百草味创新与消费者的交互内容,选用二次元圈层备受欢迎的三位COSER,拍摄了一组“破次壁”的COS平面大片。时尚潮感的COSER变身古风漫画人物,高颜值大片击中了一批Z世代人群的少女心。

通过多维度探索,百草味不断加深品牌与消费者之间的交互。线上,百草味借助直播间、微淘和哇哦视频等运营端口,创新晒购物车、种草测评等交互方式。线下,通过用户见面会、邀请会员参加线下活动等方式,加强与消费者之间的沟通。

据了解,在此次聚焦“二次元”人群推出网感十足的“樱花季”大礼包及“破次壁”的COS平面大片外。百草味此前一直在做聚焦不同细分人群的产品触达和内容沟通:针对追求“食巧食美”、“不时不食”的人群推出了“百味千寻”产品及主题营销内容;针对易烊千玺粉丝人群推出易烊千玺同款”抱抱大礼盒“;为健康营养需求者提供营养配比解决方案的“今日能量”;为新世代人群解决社交生活提案的“一个礼由”等。

“此次聚焦‘二次元’人群触达,也是百草味2020年开启新战略布局的一次尝试。在不同人群细分化需求升级的背景下,百草味也将提升为不同人群打造‘多样多元’产品和内容去沟通的机会,更好的满足消费者的需求。”百草味相关负责人介绍称。

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