300元一天的抢人大战背后,是苹果的焦虑

发布时间:03-0922:27

去年,苹果结束了21世纪的第二个十年,飞涨的市值,稳定的销量,舆论普遍认为,库克出色地完成了任务,让苹果依然保持了科技公司金字塔塔尖的位置。而第三个十年刚刚开始,苹果就遭遇了巨大的供需危机。

疫情对于生产的影响是巨大的,尤其是苹果这种供应链庞大复杂、布局全球的巨头来说。

3月9日消息,据《纽约邮报》报道,多家纽约苹果零售店的iPhone 11即将售罄或出现缺货情况。据一些苹果零售商和运营商称,苹果iPhone 11、iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max三款手机的供应量开始下降。

报道称,目前零售商面临的最大问题是,无法确定何时能拿到新货。许多零售员工认为是库存不足和运输问题导致产品短缺,而疫情对苹果供应链的影响仍在继续。此外,从中国向美国的发货频率也在下降。

巨无霸“工厂”富士康,也急眼了。

富士康iDPBG事业群深圳厂区推出了“我要聘”招募激励政策,火爆社交网络——只要在3月31日前入职,均可获得奖金——入职满60天奖励4250元,满90天奖励2500元,合计6750元。与此同时,首次入职的新员工还将额外获得360元,堪称富士康史上最高入职奖励。

一石激起千层浪。不少网友调侃道,“大家一起组团去富士康”,“又想骗我去富士康上班”。

随着疫情好转,复产复工迫在眉睫,富士康除开重金招聘外,还聘请聘请钟南山院士坐镇。2月25日,富士康科技集团宣布,已经聘请中国工程院院士、著名呼吸病学专家钟南山担当集团新冠肺炎防疫及复工总顾问。针对新冠肺炎防疫及复产复工,钟南山院士及团队将无偿对富士康进行一系列顾问及指导。

但从苹果的反应来看,对于中国代工厂的产能恢复,仍有焦虑。在2月27日的苹果年度股东大会上,CEO蒂姆·库克再度谈及疫情,称其为“相当动态的情况”,已给该公司带来了“挑战”。而此前苹果声明预计因春节后复工慢于预期,无法实现第一季度的收入目标。

2月25日,咨询机构Wedbush Securities分析师Daniel Ives表示,最佳情况下,iPhone制造商的供应链也要到4月初才能完全恢复产能,而最坏情况下,供应链中断可能会持续到6月下旬,这将导致苹果的秋季iPhone 5G版发布推迟数月。

可以说,富士康疯狂抢人,只是眼下劳动密集型企业用工荒的一缕缩影。为苹果供应声学器件的瑞声科技,要求员工在2月 21 日全体员工到岗,对于不能如期到岗的员工,瑞声甚至派出了大巴车接送。

屏幕供应商京东方,董事长陈炎顺在2月 11 日表示,产能恢复率已经达到 75%;连接器供应商立讯精密则表示,安徽滁州的工厂产能恢复过半,但其他地区产能未知。

总的来说,现在的情况除了是缺人,还是缺人。

这场疫情对苹果究竟影响几何?

据悉,苹果公司今年将推出6款新iPhone,其中有两款使用液晶屏,四款采用OLED屏。近年来,苹果的上游产业不断向中国大陆集中,2019年,在苹果供应链的807家工厂中,383家设在大陆。并且,苹果对生产保密程度很高,生产线无法灵活调动,因此很难临时更换其他的供应商生产。

据外媒报道,受供应链运转限制,原本定于2月底的低价版iPhone大规模生产计划,可能要推迟到3月份,原本定于下月发布低价版iPhone(正式名称预计是iPhone9)的计划也可能延后,也就是说,疫情可能会影响到苹果的春季发布会。

并且受疫情影响,苹果零售店一度关停,零售店的关闭无疑会影响iPhone在国内的销售,但更关键的问题在于,中国消费者对苹果手机产品的需求在降低。

我们可以看到,目前,苹果手机主要采取三种价格策略:超高定价发售,维持苹果手机高端的定位;层级定价,比如2018年发布的最高配512GiPhone XS Max售价是12799元,最低配64G的iPhone XR售价6499元,通过拉大价格幅度,帮助苹果手机在高端市场与中低端市场同时参与竞争;通过主动降价,占领低端市场的份额

在没有新品迭代的情况下,由于成本较高,苹果旧款手机降价空间有限。目前整体形势,苹果也不容乐观。

全是坏消息么?也不一定。

早期苹果手机的创新具有引领性,比如指纹识别、Siri语音助手等功能的推出。但这几年,苹果手机在创新上一直没能给人太大的惊喜。外观上的微调、双卡双待等国内手机早就有过的功能并不能拉动消费者的购买欲望。

除了功能上的创新,苹果在5G上的迟缓也需要警惕,在去年的2019世界移动通信大会上,华为、小米、OPPO纷纷展示了5G手机,三星也在大会前夕发布了配备5G模式的新产品,在这一轮热潮中,没有苹果的影子。

不过从国内的情况来看,无论是5G的基础建设,还是手机厂商的尝试,都处于快速发展的阶段,而国内的消费者对于5G手机的期待也十分强烈。而这次疫情的出现,也可能留给了苹果相应追赶的空间,毕竟5G会是下一个十年的风口,相信库克是绝对不想错过的。

可以说第三个十年刚刚开始,苹果进入就是一个地狱模式。首先是股价,这周美股的大跌中,苹果同样失血严重,市值蒸发800亿美元。其次,疫情不仅导致生产延后,也让消费欲望低迷。

不过,苹果的服务收入与可穿戴,是苹果过去一年经常拿出来对外宣传的业务。特别是AirPods,一直倍受欢迎。另外,它也拥有最精密有效的体系与充足的现金流,对于它能否给消费者惊喜,我们还是请拭目以待吧。

我是江小少(公号ID:jzx941122),期待与你一起分享这个世界。

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