作者张吉龙 编辑罗丽娟,文中观点不构成投资建议。
谁也没想到,一款健身概念的游戏产品有望成为2020开年的最佳“理财产品”。
在疫情的影响下,宅经济开始发挥威力,人们对于线上娱乐、线上消费的需求增加。随之而来的是游戏和居家健身等产品开始受到追捧。而作为游戏和健身合二为一的Switch体感游戏《健身环大冒险》,更是由于供不应求导致价格飙涨。
《健身环大冒险》是任天堂推出的一款主打健身功能的自带外设游戏,用户可以利用腿部固定带、Ring-Con(健身环)设备,通过做出一些健身动作操控游戏人物。
2019年10月,《健身环大冒险》刚发售时价格为8000日元(约合人民币506元),在美国为69.99美元(约人民币492元)。不过在发售初期这款游戏并没有受到外界的关注,甚至有用户通过使用优惠叠加的方式以300多元的价格就买到了。
而在国内该游戏最开始的价格在500-600元,不过随着市场热度升温,其价格开始一路上涨。
根据某比价app价格走势显示,在一月初,《健身环大冒险》在国内的售价在780元左右,而到春节前价格上涨至1200元左右,2月5日开始其价格开始迅速猛涨,2月15日价格上涨至接近2000元,不过到目前价格回落至1500-1600元。
即便有所回落,该产品现在的价格也是当初发售价的三倍左右。“元旦前一冲动买了,现在价格翻了一倍”,在社交网络上,一位用户表示之前买的时候还觉得有点“肉痛”,现在感觉很庆幸。
市场需求居高不下,2月6日,任天堂不得不发布了一则缺货公告。
事实上,《健身环大冒险》并非第一款主打运动健身的主机游戏,微软和索尼各自在XBOX和PS4上都发售过体感运动游戏,比如《体感运动》、《舞力全开》等,但是并没有像《健身环大冒险》这样爆红。
《健身环大冒险》凭什么如何火爆?
01 爆红的《健身环大冒险》
对于体感体感游戏来说,一个难点是将健身和体感恰到好处的结合起来,既有趣味性又能起到健身的作用。
对于此前的体感游戏,大多数只解决了动起来的问题,而动作设计的科学性、锻炼身体的全面性都未明确。甚至有用户表示,购买后“上来一阵子新鲜感后,第2周基本就吃灰了”。
《健身环大冒险》的推出,是任天堂在体感游戏上的再一次发力。与之前 Switch 上的体感运动游戏不同,任天堂为这款游戏制作了专属的配件,游戏和配件捆绑销售,同时找来日本著名影星新垣结衣代言。
《健身环大冒险》代言人新垣结衣,图片来自任天堂《健身环大冒险》广告片
任天堂对于这款游戏的重视,也让人好奇它是否能像其此前体感游戏大作《Wii Fit》一样取得成功。
在《健身环大冒险》游戏中,人们只需将Joy-Con控制器分别插入附带的Ring-Con和腿部固定带设备,手持前者、大腿固定后者,便可开始游戏。而游戏的动作需要调动全身,比如挑战boss需要连续做HIIT动作(高强度间歇性训练),而回血则需要躺着锻炼。
对于有不同健身基础的用户来说,《健身环大冒险》也提供了多样的选择。游戏里分为增肌系、韵律系、瑜伽系三大类别,仅健身动作就超过60多种,动作中会有语音提示与动作指导。
而在游戏模式上,其RPG式的游戏玩法最受玩家欢迎。闯关剧情和3D游戏画面让其在趣味性上有了保障,另外,在游戏中给予玩家的短期激励以及将游戏结果排名上传的做法,也让用户的黏着力有所提高。
《健身环大冒险》走红,除了内容本身的优势外,社交网络也起到了很大作用。按照任天堂公开的发售数据,该游戏的用户以20-30岁的女性为主,而这部分用户群刚好也是社交网络上的活跃人群。
随着她们在抖音、小红书、微博、B站不遗余力地“安利”该游戏,越来越多的用户开始种草,《健身环大冒险》也成功出圈,带动了更多的购买需要。据VGChartz统计,截至2019年12月31日,《健身环大冒险》出货量已高达217万份。
一位淘宝上商家表示,他们店现在仅这款游戏的单月出货量就超过2000份。
02 价格为何飙涨?
产品走俏后,任天堂却持续遭遇产能不足的尴尬。
去年11月29日,任天堂就《健身环大冒险》在日本国内持续缺货持续缺货一事发表致歉声明,并表示将在年底前增加出货量。
而在今年2月,任天堂再次发出了缺货公告。其称受目前的新冠病毒感染症影响,在中国生产NS主机及Joy-Con等周边设备生产及出货延迟将不可避免,另外现在处于缺货状态的《健身环大冒险》出货同样会延迟。而相关运输也会因此受到影响而延迟。
由于缺货一直存在,《健身环大冒险》也被国内外黄牛和代购盯上,进一步推高了价格。
一位身处美国洛杉矶的华人代购对全天候科技表示,最近美国的《健身环大冒险》出现了大量抢购的情况,“我快把这边扫光了!一共才抢了60份”。
他表示自己前后总共代购过八九十份该款游戏,最开始一批以700元的价格卖到中国,后来价格慢慢涨到800到900多元,不过即便如此,相对于淘宝上动辄近两千元的价格还是非常划算。
按照他的说法,《健身环大冒险》之所以在近期价格变化比较大,是因为堪比“期货”,最近几天散户开始压低价格消耗库存,“价格过几天又会回去。”
值得注意的是,虽然这款游戏在国内销售火热,而且任天堂游戏主机Nintendo Switch此前也通过腾讯登陆中国大陆,不过《健身环大冒险》并没有国行版,不管是淘宝还是京东,均是以跨境进口的方式将其带进国内。
曾经参加过Nintendo Switch国行发布会的主机游戏博主“超级小桀”透露,实际上,腾讯和任天堂也很希望抓住这一轮消费趋势,让体感游戏《健身环大冒险》进入中国。
不过他也提到,由于这款游戏比较特殊,是首例需要同时审核软、硬件的游戏,因此可能需要多个部门联合审核,在流程上会更慢。
03 游戏+健身火了
在疫情的影响下,游戏和健身成为人们久宅家中的一项重要需要。而各电商平台上,最近游戏硬件产品销量也明显增加。
京东方面的数据显示,今年春节期间,游戏设备的需求峰值为去年同期的254%,其中索尼PS4成交额同比增长133%,微软XBOX成交额同比增长188%,Nintendo Switch成交额更是占比整体成交额近50%,摘得人气榜首。
京东方面认为,游戏机品类之所以能在春节期间大受消费者欢迎,与其极强的互动性、丰富的趣味性和“运动健身”代替性有着很大的关系。比如Nintendo Switch手柄自带感应系统,用户可以通过《健身环大冒险》等游戏获得真实的锻炼效果,既能达到健身目的,又能满足游戏需求。
在需求催动下,在春节及疫情期间除了《健身环大冒险》,另外一款由育碧开发的运动体感游戏《舞力全开2020》也出现售价上涨的情况,其实体卡也从原来的200多元涨到了350元左右。
而在春节之外,健身类、运动类游戏与硬件结合的趋势已经非常明显。2017年学术期刊《残疾与康复》发表的一篇文献曾指出,由于体感游戏能提供中等的锻炼强度,再加上成本与尝试门槛都较低,因此对大众很有吸引力。
在《健身环大冒险》发布之前,任天堂就已经开始在体感游戏方面发力。
早在2006年,任天堂就开始打造《Wii》系列体感游戏,以“在家玩户外运动”的模式吸引了众多玩家。
其中,2007年发布的《Wii Fit》受到众多女性欢迎,其配备的Wii Ballance Board(Wii平衡板)可以支持在家中练瑜伽。根据VGChartz的统计,截止到2009年6月7日,《Wii Fit》在全球范围内已经卖出了2000万套。
在此之后,任天堂不断在体感游戏领域突破,陆续发布了《Pokemon go》、《健身拳击》、《Just Dance》等体感游戏,都在市场上收获了不错的成绩。
由此看来,此次《健身环大冒险》的大火,也并非完全在意料之外。
不过从股价上看,虽然需求火爆,但是供应不足,任天堂股价似乎并未因此受益,最近这段时间不涨反跌。截至2月24日美股收盘,任天堂股价为43.17美元,相比近期股价高点——2019年12月13日的50.59美元跌幅为14.6%。
还未抢到健身环的玩家也无需着急。近期,任天堂社长古川俊太郎在接受日本媒体采访时表示,在《健身环大冒险》的成功案例下,任天堂将会利用增强现实的技术,继续打造新的游戏。
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