亚马逊卖家,你是否考虑过针对移动设备优化产品listing?现在移动设备网购正处于高峰期,优化移动设备购物体验对亚马逊卖家来说非常重要。亚马逊也发现了这一市场趋势,它除了针对移动设备浏览器优化其网站外,还开发了移动端App,为买家提供更好的用户体验。亚马逊占据了移动设备App市场最大份额,美国约50%的消费者使用亚马逊App网购。
你可能已经习惯于优化PC端产品listing。但是,没有花时间确保listing针对移动端优化,那么可能会对你的排名和销售有影响。
本文将详细介绍如何在不破坏PC端体验的情况下,让卖家的产品listing在移动设备上更具吸引力。
亚马逊产品在移动端和PC端上的区别
以下例子就是产品在亚马逊App上的显示方式:
然后在PC端浏览器上找到了相同产品的listing:
那么第一眼看移动设备和PC 端上产品listing有什么最重要的区别?
在PC端浏览器上,页面显示的信息会更多;而在亚马逊App中,用户在第一页看不到什么内容,必须下拉才能找到更多信息。移动用户可以在第一眼会看到标题、评论数量、图片和价格。他们必须下拉过 Buy Box(黄金购物车)才能查看产品说明、功能或其他内容。
亚马逊这样旨在改善移动端购物体验,让购物过程变得尽可能简单。
减少错误,提高移动端listing可读性
关键词仍然是搜索引擎优化和排名的主要因素,因此你可能希望用上多个关键词,但是堆砌关键词并不是明智之举。即使它对PC端购物者来说可能是一个小问题,但在移动端上问题可能会被放大,这是因为移动端屏幕较小,需要滚动浏览所有这些信息。
因此针对移动设备优化亚马逊产品listing需要更精细。你需要在使用简洁的文案时融入核心关键词和热门搜索关键词。
使用排版让移动用户可以快速浏览
正如之前所见,移动端用户必须下拉过黄金购物车才能查看其他产品信息,有时用户还需要点击展开每个部分。
好消息是,如果用户付出额外的努力来了解你的产品,那么他们很有可能会购买。他们会想看易于浏览的内容中,而用关键词填充的长段落和句子只会让用户在阅读时遇到障碍。
亚马逊产品listing移动端优化的最佳做法
1、使用大小写、加粗和五点描述
当用户想要了解有关产品的更多信息时,将检查的两个关键部分是产品描述和功能。
功能部分可以使用五点描述来呈现产品的主要卖点,帮助吸引用户注意。为了帮助移动用户理解产品功能并实现转化,你应该使用有力、简洁、坚定的言辞。专注为用户提供独特的产品功能和主要优势。在每一点的开头使用大写是强调、吸引注意力并让内容易于浏览的好方法。
对于“产品描述”部分,你可以使用限制的HTML格式来提高内容的可读性。大段落将会让用户望而止步,尤其是移动用户。使用基本格式创建清晰段落,添加项目编号和加粗以突出显示关键方面。
2、简化产品listing
为了提高listing的可浏览性,你应该做的第一件事是避免错误,并且专注于使用短句子或较短的段落。
在功能部分,卖家要向买家展示主要的产品优势。另外,还要说明为什么买家应该选择你的产品而不是其他人的产品。
对于产品描述,不要通过重复功能中的相同点来浪费空间,相反要写一个叙事风格的描述,讲述有关你的品牌故事,展示用户如何使用你的产品。突出显示让你的产品与众不同的因素以及它将如何丰富用户的生活。
3、为移动端用户优化产品标题
如果你的标题太长,那么你可能用太多信息轰炸消费者;如果它们太短,那么你又可能会错过可以排名的关键词。卖家的标题不要使用整个长句,使用逗号或破折号将其分解为多个部分,以使其更具浏览性和视觉吸引力。
如果你想要突出品牌名称,那么请将它放在标题的最开头。
4.使用A+页面或图文版品牌描述优化移动端体验
图文版品牌描述(Enhanced Brand Content)和亚马逊A +页面(A+ Content)可以让你为消费者提供更好的品牌体验,并能让你从其他卖家之中脱颖而出。
图文版品牌描述适用于通过亚马逊品牌备案的品牌卖家。图文版品牌描述能让卖家进一步修改其产品描述字段,使用图片和文本创建丰富的品牌描述页面。
关于针对移动端用户的图文版品牌描述,你需要了解:
图文版品牌描述取代了传统的产品描述;小心不要放太多图片或文字,这样在移动设备上不好浏览;消费者无需点击展开更多描述,使用图文版品牌描述时,描述和功能空间已经扩展了。A+页面主要适用于VC卖家,在品牌描述中会额外添加一个名为“from the manufacturer”部分:
关于针对移动用户的A+页面,你需要了解::
在产品描述和功能前,A +页面会显示“from the manufacturer”部分;“from the manufacturer”已经展开,不需要消费者点击展开;用户仍然需要单击描述和功能以展开查看。总结
越来越多消费者使用移动端玩网购,这一点卖家不能忽视。卖家要尽可能早地开始实施移动端优化策略,以提高增加移动端曝光率和转化率。
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