最前线丨小米办了场纯直播的发布会,“华为OV”也不会落下

36氪

发布时间:02-1318:17

疫情当前,各大品牌线下新品发布会节奏被打乱,它们选择搬来直播这个“救兵”。

小米成为第一家采用纯直播发布会的品牌。2月13日,小米通过淘宝直播、苏宁直播等平台举办了一场“云发布会”,发布最新的小米10系列手机产品。

云发布会是近期兴起的一种新线上营销渠道。为保证品牌在疫情下也能照常进行新品发布,淘宝、苏宁等电商平台利用已有的内容生态迭代出新的产品和功能。不止直播,淘宝内容电商事业部资深总监漫天对36氪表示,阿里将为客户提供一个云发布会的打包方案,联动短视频、淘宝头条等淘宝内容生态以及天猫新品首发阵地,并借助阿里妈妈等业务,提供更精准的用户定位服务和营销策划方案。

疫情给予品牌和平台落地云发布会一个契机,但更根本的动力是品牌方一直存在上新诉求。然而传统的线下发布会存在费用较高、筹备周期很长、场地不够灵活、效果难评估、市场反馈慢等方面的问题,此次疫情的突然降临,则令这些问题集中爆发出来。线上发布会的轻模式、精准的人群定位等优势,开始获得品牌的青睐,而天猫、苏宁等电商平台迭代现有内容产品的动力在于,它们都想成为企业上新首选平台,和品牌建立更深的商业关系。

不过,云发布会虽好,但并非所有品类都适合。目前看来,两类客户与云发布适配度更高。一类是品牌客户,包括3C、服饰、快消、美妆等;另一类线下大型IP活动层面的,比如时装周、车展等。

云发布会也并非一个临时的解决方案。接下来将有众多家电3C新品通过苏宁直播亮相,仅2月下旬就还将有十几场超级新品发布,包括vivo、华为、三星、科沃斯、小Biu、方太等众多头部品牌。

头图来自天猫

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