Nike Air Max｜创造伦敦青年文化新现场

我们与Nike Air Max 90三十周年派对现场的文化青年交流了最地道的伦敦青年文化。

现在，你只要在流行文化类刊物上随便浏览一番，就会发现好像人人都在为“青年文化”（Youth Culture）着迷，它告诉年轻人通过时尚、言谈、音乐，甚至帮派构建和表达自我。显然，借助热门流媒体，青年文化迅速突破了地域疆界的限制，受欢迎程度尤为空前，与此同时，以相似的文本在全球“传教”的青年文化也大差不差地长成了一个样子。听起来或许激进，但伦敦青年文化无疑是任何时代最具话语权的时尚先锋。它总能找到自身独特的“仪式”去理解和反抗这个世界，从流转上个世代的Teddy Boy，Raver，Skinhead，Mods到新生千禧之年的Grime势力。不禁要问，伦敦何以总能诞生青年文化新现场？

Nike镜头下的伦敦青年们

尽管Grime尚未普及到每一个人，但它或许能以当之无愧的新世代伦敦青年文化之声来解释这一切。作为本土独立乐种，Grime一度被与Rap混为一谈，尽管它扎根泥土，与充斥奢侈品、超跑、金链条这类拜金符号的嘻哈文化全然背道而驰。就像青年文化的主流声音一样，Grime反对一切反自我经验的经验，反对一切强加在身上的、企图教育他们的价值体系，尽管蒙受冤屈，近年也最终以它的反叛性的内核和深入人心的歌词大受欢迎，在人头攒动的地下俱乐部现场崭露头角。随后，Grime MC们又将Nike Air Max的风潮带起，边缘青年文化转以潮流风向成功上位——“如果Grime是伦敦街头文化之声，那么Air Max就是伦敦的街头’制服’。”DJ Logan Sama如是说。

Kanye West & Grime音乐人 - All Day

Grime与Air Max展示了新世代的青年文化与消费文化如何成就彼此——Air Max也曾向一度遭受蔑视的Grime音乐人提供球鞋赞助与名声，促成该音乐流派演化而成的边缘青年文化走向主流。由此一来，纯真的青年文化与制造的青年文化成为矛盾混合体，诞生一种生存能力更强的青年文化。尽管一部分叛逆者不屑地将其视为商业娱乐的“殖民”，但历史证明，正是在商业娱乐提供者的推动下，过去多少处于孤立无援的享乐和自由，现在变成了生活的日常。

Nike镜头下的伦敦青年们

重要的是消费文化的创造者应当对商业利益之外的东西真心感兴趣。Nike显然了解并热爱伦敦的青年文化来吸引这座城市潜在的鞋子买家，一月上旬，受邀出席举办在伦敦的Air Max 90鞋款诞生30周年庆祝活动的嘉宾们半数来自当地青年文化组织。Dazed借此机会，与球鞋设计师、最地道的伦敦创意人聊了他们眼中的伦敦青年文化。

Dylan Raasch

D：作为Air Max系列的创意总监，回顾过往，你信奉的哪些理念或创意秘笈帮助了你在事业上取得成功？

R：我的设计理念是，为别人设计。从用户的角度思考问题，设计提高他们的生活质量的产品，不管是使用的方便程度、舒适度、时尚度还是仅仅能够让他们开心。在我看来，成功的秘笈是建立这种联系。

D：作为Air Max 20年的主题，Future Is In The Air想要跟年轻人沟通的观点和立场是什么？

R：正在做的项目之一是，生产更加可持续发展的气垫，Air Max系列50%到70%的气垫可回收，我们冲入鞋子的气体是对环境友好的气体，这是我们的未来所指；另一个项目中，我们尝试将不同的时尚元素融入到一起，Air成了文化的中心，就像是伦敦、上海、纽约…世界的文化正在改变，未来我们想要设计出一个多元的系列。

Air Max 2020

D：你会如何形容伦敦的创意氛围？

R：伦敦可能是Air Max的出生地之一，想是九十年代吧，很多在伦敦红极一时的音乐人穿着Air Max引起了轰动。这儿聚集了世界各地富有创造力的家伙，有很多优秀的大学和知名的设计师品牌。我们一年会有两三次来伦敦采撷灵感，它总能给我们带来一些新家伙。

D：最近伦敦有什么让你眼前一亮的家伙？

R：上次我在伦敦见到了Samuel Rose (A-COLD-WALL*主理人)，他的创作很有意思，以及他和Virgil之间的联系。当然还有这里的音乐，这也是影响潮流的一个重要因素。在伦敦能获得灵感的领域非常多，取决于你感兴趣的是哪方面。

Juliana Sagat

D：说说你是如何设计这次的全新球鞋的？

J：Air Max 90这款球鞋已经有三十年的历史了，所以，你要如何让它们和新世代的年轻人相联系？我更想将这次的设计看作一场改造，翻翻过去，翻翻档案，也许你能获得惊喜，就好比你在翻衣柜的时候突然找到了一条被遗忘很久的裙子，现在你可以改造它，让它变得更时尚更符合当下的潮流。这就是我的创作过程。

此外，Air Max Verona是一款女鞋，但我想让它兼具帅气，通常Air Max的鞋背面都是很圆润的形状，我做了些改变，让它看起来略厚实，但这款鞋穿起来仍然非常轻便。

Air Max Verona

D：你信奉的何种创意秘笈有助你在事业上取得成功？

J：相信你的直觉，为你的理念奋斗，热爱自己的与众不同，你会为世界带来新的东西。真诚待人！努力工作！

D：作为一名法国设计师，伦敦这座城市以某种方式激发过你吗？

J：如果要我把巴黎和伦敦进行对比，他们是两个不同的世界——如果我要设计一款巴黎式的鞋，那双鞋需要能够搭配所有衣服，巴黎人的装扮是酷和成熟的结合，她会简简单单穿一条牛仔裤，搭配一件t恤，看起来像是不假思索的搭配，但是看起来一切都是特别舒服，她穿的鞋子会是舒服又自然的。要给伦敦设计一款鞋的话，那款鞋需要很有个性，能够展现自我，带有一些出人意料的设计，可能还会有点疯狂。不过我很喜欢这样的设计，因为它能够最大程度的表达你的内心。

Cavan Jayne

D：介绍一下你自己和你们的团队？

C：我是一个人，还有一个帮助我做一些准备工作的助手。我来自苏兰格，之后搬去曼彻斯特学习艺术，修的是时尚专业，主攻女装，我关注布料和颜色。后来，我跑去旧金山的Levi’s工作过一会儿，也是在那里，我学会了植物染布。最后我回到了伦敦，修了一个硕士学位，主攻仍然是女装，我终于意识到我想要在这个行业有所建树，希望天然染料能够获得大家的关注。于是我开了自己的工作室，举办WORKSHOP，为品牌提供相关的内容。这就是关于我的一切。

D：伦敦以何种方式激发你？

C：对我来说，伦敦汇集了很多才华横溢志向远大的人。尤其在艺术学校，很多人都想要给带来一些不一样的东西，看他们带着自己的理念一步步前进，给到我很多激励。

D：新一代伦敦创意人遇到的最大挑战是什么？

C：在伦敦这样一个快节奏的城市，很多人只想要快速得到美的东西。年轻的设计师们可能会感到压力，尤其是考虑到时尚潮流变化的速度之快。我想最大的挑战或许是让自己慢下来享受过程，给自己足够的时间创作，专注到每个环节。

D：对伦敦这座城市提一个建议的话，你会说？

C：我希望这个城市能有更多的绿色，更多的公园。

D：最近伦敦让你眼前一亮的家伙是谁？

C：Helen Kirkum——她喜欢改造各种运动鞋。当然还有很多设计师喜欢改造服装。