什么值得买年货报告:年货升级、消费理性、高品质多用途产品受关注

发布时间:01-2110:33

春节之前,什么值得买发布《什么值得买2020年货报告》,通过数据展示了今年的年货趋势:具有什么特点的商品能在年货关注榜中胜出?与双11相隔不到2个月,怎样激发消费者的年货消费力?“网红年货”每年更新换代,什么才是消费者心目中的“硬通年货”?95后与55前谁更具有年货消费潜力?

作为全网导购门户,什么值得买的站内关注和销售,一直被视为电商平台和品牌方影响力的风向标。而在这份年货报告中,更可以在数据变化中,看到消费互联网发展带来的民生改善和消费观念提升:不仅体现了中国人的“新消费”,更体现着中国人的“新年俗”。

消费升级:搜了手机和白酒的消费者,最后买了苹果和茅台

《什么值得买2020年货报告》显示,年货上的用户消费仍然体现出了升级趋势。年货节期间,什么值得买站内用户搜索最多的分别为手机、白酒和牛奶,但成交最高的则是iPhone11、机票/火车票及茅台。撇去出行的硬需求,可以看到消费者在比较之下,最后还是选了升级款产品——不管那是因为自用不能将就,还是送人不能跌份,都说明了中国人对过年的重视。

而在地域上,北京、广东、江苏、浙江、上海是今年年货消费前五。虽然都是熟面孔,但今年又有新排名,相比去年,北京提升两位跃居榜首,广东则从冠军成了亚军,江苏跻身前三,超越了上海。

各城市在消费品类上也有变化。随着中原枢纽的建成,郑州值友的汽车消费明显提升,相较去年上升四位;南京的运动户外消费相比去年上升三位,足见建康市民对健康的重视;青岛值友热衷旅游,把自己呆厌了的地方留给别人游览,自己要去别人呆厌的地方看看;而历来以注重生活品质闻名的巴渝,在今年的年货消费中各具特点:成都注重内修,图书音像等文化消费相比去年上升两位,重庆则注重外秀,对于美妆个护消费提升。

消费理性:根据不同促销节点,购买相应特点商品

报告显示,消费者在年货节依然体现出了旺盛的消费需求,并且与今年双11体现出了差异化特点。比如车厘子,双11期间的站内关注度很有限,排名在千名之外,但在年货节期间,关注度迅速跃居站内第5名。

对于被电商大促所教育所培养的消费者来说,他们的消费理性体现在,不怕促销多到买不过来,而是越来越懂得根据不同的促销节点购买相应的商品。相比双11热衷购买高客单价商品或囤积生活日用品,年货节期间站内关注度提升最明显的是既能自用、待客,也适合送礼的高品质商品。

比如食品中,关注度提升最快的除了车厘子,过年围聚一堂必备的坚果和零食,分别跃升到了第21名和第100名。而茅台与普洱的关注度排位也有显著提升。

除了吃好喝好,打扮漂亮也是过年的重要KPI。在什么值得买站内,哪怕口红和羽绒服在双11的战况都不俗,但过年之前这两者的关注度更达到新高。此外,不管是从升值角度,还是喜庆程度考量,黄金首饰也成为了年货节期间的重点关注对象。

还有一些年货消费需求,则是双11期间还没有顾上的。比如对联、本命年相关产品等,双11期间的关注度几乎可以不计,直到年货节才迅速上升——这也在某个角度说明了,过年的脚步近了。

消费趋势:z世代小姐姐自行装机,银发族大妈潜力巨大

作为全网导购门户,什么值得买的站内关注,折射的是网购风向的变化,而在年货报告中,更可以看到中国人过年风俗的变化。比如猪年新年时,Kindle、乐高、羽绒被还是当时的“网红”,但到了鼠年,最红的则已经变成AirPodspro、破壁机、健身环大冒险。

但仍有一些产品不管潮流变化,始终深得人心:如果你哪一年不知道买什么年货回家,那么,最新款的iPhone、最保值的茅台、以及最受熊孩子们欢迎的switch总不会出错。

除了品类,代际消费趋势也越发明朗。年货报告显示,如今的电脑数码产品体现了两头重的特点,24岁以下及65岁以上消费者中,每10个人中就分别有4个和3个通过什么值得买选购电脑。尤其24岁以下的女性值友自主选购电脑的比例远超其他代际,Z世代的小姐姐文能自拍美颜,武能自行装机。

25岁到34岁之间的值友已成为消费主力,对于投资健康也越来越有意识,健康食品、运动户外都是重要消费领域。而35-44岁的人群更体现出购买力,在礼品钟表、出行旅游等高客单价产品中表现突出,此外中年人群另一个具有优势的消费领域是玩具模型,或许说明每个人的内心还觉得自己是个孩纸。

有趣的是,银发族的消费能力不容忽视。越来越多的65+女性用户活跃于什么值得买站内,购买力远超同龄大爷。从消费品类来看,她们为家庭进行全方位消费决策,尤其对于食品生鲜和服饰鞋包具有旺盛的消费需求。

此外,年货报告还专辟一节,用于展示年货中宠物部分的关注度。有趣的是,用户心里几乎只有猫,有关猫的日用百货玩具粮食的搜索不管是分类还是数量都完胜,涉及的狗的几个关键词搜索寥寥无几。不得不让人感慨:鼠年的最大赢家竟然是猫。

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