聚美优品拟退市:网红鼻祖陈欧人设崩塌 假货成致命稻草

Future财经

发布时间:01-1413:49

不如去淘宝直播带货

文/羽杉

曾经大火的聚美优品要退市了。

1月11日,聚美优品已收到以聚美集团CEO陈欧等递交的私有化要约,拟用每ADS(美国存托股份)20美元的价格进行私有化,交易一旦完成,它将从纽交所退市。

以1月10日17.43美元/股的收盘价计算,陈欧此次要约溢价15%,甚至与2014年上市时22美元/股的发行价相差无几,但事实远无看上去的美好。

实际上,1月10日恰逢聚美优品的合股计划生效,此前聚美优品曾宣布计划调整美国存托凭证与A级普通股之间的比率,由原来的1:1调整为1:10。经过此次调整后,私有化要约价相当于每股2美元。

值得一提的是,早在2016年初,陈欧、戴雨森(聚美联合创始人)以及红杉资本(聚美投资方)沈南鹏以7美元一股的价格提出私有化方案,距离上市不过2年,私有化价格就已不足发行价的三分之一。

彼时不近人情的陈欧被冠以“陈七块”的帽子,许多中小股东认为其恶意压低私有化价格,侵蚀小股东权益,受于舆论此私有化方案被撤回。

时间拨回2010年,伴随着电子商务的爆发,陈欧与其创办的聚美优品靠着广告营销,在各平台疯狂刷脸,陈欧本人也成为了网红带货鼻祖。

其联合创始人戴雨森曾总结,早期聚美成功,一是借着广告营销,赶上了团购大潮,接着赶上了移动化大潮。“我们内部总结,方法论就三个字:快、糙、猛。”

2013年,聚美优品以22.1%的市场份额,跃居中国美妆网络零售平台第一。在电子商务的东风之下,聚美优品成功上市,但问题也随着暴露。

2014年7月,上市不久的聚美优品被曝出一供应商在多平台销售假冒服装和手表,首次影响聚美优品股价开始下跌。陈欧着手肃清假货使得股价得以回暖,但直至今日聚美优品尚未解决假货问题,在投诉平台仍有大量假货投诉,甚至售后无法得到保障。仅凭假货一点,聚美优品无论做出多少多元化尝试,都无法挽救其在用户心中的形象,可以说口碑全无。

但几乎所有的平台都存在假货,为何聚美优品会败在假货上呢?归根结底与陈欧人设崩塌有关。

曾经的陈欧不仅活跃在各大电商平台,也频繁在综艺节目中露脸,“为自己代言”的陈欧在网红的打造上煞费苦心,甚至成为了一代人作文中的励志人物。

据《深网》报道,因意见不合,陈欧与联合创始人戴雨森起了争执,甚至最终产生肢体冲突。主要矛盾在于,以戴雨森为代表的高管团队希望坚持电商企业的定位,专注产业上下游的运营和控制,而在陈欧看来,聚美优品更依赖其个人的影响力,微博运营更重要。

被陈欧攥在手里的聚美优品重营销造势,轻运营致使核心竞争力不足,即使进行多番改革也未能挽回败事。

2015年,陈欧投资宝宝树进军母婴电商市场;2017年,陈欧又进军空气净化器市场;最知名的莫过于进军共享充电宝,微博怒怼王思聪。可惜,每一样都没能贴合其借网红造势的才能,不如去淘宝直播带货。

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