李佳琦直播15秒，这个品牌就售光了18万包板栗！什么逻辑？
烧点2020-01-09 05:22
导语
2020年才开始没几天，热搜榜已经按捺不住了，制造这场“开年之火”的又是李佳琦无疑。1月5日李佳琦年货节共超过3562.9万观众拥入直播间，从19：30直到凌晨2：00，据可靠数值显示，货值超过2亿！！
结果，因为蹭上了网红概念，数家股票都纷纷大涨，上市公司金字火腿居然涨停！而中国传统零食霸主粒上皇更是直接15秒瞬间售光18万包板栗！！传统巨头们表示不敢信：这是什么商业逻辑？
如果要列一份称霸2019中国的红人单榜，李佳琦、薇娅、李子柒必定网上有名。红到什么程度？连众多“高大上”的上市公司、传统大牌都开始蹭他们的名气！
因为蹭上了网红概念
星期六（002291.sz）半个月12个涨停；
引力传媒（603598.SH）13天11个涨停；
日出东方（603366.SH）4个连板。
（以上数据摘自《21世纪经济报道》）
1月5日，中国传统零食霸主粒上皇登上李佳琦直播间，带来了旗下的王牌产品——板栗。
当天晚上，被李佳琦点赞为“板栗中的爱马仕”，刚上链接15秒狂卖18万包，总货值突破200万，累计观看人次超过3562.87万。这还是限售的结果（1人只许抢1件）。
后台要货的反响太火爆，连李佳琦都不敢相信直呼了3次“没了？？？”。
据了解，粒上皇在直播间亮相“甘栗仁”全线断货，只能预售。
粒上皇年货节订单剧增数倍，工厂全员正在生产线上加班加点，24小时轮班，据一位粒上皇内部人士透露：“感觉好像全世界都在要货！”
更不可思议的是，同一天登上李佳琦直播间的上市公司金字火腿，第二天股价一路上涨，并最终以涨停收盘！
市值增长5.48亿元。同样在5日晚间出现在李佳琦直播间的好想你（002582）锁鲜枣、坚果礼盒合计11万箱货品，也上演了销售一空的剧情。
15秒抢光18万包板栗！网友不敢信：这是什么逻辑？
15秒就能抢光18万包板栗！
5分钟的直播就能带动上市公司市值提升5个亿？
网友们难以置信
更有人质疑粒上皇是在跟风蹭热点：
但是网上还是在越演越烈，李佳琦点赞的#板栗中的爱马仕“更是登上了微博热搜，阅读量破亿！！
而众多抖音网红也按捺不住，纷纷模仿李佳琦开始带货。
分析师自嘲：我们的影响力还不如一场网红直播
李佳琦的年货节直播不仅震撼了股民，甚至有券商分析师也对此表示“有深深的危机感。“
在传统来看，券商分析师的最大价值就是发掘公司价值，带动股价表现；
但现在来看，股价发展与市场反响与分析师没有多大关系了，一场成功的网红直播就会让人觉得公司营销接地气儿，对卖货也起到帮助，进而对品牌也形成了正向作用。
2020还是网红经济的时代吗？
近年来，随着短视频的兴起，李湘、范冰冰等大明星、网络大v，以及普通人纷纷转战线上销售，从农村土特产，到日常小商品、日化、服装、食品、电器等各个领域，淘宝、快手、抖音、微信、微博等各个平台都有直播销售。
据可靠数据显示，2019年双十一淘宝直播GMV有200多亿，薇娅、李佳琦加起来大概占到1/4。而据数据宝统计，2019年“带货一哥”李佳琦赚了将近2亿元。
如果以2018年的净利润对比来看，有2307家公司净利润低于李佳琦的2亿元，仅一人就“打败了”一个上市公司，吸金能力惊人！
根据阿里巴巴公布的数据：2019财年，淘宝直播产GMV超过1000亿元人民币；2020财年至今（2019年4月至8月），淘宝直播GMV同比增速高达140%。
国泰君安证券研究报告显示，此次A股“网红经济”概念大涨，和直播电商“二次爆发”的预期有关。
近期，以京东、拼多多为代表的巨头频频与MCN机构接触，有意瓜分网红带货市场。
除头部电商之外，还有如涵、蘑菇街、小红书、洋码头、抖音、快手等也加快布局网红直播带货行列。
网红经济已经成为当下产业新风口，也已成为资本和市场的共识。
杭州市律师协会互联网信息专委会主任吴旭华表示：
“网红产品走红，与KOL(意见领袖)主播强力带货有着直接关系。之前民众相信广告，而在互联网时代，KOL和主播成了年轻人追逐和崇拜的对象，因此也带红了网红产品。”
国金证券研究报告表示：效率是所有电商模式生存的根本，而性价比更是重中之重。
“网红直播带货模式会是昙花一现（如电视购物一般）还是一种新趋势？其经济性是至关重要的。
我们认为，网红直播带货是四方共赢的模式，具备效率和长期性，其特点就是高性价比和‘爆量’。”
联储证券首席经济学家李全表示：
“网红经济仍然是互联网经济在实体销售领域的折射，如果能够良性引导，对实体经济的长远发展有着积极的推动作用。
我们希望越来越多的网红能够给消费者带来越来越多的好商品，也希望越来越多德才兼备的研究员能够通过他们的工作推动资本市场的良性发展。”
THE
END
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