继分众之后，谁将在新消费市场成为下一个入口型广告平台？
一米零兽2019-12-03 10:46
移动互联网的逐步搭建，庞大且高效的物流体系，以及移动支付的普及，这些新基础设施和技术的日益完善，都以不可忽视的强大为我国消费市场带来繁荣。而大数据、AI和云计算技术的应用，中国制造为消费行业提供低成本的产业支持，5G的应用有望为数据传输网络整体提速……这些技术都在助力新消费释放新的红利。
95后消费群体正在崛起、消费潜力不断往下线城市发展，不断更迭的商业基础设施和互联网的迅猛发展，“新消费时代”正在来临……
于是分众传媒在中国这个巨大的消费市场，细分出每一个人群，孕育出封闭式场景营销，塑造消费者心智，快速抓住消费升级市场，引爆新消费时代广告市场！
市场数据也证明了分众已然成为新消费时代引爆市场的新广告平台。在2019年上半年，中国广告市场需求疲软的状态下，传统媒体下滑12.8%，按刊例价计算整体下滑8.8%，而电梯海报、电梯电视、影院视频却呈现了增长，其中分众传媒的广告投放更是增长迅猛，吃喝玩乐向投放增长近200%，即便业绩下滑严重的汽车行业也在分众上保持了稳定投放。
分众是如何成功的？
1.受众心智塑造
在消费决策中，心智扮演者决定性的作用。如何让新品牌快速抢占用户心智？除了准确的定位，还要有精准的饱和式的广告投放。针对城市主流消费人群的吃穿住行，电梯场景下精准投放，与主流消费者进行深度沟通，让广告潜移默化刻入心智。
2.利用楼宇媒体抓住主流人群
中国传统消费品牌的受众大部分是城市主流人群，抓住他们便抓住主流市场。在用户注意力愈加分散的趋势下，电梯则为广告提供了一个正确的场景。利用楼宇媒体和户外媒体，不依赖内容吸引受众，覆盖受众人群生活和工作场景，通过高频和低干扰的广告，抓住主流受众人群。只要他们工作与生活的方式不变，楼宇媒体就不会失去受众的基础，从而不会丧失媒体的广告价值，这也是楼宇媒体不受传统媒体衰落影响的原因。
3.品牌造势与销售转化
消费者从接触营销信息到发生购买行为之间，大致要经历5个心理阶段：引起注意-产生兴趣-培养欲望-形成记忆-购买行动。而品牌广告主要在前四个阶段发挥作用，是消费者形成认知的基础，效果广告主要在于最后一环——购买行为的促进。
通过数字化升级，分众传媒已实现了网络可推送、实时可监测、洞察可回流、效果可评估，已成为融入品牌全域营销、提升品牌消费者资产的核心平台，可以协助品牌精准投放，屏与端流量互动，助力品牌在数字时代提升销售转化率。
目前分众已经覆盖中国的230个城市，拥有260多万个终端，每天覆盖3亿城市主流人群，日均触达人次高达7亿，分众已然处在线下流量核心入口的主导地位。
下一个入口型广告平台
一米零售酒店智能广告机，广告主可根据利用大数据，根据不同城市、不同酒店和不同的消费人群，更容易直观的进行广告投放。酒店数千亿人次广告市场，有效覆盖高达90%，精准投放酒店中高端主力消费人群。一米零兽布局酒店新零售，成为高品质高频率酒店用户使用的流量入口。
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