今年双十一，各大品牌借势IP联名玩出新花样
剧星传媒2019-11-15 17:47
随着#双十一1分36秒破100亿#、#双十一总成交额2684亿#等话题频登热搜，抵扣券、组队“盖楼”一路刷屏，网友直呼从预售期买到双十一当天。各大品牌为了迎战双十一，也是绞尽脑汁玩出花样——网红直播、爆款优惠、代言打榜等，借势IP联名也成为各商家们的一大法宝。尤其是日化品类，从洗护、个护到美妆、护肤，IP联名款凭借强大的粉丝基础、外观设计，打动女性为主的消费群体。近期我们也将梳理今年双十一日化品类与IP联名的重点案例，分享给大家。今天小编为大家分享个护&洗护品类双十一IP联名的亮点案例。
（不完全统计）
今年双十一刚刚结束，各大品牌的战报也新鲜出炉。从传统洗护到个护小家电，都看中IP联名背后庞大的粉丝人群和溢价能力。尤其近两年来，发展迅猛的美容仪器、电动牙刷也纷纷与IP联名合作，抢占潜力市场。IP选择方面，大部分以动漫卡通形象为主，但很多品牌已经开始尝试与文博艺术类IP合作。与IP结合程度、契合程度越高，玩法越新奇越新颖的产品，往往会更加受到消费者的欢迎。
总的来说，带有一定的话题度、深度结合IP的产品具有爆款品相，颜值高、实用性强、有趣新颖才能够抓住消费者的心。
用创意打造吸睛产品
① ulike×屁桃
双十一Ulike发布屁桃君kobitos双子星眼部美容仪礼盒，粉嫩的屁桃君和美容仪产品巧妙融合，礼盒内部设计成桃花魔法书的概念，桃花花瓣隔层搭配简约的烫金线条，让人有一种神秘的感觉，再加上屁桃丑萌软嫩的形象，非常美观大方。礼赠中的桃子发带也非常有创意，种草无数，屁桃君的联名款也比同期产品高出近十倍销量。
② 植观洗发水×《冰雪奇缘》
植观洗发水今年与迪士尼《冰雪奇缘2》合作，推出了「冰雪奇缘发光礼盒」，礼盒外面选用了冰雪奇缘Elsa的魔法元素——雪花作为点缀。打开瞬间“开花”+“开灯”的设计真的让人不由自主发出一声“哇哦！”，创意满分！
礼盒内部的森林背景还原了电影的经典场景，小夜灯的设计也具有一定的收藏价值。
③ 雅萌美容仪×Hello Kitty
今年是Hello Kitty45周年，雅萌也推出了HelloKitty限量珍藏版水光机，颜值颇高！周边礼赠中的hello kitty限定登机箱满足了少女心的同时，风格也非常时尚。并且契合“水光之旅”的主题，突出带着hello kitty美容仪一起旅行的概念。
④ 珍视明洗眼液×B.duck小黄鸭
珍视明推出的这款小黄鸭洗眼液，在瓶身印上了萌萌的小鸭子形象，并且瓶盖做了小黄鸭的鸭头异形设计。这样将瓶盖拆下来，也可以作为放置的小摆件，潮酷萌物具备一定的收藏价值。
合作艺术文博类IP，为品牌赋能
① 冷酸灵×中国国家博物馆
冷酸灵和国博合作的这款国博跨界牙膏套装极具张力，外包装整体呈现精美国风特色。并且他们也采用了AR互动的方式，扫描包装侧面的文物参与小游戏，“捕捉”国宝赢红包福利。在推广历史文化的同时，也带动了产品本身的销量，炒热了话题。
② 舒客×非遗、飞利浦×颐和园
舒客牙贴在今年双十一推出了非遗定制礼盒，由国家级非遗大师李云正定制打造精美花丝国潮礼盒，极大程度提高品牌调性。并且礼盒内置化妆镜，可以作为化妆匣使用，功能性与高颜值兼备。
飞利浦与颐和园推出的按摩气垫梳礼盒也十分精致，传统艺术与科技完美结合。
少女向IP，加持女性关注度
① 珍视明蒸汽眼罩×hello kitty
珍视明今年携手两大卡通形象IP，除了上述的小黄鸭洗眼液之外，还推出了Hello Kitty蒸汽眼罩。蒸汽眼罩礼盒上都分别印有Hello Kitty的形象，香型有蓝风铃、鼠尾草、杏仁糖三种，气味舒适包装设计少女感十足。
② 冷酸灵×《三生三世枕上书》
除了和国博合作外，冷酸灵和电视剧《三生三世枕上书》也做了联名限定款：冷酸灵枕上书电动牙刷和冷酸灵枕上书花漾牙膏套装。《三生三世枕上书》在腾讯的资源推介大会上有表示近期会上线，冷酸灵顺势推出限量款，吸引一大波剧粉和书粉的高度关注。
③ 佳洁士×魔卡少女樱
牙膏品类今年双十一和IP联名的案例非常多，佳洁士和魔卡少女樱的合作，推出的联名礼盒以及周边礼赠都非常令人心动，少女粉化妆包、小可补妆镜以及随机掉落的库洛牌，少女心极大地得到满足的同时，儿时的回忆扑面而来，每个女孩儿心中都住着一个会魔法的小樱。
同时白宇作为品牌代言人，也和小樱来了一次“破次元”同框，也使得这款产品荣登天猫V榜电动牙刷榜单。
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