优秀Logo设计技巧！特异构成
设计智造2019-11-11 07:59
文/吕宝来 特异是对比的一种特有形式，也是平面构成中形式美的法则之一。特异在标志设计中的运用，能以强烈的视觉冲击力吸引人们的注意力，从而达到识别企业形象、传播产品信息的目的。
特异标志是一种大众传播符号，结构严谨、概括洗练、言简意赅，每一部分都有特定的含义，常常是一笔多用、一形多义、结构精简、特征突出，这种少而精的形式语言，构成了现代标志特殊的艺术魅力。
所谓“特异构成”是指在有规律的基本形中寻求一种突破变化的构成形式。在一种较为有规律的形态中进行小部分的变异，以突破某种较为规范的单调的构成形式。
特异构成的因素有形状、大小、位置、方向及色彩等，局部变化的比例不能变化过大，否则会影响整体与局部变化的对比效果，它能在标志设计中收到以小见大、以少胜多的效果。
特异依赖于秩序而存在，必须具有大多数的秩序关系，才能衬托出少数或极小部分的特异。特异的目的在于突出焦点，打破单调重复的画面。在标志设计中采用特异构成的手法，是为了突出主题，形成强烈的视觉冲击力。
特异构成标志在有秩序的关系里，有意违反秩序，使少数个别的要素显得突出，以打破规律性，在标志设计中运用特异的方法有以下几点：
在许多重复或近似的基本形中，出现一小部分特异的形状，以形成差异对比，成为标志上的视觉焦点。
在相同的基本形的构成中，只在大小上做些特异的对比。但应注意基本形在大小上的特异要适中，不要对比太悬殊或太接近。
在同类色彩构成中，加进某些色彩对比成分，以打破单调。以色彩进行变化来形成色彩突变的视觉效果。
大多数基本形是有秩序地排列的，在方向上一致，少数基本形在方向上有所变化，以形成特异效果。
在相同的肌理质感中，造成不同的肌理变化和对比。
规律性的骨骼有小部分发生变化，形成新的规律，并与原有规律保持有机联系。总之，特异表现方法是多种多样的，很多情况下每种方法不仅可以单独运用，也可以综合运用。
1、三洋电器标志。该标志充分发挥了平面构成要素中线、面的优势，相辅相成、互为映衬。在整体标志设计中，对比手法的应用尤为精彩，其线面的对比、动静的对比、虚实的对比、使得标志醒目突出，富于生机和活力，具有很强的识别性。
2、苹果标志。该标志以苹果为形象。苹果在希腊神话中，是智慧的象征，现在引申为科技的未知领域。在设计手法上采用形状特异手法，完整的苹果咬去一口，形象地表达了苹果公司大胆开拓精神的寓意，探索未知领域的理想。不完整的形象更能令人识别和记忆。
3、新浪标志。该标志采用形状特异、色彩特异和肌理特异对比的综合手法，以简洁、活泼的眼睛造型为设计要整体形象，代表新浪放眼看天下的意念，该标志还具有现代感和很强的视觉冲击力，特异手法的运用对标志起到了画龙点睛的作用。
4、中央电视台CCTV标志。公众熟悉的台标经过演变，现在更加简洁、明快、一目了然，它同样采用色彩上特异的手法，使得标志具有很强的时代感，标志中红色的出现增强了视觉冲击力，使整个标志图形在色彩上有了新的突破，也增加了生气，充分展现奋进、向上的理念。
总之，特异构成在标志设计中的运用，能打破一般的构成格式，使标志在形式上产生新的突破，既形象生动，又协调一致；既具有理性的逻辑又具有感性的视觉效果。
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