干货｜搜索引擎运作方式_04
领聚数字营销专家2019-09-23 18:40
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干货 | 搜索引擎运作方式(下)
20:42来自领聚数字营销专家
我们自上周对搜索引擎的工作方式
已经有了一个大致上的了解
探讨了谷歌如何获得网络上的内容
下面我们将带来
谷歌如何理解内容的主题和含义
第四讲
谷歌是怎么判断一个内容的主题呢？
计算机程序理解内容含义的方式与人截然不同，我们可以理解一个语言符号所指的具象物体或抽象概念，但计算机程序不同，它要用统计的方法对一个内容的主题得出，是或否的概率。
具体来说谷歌要理解一个内容的含义，它会抽取出内容上的每一个词，记录每个词按先后时序出现的位置，然后统计哪些词（包括同义词）出现的比率高，同时出现的位置又很重要，那么这个内容大体就是围绕这些词编写的。同时，搜索引擎程序还会对全网所有相近主题的内容进行横向的统计比较，依据哪些权重高的内容的特质，判断所有内容的质量。
这里给了我们三个重要提示：
1.我们用来编写一篇内容的核心词汇一定要正确，通用，流行。除非搜索者使用，不要使用生僻词汇。
2.除了核心词汇，还要找出经常与核心词汇一起出现的关联词，例如，你介绍多纳圈的文章，一定会包含面包店，烘培这类关联词。
3.核心词汇和重点关联词要出现在重要位置上。没有人会把肉埋在菜里，重点内容也会出现在重点位置上，这些位置包括：网页标题，域名，网址，内容中的各级标题，主要图片，正文前部，和黑体斜体字。
搜索引擎是如何给内容排序的？
先给大家一个最全面最权威的总体说明，在知识图谱主导的语义搜素时代，你是谁？这个问题的答案，决定了你的排名。
搜索引擎会竭尽全力获取关于你的数据，然后量化你的声誉 （与你的业务关联的信息 ） 、你拥有的权威 （你被认为有多大的影响力 ）以及其他人对你的信任 （你的产品的质量排名 ），这三者的总和决定了你的排名结果。
无论是自然排名还是付费广告，如果想要获得长期稳定的好排名，我们要做的基础工作是三点：
1.让你的业务表现全部数字化，透明化，能被搜索引擎抓取。例如，你一定要使用Google Analytics让谷歌理解你的网站使用数据。
2.你要意识到你和志玲姐姐一样是一个被过度关注的明星，你最热切的粉丝就是谷歌，它渴望了解你的一切。你要做的就是象明星管理公共形象一样，管理好你在互联网上的一切行为数据。这方面最好的方法就是本色出演，今天娱乐圈致情致性或至少真性情的明星红的会持久一些，有缺点也会被包容，而过度包装出来的英雄人设却容易崩溃。
3.如果你不想花资源去管理你的在线形象，不想被谷歌了解，结果只有一个，被遗忘。谷歌想了解你就是想给你算出一个"靠谱值"，输掉游戏的不是开始分值低的新手，而是没有分数的隐形人。
下面我们从相关性、流行度和权重值三个方面再给大家详细说说谷歌如何对内容进行排名。
消除关键词歧义。
这个是起点，上面讲过，谷歌先要深挖搜索者是谁，由此消除关键词可能存在的歧义，然后再去匹配最合适的内容。
相关性。
这是排名的基础，谷歌会使用前面讲的如何确定内容主题的方式来判断你的内容与搜索者问题的相关性，由此决定是否把你列入搜索结果。
流行度。
这是谷歌最原创也是最古老的排名算法了，谷歌是全世界第一个将流行度指标引入搜索排名算法的搜索引擎，也正因此碾压Yahoo成长为全世界最大的搜索引擎。
今天流行度由外链和社媒信号两个核心指标组成。
外部链接
谷歌的创始人发现一个网页质量高低无法用人工判断，更好的方法是看看使用它的人怎么说，也就是让读者投票。这当然不是给每个内容发调查问卷了，谷歌找到了一个客观的指标，就是一个网页获得了多少外部链接，一个外部链接的含义本质上是读者向他的读者介绍了这个内容。
但随着互联网的发展，建立网站的技术门槛降到了只要会用办公软件就可以的程度，同时建立和维护一个网站的资金成本也降到了可以忽略不计。这时外链指标受到了挑战，因为伪造成本太低了。谷歌此前一次重要的升级"熊猫升级"就是为了打击这种外链造假的行为的。
今天外链依然是非常重要的排名标准，但谷歌增加了很多对它的防伪计算方法，这里包括：
1. 考核外链的提供者，他是不是同业权威，或者是垃圾外链提供者。
2. 考核外链的锚文本，这就是外部链接上的文字，也就是介绍你的人是漫不经心的随口一说，还是郑重的向他的读者介绍你。
3. 考察外部链接的增减速度，正向稳步的外链增长被视为积极因素，而外链数量下降或过快上升都被是为负面的或作弊嫌疑。
社媒信号
尤其是智能手机带来移动互联网，使人类进入了随心，随时，随地开展社交活动的时代，所以搜索引擎从2009年开始大幅提高了一个内容的社媒表现对它排名的影响。
一般来说搜索引擎会观察某一内容提供者，可能是一个作者，也可能是一个品牌，他在社交媒体上的账号被关注的情况，他发布的内容被点赞或转发的情况，以及他的核心拥趸在社交媒体中的角色，搜索引擎还会收集诸如零售评价和权威第三方评价这样的信息，以此来判断一个内容提供者的社媒价值。
目前由于竞争关系，谷歌不能使用Facebook的数据，反之一样，但谷歌庞大的产品网络（很多产品都是超10亿用户的），和自己不温不火的Google+可以在很大程度上弥补这个短板。给大家个小提示，Google+上的账户情况会直接影响你的排名呦。
上面是构成流行度的两个核心指标，下面我们再来看看权威值。
权威值
用来衡量你在某个领域的影响力和可靠程度
谷歌一直在追寻一些指标来衡量一个内容和它的提供者在现实世界世界中的影响力。这里我给大家介绍两个已知的高权重的权威值构成指标，它们是品牌价值和用户使用数据。
品牌价值
歌有一系列的算法，用来衡量一个品牌在其领域中的位置，当然这里也不是靠人工标记，而是通过计算一个品牌被什么人，以什么频率甚至用什么态度在互联网上进行讨论。同时，在品牌价值方面谷歌还引入了一个很有用的小指标，就是你的网站上线运营的时间，大概是认为百年老店更值得信任吧。
用户数据(Usage)
用户数据也就是让用户用脚投票，一直是谷歌最中意的评判标准，在考虑一项内容的权威值时谷歌也看重它的读者的态度。为此谷歌不惜重金购买了网站分析系统，改名后叫Google Analytics，而且完全免费提供给网站管理人员使用。
Google Anaytics强悍的功能可以帮助网站管理员以图形化的方式，随时了解自己的访客，何来，何为，何往，并据此测试各种不同的网站优化方案，提高网站的使用体验，增加客户的转化率。与此同时，谷歌凭借这项杀器也获得了一半以上网站的用户使用数据，再配合它的Chrome浏览器，IE插件和Andriod系统，谷歌可能掌握了8成以上的互联网用户浏览数据。
后面的课程我也将为大家讲解如何提供网站的转化率，以增强我们在排名时的权威值。
关于搜索引擎的运作方式我们今天先讨论到这里
总结一下：
为应对三大挑战，搜索引擎已经进入了一个语义搜索的时代，它的大脑就是知识图谱。它的核心思想是"获取和关联一切数据"。
搜索引擎排名算法的起点是获取整个互联网的数据，但这里有它能理解的也有理解不了的。要获得好的排名，我们一定要把重要的信息用蜘蛛程序能理解的方式呈现出来，同时尽量避免使用它不能理解的表达方式。
搜索引擎排名基于，相关性（你的内容与搜索意图的匹配程度），流行度（你是否在web和社媒上都受人关注）和权威度（你是不是被人信任的品牌，你的用户如何用脚给你投票）这三个核心要素。
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