四川旅游如何提升国际竞争力?北大教授吴必虎认为:更新文旅产品是关键

发布时间:19-09-1722:48

四川在线消息(李娇 记者 杨艺茂)9月17日,由四川省文旅厅和四川省旅投集团共同主办、四川省图书馆承办的“天府文旅大讲堂”第五期在四川省图书馆开讲,北京大学教授、北京大学城市与环境学院旅游研究与规划中心主任吴必虎,围绕《新文旅规划与全域旅游产品升级——四川国际旅游目的地建设》,从新时代文旅发展新诉求、新文旅规划、全域旅游三大方向,结合四川文旅发展现状,为四川建设国际旅游目的地积极献策。

摸清四川文旅未来潜力 打造乡村旅游“四川样板”

“中国真正的样子要看乡村,而乡村就要看四川,四川的众多特色乡村是面向国际市场的重要产品。”吴必虎认为,乡村旅游是四川文旅未来发展的重点,要积极探索城乡社会交换的“四川样板”。

“预计到2020年,中国国内旅游人次接近60亿,人均出游达到4.5次。”吴必虎给出《国民旅游休闲纲要(2013-2020年)》中的一组数据,指出当前旅游行业正处于蓬勃发展的新时代,“文旅融合”和“全域旅游”是两个重要的关键词。“四川其实很早就已经开始进行文旅融合,‘三九大’就是典型案例。”在全域旅游方面,吴必虎建议四川,要打破那门票经济,强调开放式的经营方式,打造无景区化旅游目的地。

“我们已经由观光旅游为主,转向为观光旅游、休闲度假旅游、商务旅游‘三驾马车’齐头并进的一个局面。”针对目前四川文旅发展现状,吴必虎分析到,四川在观光旅游方面做得很好,在休闲度假和商务旅游方面还有较大的提升空间。“四川已经面临云南、贵州、山西的目的地竞争。”吴必虎补充到,四川在旅游营销热点造势、世界自然文化遗产辐射力等方面存在“短板”。

在吴必虎看来,推动四川文旅发展,首先必须要明确四川旅游发展核心区域是哪里?“四川东部和西部呈现出不同特点,东部地区经济发达,人口众多,西部地区生态环境较好,民族文化丰富多彩。”吴必虎认为,四川旅游未来潜力在西部,要认真研究西部地区的旅游发展规划。

做好文旅产品创新 扩大四川文旅国际影响力

“四川人喜欢去泰国等东南亚国家出境游,但是这些国家的人来四川的还不够多。”吴必虎直言,虽然四川在国际上有较高的认知度,有潜力成为国际旅游目的地,但境外游客实际到访的比例还有较大的提升空间,四川在打造国际旅游产品方面还有许多工作要做。

如何提高四川旅游的国际影响力?吴必虎认为,创新文旅产品是最为有效的办法。“异地美好生活的物质基础是旅游目的地的内容创新。”吴必虎提到,要从文创产品、乡旅生活、智慧旅游、特景营地等多个方面,打造文旅内容与运营创新集群,同时也要注重文旅消费场景营造,满足不同游客的休闲消费体验。

助力四川建设国际旅游目的地,吴必虎积极献策。“四川需要摒弃传统旅游模式,为完整旅游目的地进行整体规划布局、综合统筹管理、一体化营销推广,促进旅游业全区域、全要素、全产业链发展,实现旅游业全域共建、全域共融、全域共享的发展模式。”吴必虎还提到,要利用好四川在“一带一路”系统中的重要地位,做好相关的文旅产品,增强四川文旅品牌的国际号召力。

据了解,“天府文旅大讲堂”计划每年举办8期,目前已举办5期,通过邀请国际国内顶级专家、行业大师授课,以“讲堂+智库+平台”的方式探索、总结和推广文旅融合发展的“四川智慧、巴蜀经验”,已经成为全国文旅宣讲的一流高地和知名品牌。

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