谱白酒的传递与点燃
五粮液谱白文创酒2019-07-29 10:16
法国作家Pour moi曾说“文学的最大意义在于传递与点燃”。也即通过具体的文字的记录、激发，使历史不至于被忘记，未来不至于无所得，循环往复，史之轨也。
这一规律同样适用于白酒行业。众所周知，自12年底的黄金十年结束之后，白酒行业进入了产业重构期。面对市场饱和的压力、品牌号召力的下降，所有企业，无论大小，都在积极改变，寻求出路。
而作为白酒行业的龙头老大，五粮液更是在此次改革中大刀阔斧地削减了许多系列品牌，进而在认识到“白酒的本质是文化，文化的灵魂是品牌”这一根本问题后，追本溯源，回归消费原点，结合时代审美，推出了全新文创酒——“谱白”
脸谱文化已有数千年的历史，川剧文化中更有“变脸”一绝，站在行业的时代转折点，文化的根基中，五粮液立足传统，承接历史文化，从脸谱文化中找到时代新意，将这一传统再包装，此之谓谱白的“传递”。
“穷则变，变则通”，脸谱文化的式微固然令人惋惜，但我们也应反思反省，了解其衰变背后的根本原因。如果仅仅只是提倡脸谱文化而不根据时代需要进行改革改进，那么其必定又是“昙花一现”。
也正是因为意识到了这点，所以被誉为大漠音乐骑士的西域胡杨才会联合中谱首席执行官肖承翰进行跨界联合，将时尚审美与传统脸谱相结合、以优质白酒来承载脸谱文化，传统与时尚相结合，文化与品牌相承接，通过优质白酒来引发共鸣甚至是再创作，此之谓“点燃”。
古有脸谱文化，千载悠悠。今有文创谱白，酒香绵绵；酒香脸谱由来已久，酒香脸谱历久弥新；
文创谱白传递历史之美，文创谱白点燃现代之火。
00:30
举报/反馈
0
0
收藏
分享
