一个印度频道凭什么荣登YouTube王座？—T-Series
分析爱好者2019-07-27 21:12
印度宝莱坞音乐和电影YouTube频道T-Series用户订阅数超越知名游戏直播主PewDiePie早已不是新鲜事，可是这一切都是怎么发生的呢？
T-Series和PewDiePie2019年7月25日15:00实时订阅用户数，T-Series高出817万
Source：NoxInfluencer
可以看到PewDiePie远超第三名5-MinuteSource：NoxInfluencer
T-Series是由Gulshan Kumar于1983年创立的一家音乐唱片和电影制作公司，最初是做盗版宝莱坞音乐发家。
1984年发布了第一部Original原声带，1988年给宝莱坞大片Qayamat Se Qayamat Tak的配乐，成为80年代最畅销的印度音乐专辑之一， 销售额超过800万。
1990年随着浪漫电影Aashiqui的一炮而红，T-Series给电影的配乐也取得了巨大的成功，发出的音乐专辑已经售出2000万张，成为有史以来最畅销的印度原声专辑，现在以给宝莱坞配乐闻名。
T-Series在2006年3月13日就加入了YouTube（这个时间很早了，YouTube在05年2月创立），但是直到2010年底才开始上传视频。
2010年12月23日在YouTube上发布的第一2013年2月6号T-Series才第一次突破百万订阅用户数，并在2016年迎来爆发式发展：
- 2017年新增1600万订阅用户数
- 2018年新增4700万订阅用户数
- 2019年前7个月新增2800万订阅用户数
现在每天仍然在以平均10万左右的用户数在增长，预计到2020年6月会超过1.86亿。
T-Series的快速发展Source：Wikitubia
请点击输入T-Series现在每天仍然以平均Source：NoxInfluencer
T-Series播放量最高的一个视频7.5亿次
今年最火的一个视频，4月上传，播放量9966万
Source：NoxInfluencer
Source：NoxInfluencer
T-Series在YouTube上有28个频道，主要以印地语为主，少数英语、葡萄牙语、西班牙语。1个频道的订阅数超过2千万，2个频道的订阅数超过1千万。
Source：YouTube
再来看下订阅用户数的地理分布情况，印度占了69%，其他6个国家占了31%，但这6个国家的订阅用户还是以印度移民为主。比如第二的阿曼全称阿曼苏丹国，地处阿拉伯半岛东南段，官方语言阿拉伯语，通用语言英语，外来人口占全国总人口的45.8%，而外来人口中以印度人最多。
Source：NoxInfluencerT-Series发展之如此迅猛到底因为什么呢？
印度人口和流量
2000年印度人口突破10亿大关达到10.53亿，2017年达到13.39亿，而根据联合国经济与社会事务部人口司发布的2019年《世界人口展望》，预计印度会在2050年人口增加到16.43亿。
Source：世界银行从前瞻研究院的数据可以看到印度现在以及未来几年15岁-59岁的人口占比都在64%左右，而这个年龄段恰恰是YouTube重度用户群。
今年5月10号雷军在微博晒出了印度的流量资费价目表，附带一句感叹：印度的流量实在太便宜了！
可以看到2016年Q4印度平均每GB流量还是很高，163.84卢比相当于人民币16元，到2017年迅速下降到19.1卢比相当于人民币1.9元，2018年底是10.5卢比相当于人民币1元。而根据工信部统计，2017年12月我国手机上网流量平均资费才降至26元/GB，2018年12月手机上网流量平均资费8.5元/GB。
那么印度在2016年底到2017年初这期间到底发生了什么呢？
2015年，印度互联网和移动协会的发言人苏古莫伊曾表示，“在整个印度，互联网还没有成为完善的基础设施，3G网络通常以2G的速度运行。”
2016年9月5日之前，4G还仅限于大都市和一些大城市。
2016年继承权争夺失败的穆克什没能得到信实电信，转身成立了自己的电信公司Reliance Jio（Reliance是公司名称，Jio是移动网络名称），并通过共享印度铁塔公司和其他运营商的基础设施来快速扩张网络，在传统电信运营商还盯着语音业务时，Reliance Jio就已跳过2G和3G，投资320亿美元打造印度最好的4G网络。
2016年9月5日，Reliance Jio在印度全国3100个城市推出了免费4G SIM卡，用户可以使用这张SIM卡在未来3个月每天免费使用4个G的流量，后期这项优惠又延长了3个月，即共计6个月每个月120G的免费4G流量可以使用。
而Reliance Jio借此在83天内吸引了5000万用户，在170天内整整拥有1亿用户，成为全球成长最快的公司，而同样的用户量Facebook用了852天，Twitter用了780天，微信用了433天。
免费结束直到现在印度移动数据收费都是全世界上最便宜的，而且数据没有访问限制（可以直接访问美国和欧洲）。
Reliance Jio的廉价数据业务，引发了印度市场前所未有的流量消费激增。Reliance Jio进入市场后，印度每月的流量消费从2亿GB上升至10亿GB。
还记得上面T-Series订阅用户增长的那张图片吗，T-Series迎来的第一次快速成长就是来自2016年到2017年期间。
其实不止T-Series是免费流量的受益者，在YouTube订阅用户数TOP榜中，前12家里就有3家是印度的。而T-Series凭借着资源最多的免费电影预告片、宝莱坞电影和音乐短片等优势遥遥领先其他两家。
Source:Youtube智能手机
印度年轻人的生活离不开Facebook、Whatsapp和Youtube，而他们与梦想的距离，还差一部手机.......
2013年，印度有超过8成的用户使用的还是功能性手机。
印度智能机与功能机市场占比2014年印度销量最好的智能手机是Nokia Lumia 730 Dual SIM，售价14999卢比（约人民币1495元），而这相当于当时一个印度普通人一个月的工资。
智能手机普及率底、价格高，这让以高性价比著称的中国手机厂商嗅到了印度未来庞大的市场需求，于是纷纷杀入印度市场。
“到印度卖手机”成为中国手机厂商那两年的一种主流。
以金立为例，14年海外销量约为1540万台，其中印度就占去400万台。小米也只用两个季度的销量就以4%的市场份额冲入当年市场前五，胜出的关键还是推出低价策略，以当年销量最好的两款为例，Redmi 1S售价5999卢比（约人民币597元），Redmi Note 4G售价9999卢比（约人民币996元）。
2015年4月雷军亲自去印度推出为当地市场定制米4i手机，同年8月小米和富士康合作在印度设厂，12月VIVO手机印度公司在德里附近的大诺伊达地区的工厂生产线启动，这座有超过2000个工人的工厂，以每月一百万台的生产速度气势汹汹地把VIVO品牌推向印度市场。到15年底，中国本土手机厂商几乎全都去印度抢占市场了。
Source：IDC
根据IDC2019年一季度印度智能手机市场占比可以看出，TOP5中有4家中国公司（Realme是Oppo在印度的子品牌）占印度总市场的57.2%。
未来
未来T-Series还会继续增长稳坐YouTube的头牌宝座吗？
我的答案是：近几年会，而且肯定会。
根据Internet World Stats最新数据显示印度互联网用户占比只有40.9%，连一半都不到，而美国的互联网用户已经到顶占比89%，中国的互联网用户市场未来还有很大空间，但是中国不会和印度去争YouTube（没错，我们就是这么任性）。
Source：Internet World Stats源源不断的新增互联网用户市场，全世界很难再找到第二个，YouTube绝不会丢弃这块肥肉。
今年3月，Youtube正式向印度推出Youtube Premium和Youtube Music会员服务，进一步深耕庞大的印度用户市场。
Youtube Music权益仅限于音乐频道，会员可以在Web与App享受所有音乐与音乐视频无广告播放、后台播放、离线下载；
Youtube Premium权益则包含了音乐、体育、游戏所有频道的视频无广告播放、后台播放、离线下载，以及Youtube Originals原创剧集如A妹纪录片、后街男孩纪录片、高分剧集Wayne等。
印度区Youtube Premium的推出刷新了最低订阅价格，如果成立6人家庭群组共享Youtube Premium家庭会员资格，月供仅需3-4元（汇率浮动）。
雷军曾说：“站在风口上，猪也能飞起来”。不得不说的是T-Series的快速发展正是依赖于印度这个国家的崛起，同时在国际社交媒体平台，印度的比重越来越高也就不足为奇了。
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