百度网盘变现新变化:推出精细化会员模式,不再一揽子打包卖

经济观察报

2019-07-24 18:10鲲鹏计划获奖作者,经济观察报官方帐号
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(图片来源:壹图网)

经济观察网 记者 任晓宁 百度7年的老产品百度网盘,最近有了一些新变化。

7月24日,百度网盘总经理汤利华告诉包括经济观察网在内的记者,百度网盘将从工具升级为个人云服务操作系统,并押注5G时代IoT。

在变现模式上,百度网盘也有了改变。百度网盘以会员收费为主,此前会员模式分为包月、包年等,此后,网盘可以单次付费,或者看广告获得免费服务。

汤利华介绍,百度网盘目前有6亿用户,月活用户超过1亿。今年6月份,网盘付费用户过千万。

会一直做

网盘业务不是互联网新业务。早在2012年,百度网盘就上线,2014年,国内有超过10余家互联网公司推出网盘服务,包括360网盘等,竞争激烈。

2016年,网盘大战结束,百度网盘占据市场份额超过80%。现在,Questmobile数据显示,百度网盘市场份额超过85%。

对于一家公司而言,网盘不是一个好做的业务。网盘大战期间,各大公司通过补贴向用户提供1T,2T,甚至无限存储空间,但背后,是高昂的带宽、存储成本以及无法快速变现的矛盾。

在百度,网盘也不是一项赚钱的业务。百度网盘目前有几百名员工,之所以能在网盘大战中坚持下来,汤利华说,原因之一在于百度背后的技术,能用最低的存储和带宽成本支撑了规模的高速增长,控制了成本。

汤利华介绍,百度会一直做网盘业务。她提到,百度上周总监会时,李彦宏专门分享了网盘的故事。李彦宏当时用“战略定力”去讲述网盘,认为这是一个值得做的事情,是一个需要坚持投入做的事情。

押注5G

运营7年后,百度网盘等到了新机会。这个机会,汤利华认为,是5G带来的。

咨询公司Ovum预测,5G用户的月平均流量将从2019年的11.7GB增长至2028年的84.4GB。更快的传输速度和更低的延时,意味着用户的本地数据和云端数据不会有太大的区别,因此网盘将迎来机会。

百度网盘将以数据存储和传输为基础,接入更多的服务。百度网盘最新版10.0版中,百度网盘强化了“备份、传输”两大基础服务之外的其他服务占比,更突显笔记、照片搜索等实用功能。此外百度网盘还通过百度智能小程序引入美图秀秀、金山文档、小度扫描等十多个第三方软件服务。

同时,百度网盘还提供内容服务,与樊登读书、蜻蜓FM、小鹅通等内容合作方建立合作,在网盘内提供知识付费业务。

汤利华认为,用户在网盘看图片、看视频、听音频,会成为5G时代内容服务的机会点。

会员付费做了调整

今年6月,曾有网友因百度网盘非会员限速问题提出质疑,当时百度网盘回应称,由于成本原因,我们是真的压力山大,作为一款免费的云存储产品,每年的服务器成本和带宽成本是硬伤。对于非会员的限速,是为了控制整个产品的运营成本,帮助产品更长久的活下去。

7月24日,汤利华也就百度网盘商业化问题回答了记者的提问。对于用户之前的吐槽,百度网盘在会员业务上进一步精细化。

汤利华说,网盘现在比较成熟的商业模式是会员付费模式。未来很长时间,也会以用户付费为主。

付费方式上,百度网盘目前做了改变。过去是价格固定的包月或包年会员套餐,现在是精细化的付费模式,目前已经上线几种专项服务,包括解压功能、倍速播放等单次付费。此外,不付费的用户可以看广告获取服务。

汤利华说,用户付费背后的逻辑是,网盘为用户提供优质服务,用户为价值买单。百度网盘此次转型,也希望用户从之前为工具能力付费,转向为多样化的服务付费。

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