28岁他做公益央视6次报道，35岁辞百万年薪做侠义白酒受吴京推荐
数字财经智库2019-07-19 20:22
2019年春节，《流浪地球》主演、“战狼”吴京送给合作伙伴的春节礼盒中，一瓶名为“粱大侠”的小黄瓶白酒赫然在列。粱大侠，这款打出“侠义白酒”概念的新品牌，一度成为娱乐圈“新宠”，连获郭德纲、王千源、艾伦等16位当红明星打call推荐。2019年上海国际电影节，还有百位明星举杯畅饮并给出高度评价。
资本寒冬笼罩之下，诞生于2017年10月的粱大侠不仅未受影响，反而3个月就估值过亿并一路上涨。两年来粱大侠以迅雷之势在全国扩张，2019上半年销量逆势增长超600%，打入全国14个省会级城市和数十个三四线城市，半年新增超10万餐饮网点。
“粱大侠”火了。
作为粱大侠品牌创始人的傅治纲，又有怎样的故事？
“我理解的‘侠’是一种英雄主义，永不过时”
他长得很年轻，一张娃娃脸，个头不算太高，身材有长期锻炼的痕迹。对他第一眼的印象，用一个词来形容：少年感。你绝对不会认为，这是一个已经37岁的男人。可是当他笔直地看向你，目光锋锐尖利，绝无半丝稚气，整个人如一柄出鞘的刀：凛然不可侵，血性不可夺。
这样与时代气息格格不入的古意让你由衷觉得，他本该是个侠客，身负一把剑，手提一壶酒，飘然行走在偌大江湖之中，恩怨情仇都一口饮下。
他是傅治纲，“粱大侠”的掌舵人。
师从中国酒业教父吴向东，27岁便成中国500强企的最年轻高管，12年白酒行业的深耕与探索，让这个出身寒微的山野少年经历了血与火的淬炼。傅治纲的商业布局给居于“庙堂之高”的中国传统白酒行业注入一股“江湖之远”的清流，他的粱大侠在巨头林立的市场中，另辟蹊径，通过“发光瓶”、任逍“摇”玩法、新四大江湖菜、江湖酒馆及江湖酒友会，培养了一大批种子用户，“不上头、不头疼、醒酒快”的口碑传播迅速形成。再加上玩转泛娱乐营销，粱大侠披荆斩棘杀出了一条白酒年轻化之路。
“金庸古龙之后，武侠的式微与没落已成历史趋势。粱大侠的IP活化还要作为一个古装侠客的形象出现，想要引领年轻潮流，你不觉得自己过时了吗？”
这样的问题一出，傅治纲的眼神便锐利地扫过来，语气却带着不含敌意的坚决和条理清晰的解释。
“武侠只是侠的一种。我做的是侠文化，并非打打杀杀。粱大侠是一个正能量的品牌，骨子里有真善美。它所代表的重情义、爱奋斗、有担当——这是一种英雄主义，永不过时。品牌的东西，不要太多的去讨年轻人的喜好，年轻人最需要的是引领，形势可以跟着他们去走，但是品牌内核一定是要根据真善美而存在。我们看那么多超级英雄，好莱坞大片，我们那么震撼，因为它们所表达的就是最朴素的品质，就是最真的东西。我们要做的不是流行，而是经典永存。粱大侠现在只是一颗种子，它未来会长成参天大树。”
傅治纲所言非虚。粱大侠独特的“侠文化”内核在白酒行业开创了“泛娱乐营销”全新推广模式，两年以来，粱大侠与近20部影视剧如《神探蒲松龄》《狄仁杰之四大天王》《一出好戏》《动物世界》《攀登者》等IP联合推广，更与国内一线影视公司签订了10部影视剧的植入合作协议，为侠文化注入新时代内涵，更打通了年轻人的娱乐场景。
星星之火，渐成燎原。
“承诺过的事要做到，吹过的牛要变成现实”
傅治纲对自己的评价是：一个务实的理想主义者。
傅治纲是湖南人，一举一动，一言一行，都透着一股来自湖湘大地的“蛮”、“辣”、“勇”、“智”。人杰地灵的三湘四水孕育了经世致用的文化根基，毫不夸张地说，以曾国藩、左宗棠、魏源、谭嗣同、蔡锷为代表的湖南人几乎串起了半部中国近代史。而在白酒江湖中，叱咤风云的“金六福”创始人吴向东，后起之秀“江小白”创始人陶石泉，都是湖南人。
这种独特的地域属性对傅治纲的影响是深刻而直接的。豪杰之气和圣贤之志，几乎贯穿他人格的始终，成为不变的信仰。
少年傅治纲和所有男人一样，有个侠客梦。喜欢看功夫电影，对武侠如痴如狂。最夸张的是，放牛的时候因为看金庸小说入迷而看丢了一头牛，挨了不折不扣的一顿好打。
他最爱那些侠客，对自己说：要走出山村，去见识更大的江湖。要像令狐冲一样，任性，洒脱，真性情。也要像郭靖一样，为国为民，做一个侠之大者。
19岁，傅治纲考入湘潭大学。23岁，傅治纲来到北京。此后所至，皆为江湖。
很多年后，当那个小小山村里的放牛娃已成为中国500强企的最年轻高管，说起他干过最自豪的事情，不是一个半月推进一款新品上市销量突破1000万瓶，也不是开发了多少款销售过亿的产品，而是2011年初和团队策划发起成立的“春节回家互助联盟”。这项仅仅20天就有超过140万人次参与的品牌公益活动，受到CCTV、新华社、凤凰卫视，甚至日本NHK电视台等全球近千家媒体关注报道，成为社会热点话题。这项公益活动连续做了6年，帮助超10万人搭上了老乡的顺风车回家过年。
十年饮冰，未凉热血——他的确是在履行自己的“侠”之梦。
“你心中最凛然不可侵犯的价值观是什么？”
“诚信。”傅治纲的回答毫不犹豫，脱口而出，目光坦然，“承诺过的事要做到，吹过的牛要变成现实。”
“人的高级之处是我们应该，为一些使命感而存在”
一个男人的35岁是什么概念？
在大多数这个年龄的人都开始顶着“中年油腻大叔”的称号，享受平稳生活时，傅治纲毅然辞去百万年薪创业——一腔孤勇，只为心中的那片“江湖”。
“2017年你已经是中国顶尖的职业经理人，北漂成功上岸，实现财富自由，是什么原因让你选择了创业这样一条路？”
“这个世界上只有两种打工的方式：一种是为钱打工，一种是为自己打工。而最好的方式，是用创业的心态去打工，找到自己真正热爱的东西，全情投入，实现价值。”傅治纲如是说。
事实上，在老东家的12年，傅治纲始终激情满满。但粱大侠是全然不同的品牌基因。“品牌基因是创始人足够的天分、热情、经验和耐心所凝结出的一滴精血。这个东西是无法复制的。职业经理人已经成为我的天花板，而粱大侠不能被天花板挡住。我需要做出改变。”
父亲对傅治纲的影响几乎深入骨髓。
“他已经62岁了，但你从他的身上感受不到一点油腻之气。每天早上五点半去打篮球，还要操心家乡500亩山茶油树的种植。在我读大学的时候，他想养鱼，就一个人一辆车，在三面环山的场地里推出了一个微型水库。父亲让我学到最深刻的道理是——其实啊，人本来是动物，可是你总需要在这个世界留下一些什么。我们的高级之处，难道不正因为我们是为一些使命感而存在的吗？
“15年后我回头看，也许我们的这片江湖就成型了”
傅治纲深知自己有时候会显得略强势——这个心怀侠义的男人其实骨子里是带着点湖湘之地的匪气的——“吃得苦，耐得烦，霸得蛮”。
“让我开心的是，粱大侠让我更本色的做自己。”傅治纲笑得很洒脱，“我有时候觉得，是品牌塑造人，不是人创立的品牌。如果说我们这帮人很厉害，并不是说我们创立了粱大侠，而是粱大侠让我们变得越来越厉害。因为粱大侠以终为始，我们向着它的目标去无限靠近，并且我们实现在这条路上，逢山开路，遇水搭桥。我们会遇到很多挑战，诱惑，磨难，困苦，但是因为我们在塑造它的过程中，它所注入给我们的重情义、爱奋斗、有担当，会塑造出更好的我们。”
“你如何定义你心中的这片江湖？”
“江湖是一个你需要用心用爱去营造的世界。天地与我为一。我希望有一天你会真正因为这个世间多了一个叫‘粱大侠’的品牌而充满感动。当你在电影院看着它的大电影的时候，当你与朋友喝着一杯酒的时候，当你感到孤独痛苦的时候，当你无人陪伴的时候，你想起粱大侠，它的奋斗，情义，和担当，会给你力量。我希望有更大的能力去回馈社会。我要做中国侠文化节，做更多公益的东西。要让我的兄弟们过上最体面的生活。让这种品牌文化无限传承下去。其实我更多还是对未来的期待。我觉得未来肯定会有一群特别可爱的人出现。我会为此再奋斗15年。15年之后，我已经五六十岁了。那时候我回头来看，也许我们的这片江湖就成型了。”
傅治纲带着憧憬，喃喃自语，“所以其实我们是一群追梦的人，奔跑在路上，那种感觉，仿佛置身在一个江湖之中。”
举报/反馈
0
0
收藏
分享
