超级IP汤圆酱的养成之路
动漫报官方2019-07-06 09:40
这个小可爱有没有出现在你的日常聊天中啊？
用过的朋友肯定知道它的名字：汤圆酱
汤圆酱早在2009年就被创作出来，因其可爱的形象特点，2011年起，汤圆酱家族通过汤圆酱（又名：猥琐萌）等多样化动漫表情包等形式，以其Q萌猥琐的风格走红网络。
目前表情包据不完全统计，总下载量约达2亿，来自微信、QQ等平台，网友自主传播也有着极大的数据量，大部分活跃在各个论坛和贴吧。授权方面当然也很多的品牌，比如抖音、快手、搜狗、微博、腾讯、小米、华为等。
最近，“汤圆酱文化动漫IP品牌”获得了第二届“创青春”中国青年动漫创新创业大赛创新组一等奖，那么这样一个超IP是怎样从诞生之初走到今天的呢？
本期我们邀请到了汤圆酱的创作人邓昊，让他讲讲这一路走来的经历。
邓昊动漫报：您是在什么样的状态下创作出汤圆酱的？当时您的职业是什么？您为什么会有制作表情包这样的想法？
邓昊：创造出汤圆酱的时候，那时我还在从事互联网领域的研发，当时在社交应用上聊天，大家总喜欢发一些图片或者表情包，当然，我自身也是非常喜欢，所以收藏了一大堆表情图片。那时就觉得，有的挺不错，有的一般般，但是又没有取而代之能表达出我内心想法的那种“表情”。之前也尝试过在网络上刻意找了一些，觉得并不是很理想，于是萌生了一个想法，要不干脆自己来画吧！可是要做什么样的角色？这个问题也是困扰了挺久，经过多次纠结和挣扎之后，就这样开始了汤圆酱的生涯之路……
动漫报：您是怎么知道它火了？火了之后赚钱了吗？当时是一种什么感觉？
邓昊：其实我之前一直都不知道它有多火，甚至火没火。那时并没有微信，也没有什么微信表情包，只有QQ、论坛和贴吧，当时做好的汤圆酱表情也只是随手发了出去，并没有刻意推广宣传，因为当时没想过要通过这个来作为主业发展，仅仅只是自己的兴趣爱好而已，况且早期国内动漫领域还处于较初步的一个阶段，更别说表情包了，所以盈利几乎是不可能的。甚至曾经有段时间，我父亲还叫我放弃，他总说做这些没用的小图片又不能创造收入，还要付出很多精力和时间，甚至有的自己还要有一些投入，也不知道我贪图什么这么坚持！
但是对于我来说，这个和收益并没有太大关系，因为是我喜欢，有时间就做做，实在忙就先缓缓。汤圆酱早期也只是做给自己用的，主要是想通过表情来传递此时发图人内心的情感，后来逐步发现用的人越来越多，不知不觉就变成了全民传播，他们甚至还帮你宣传，按照现在的词来讲，就是“自带流量”，市场上有山寨的，网友还会主动告诉你打假。看着网友对汤圆酱的喜爱，都在用着汤圆酱，内心当然是无比的喜悦。
动漫报：从2011年以来，都经历过哪些重大变化？
邓昊：2011年以来，我们从形象上就做出了多次的版本迭代，每一次都在精细打磨，家族成员也逐步从一个汤圆酱衍生到了多个，随着技术的发展，产品也不再只是表情包了，IP品牌历经八年迭代，精准覆盖全网1.5亿青少年用户，同时，逐步形成移动智能设备手机内容矩阵，包含表情包、壁纸、手机主题包、输入法皮肤，来电视频、短视频动画更是安卓手机各大“主题商店”的超级IP品牌，占据行业绝对领先的优势，今年7月，我们还将会推出国内首款以表情包为核心，融入在一起的手游，在国内我们是首家推出这样的游戏，希望到时大家都来试玩体验。
动漫报：现在有很多表情包都很像，行业内的这种同质化现象比较严重，你怎么看待这个问题？
邓昊：同质化其实也很正常，但这不是重点。举例，好比表情包里的一个“哭”，哭的动作可能是拿着一张纸巾擦眼泪的哭，难道就不允许别人也可以做类似这样的动作吗？这肯定是不科学的。行为上的同质化和IP上的同质化有很大的不同之处。好比今年是猪年，你知道猪的IP都有哪些吗？此时，也许你可以说出1-3个，或许更多，那么这里的同质化之外，又都在同质化的哭，哈哈，这样的场景是不是很“尴尬”。那么，再看看“汤圆酱”，我们的标语是：做细分领域的独角兽、做不可复制和替代的唯一，因为汤圆类只有我们，公司拥有强大的知识产权作为此类壁垒，包含著作权、商标、软著、发明专利等一百多项。
动漫报：现在公司旗下已经创作出了多个IP，可以介绍一下他们的情况吗？
邓昊：我们公司旗下仅汤圆酱系列目前就有很多版本，简单的理解可以分为大眼睛版本和小眼睛版本，它们多达几十个。除此之外我们还有小汤圆、酱酱猫、恶搞兔、花生鸡、萌面猴乐乐、花花、小八等等家族成员，再多的我就不透露了，想了解更多，大家可以关注公众号“汤圆酱家族”。
动漫报：IP变现才是最终追求的价值所在，您觉得一个能够进入市场被大众接受的IP，应当具备哪些条件？
邓昊：很多形象从“出生”就能大致看出它是否具备这样的条件了，一个好的IP，不一定就要超高的品质和多么强大的3D渲染，2D也行，很简单的也行，但如果真的要成为所谓的IP，那并不是随手画一个角色就叫“我”有一个“IP”，然后再随便通过一点表情包的数据就称之为“很火”。比如说，是否具备市场价值，社会效应，形成粉丝群体，拥有转化价值？没有任何有价值的数据和市场支撑，这只能叫一个“图形”，所以，需要努力做的事情其实还有很多呀……
动漫报：人们对于一个事物的注意力是有限度的，怎么样才能保持IP的持久粘性？
邓昊：比如说，早期某些知名的动漫IP，现在很多已经不流行了，大部分太偏向于商业角度的开发，而丢失了IP原有的核心内容，那就难逃昙花一现的命运，当然也许每个人的想法和追求都不同吧。然而我们则通过不同的数字内容从而形成手机内容产品矩阵，用更丰富的数字产品来强化粉丝来对汤圆酱的认知和粘性，而不仅仅只是表情包或插画壁纸，这就是为什么这么多年到现在，汤圆酱依然还在，还能被新老粉丝喜欢。
动漫报：如今有很多很火的IP，您觉得汤圆酱家族的核心竞争力在哪里？
邓昊：首先应该正确认识什么样的IP才能称之为IP，之前我有解说。汤圆酱所属“汤圆酱家族”系列旗下IP，更是含有中国元素的国漫，其形象原型为“汤圆”，成功塑造行业内独一无二的特征。我们IP现以用户喜好的“新奇特”为出发点设计，从正能量、乖巧、Q萌顽皮、脑洞、陪伴、治愈系等多维度开发内容，关注用户成长趋势，根据用户不同年龄段的特点和偏好来重点设计产品，打造“年龄+脑洞”的IP产品体系。
为上亿青少年用户量身定制了看（视频）、学（IP教育）、趣（游戏）、用（文创衍生品）等方位打造的IP体系。陪伴网友快乐成长，提供丰富及个性化的产品和文创服务，并用完备的知识产权、网络效应、社会价值、规模经济、品牌优势五大特征，霸占细分领域绝对垄断的地位。通过IP品牌授权、社会化传播、跨界合作等形式传递中国文化的同时，更为商业伙伴带来无法替代的价值。
编辑：王淅
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