操作系统KaiOS在印度市场成功突围,鸿蒙能从中学到什么?

乌客

发布时间:06-1814:39

据 DeviceAtlas 最新数据显示,在 2018 年第一季度,KaiOS 已超越 iOS 成为印度第二大移动操作系统。并在马来西亚等地区不断蚕食 iOS 的市场份额。截至2019年5月份时,全球已经卖出8000万部KaiOS系统的手机,其中印度贡献了90%以上的市场。

这也许是科技史上的几大奇迹之一:印度的一家本土电信运营商JIO在2016年9月5日开业后,仅用170天时间就积累到了一亿用户。并成功推出了KaiOS系统,如今它有望成为安卓和iOS之后的第三大智能机操作系统。

微软WP和黑莓BlackBerry OS都相继失败,kaios为什么能获得成功呢?我们下边就详细分析下它的成功原因:

一、Kaios的东家电信运营商JIO的幕后老板是最有名的印度富豪——穆克什·安巴尼。

这家伙中国人可能比较陌生,但他是全印度最大的私营企业Reliance Industries信实工业集团的主席和总经理,被媒体称为印度首富。资料显示:2019年6月他以533亿美元的财富排名福布斯全球富豪榜的12位,排名已经超过了马化腾和马云。

就是这么一个富翁某天突然对电信行业感兴趣了,于是他建立了电信运营公司Reliance Jio(简称JIO)。虽然穆克什·安巴尼是传统行业出身,但他的确是个商业奇才,不但了解印度的本土市场,并且深谙互联网的打法。

新生的电信运营商JIO 从16年9月5号开始4G服务的第一天就免费,而且是彻彻底底的免费:从开卡到用卡,从打电话到上网通通都不要钱。并且它一开始就在众多地区提供了4G服务,服务比其他运营商甚至还要出色一点。

通过全免费的服务和与手机厂商合作免费送卡的方式。JIO在170天内就拥有了1亿用户。

用户数达到了1亿之后,JIO宣布不再继续免费。而是转为收费服务。不过每个月只要大约30人民币费用,就可以享受电话+短信免费,且每天1G的上网流量套餐。而相对JIO的对手——电信运营商Vodafone的4G套餐每个月需花费大约200元左右。

接下来穆克什·安巴尼开始了他的下一步策略——推出自己的运营商定制机。2018年7月份他宣布,任何用户都可以用任意功能机+501卢比(大约50人民币),来换取4G功能手机Jiophone。紧接着8月份JioPone 2上市,售价2999卢比(折算下来不到300人民币)。

穆克什·安巴尼的高明之处是他先圈了一亿多用户之后,再开始做手机操作系统。拥有大量的用户基础和地推能力,以及价格和功能的差异化的打法。是kaios能在印度市场成功的主要原因。

二、kaios系统的极简优势?

KaiOS系统的前身是Firefox OS,而Firefox OS是一个由Mozilla公司打造的智能机系统。目的是想要与安卓和iOS系统一较高下。2012年时Firefox OS 1.0版本推出,其后它经历了几次大迭代,拥有省电和内存占用小等优势。但由于生态上的巨大差距,最终在2015年的时候项目宣告失败。

项目失败之后,母公司Mozilla做了一件好事,将 Firefox OS开源。这个举动为之后KaiOS的诞生创造了条件。

Firefox OS团队的部分成员却没有放弃,从Mozilla出走后几经迭代,终于研发出了如今的kaios。并且恰巧找到了印度市场的手机合作上,打造出了如今的jiophone。

Kaios的特色时候它基于HTML5的应用并可以支持非触控设备,并支持4G、GPS和 Wi-Fi等功能。低至256M的运行内存就可以流畅的运行这个系统。系统对机器配置要求极低,且非触控机耗电小。手机的待机续航得以提升。

基于Kaios的jiophone使用逻辑有点像当年的诺基亚智能机,用户可以在手机上下载和安装应用,可以4G联网。只是不支持屏幕触控而已,取而代之的是一个全键盘。搭载智能机系统却只卖到了功能机的价格,让jiophone有了取代功能机市场的能力。事实上,它的市场拓展都来自功能机市场。

事实证明,有了用户基础以后。生态是可有慢慢建立起来的——2018年3月份,国外著名社交软件WhatsApp在停止支持了BlackBerry OS和Windows Phone 8之后,推出了KaiOS版本。

6月份,总部位于香港的KaiOS技术公司获得了谷歌2200万美元的投资。达成合作伙伴关系后,KaiOS用户自此也可以使用谷歌智能助理、谷歌地图、YouTube和谷歌搜索等服务。

此外,JIO在手机上集成了相关应用。从从移动支付到影视影音全都有,这些服务的所产生的流量也全部都是免费的。

由此,社交、电商、支付、影视影音、新闻网站等需求都能在KaiOS上得到满足,与传统智能手机相比,jiophone的生态可以说已经相差无几了。但jiophone的网络和手机的价格优势是无与伦比的,最高才300块钱的价格如果拿来做一部安卓手机肯定会卡成狗了……

三、印度有着独特的智能机市场

就全球而言,智能手机已经经历的十年以上的发展,市场整体已趋于饱和状态。根据分析机构的数据显示,自2017年起,全球智能手机市场开始进入负增长状态。印度市场却是个例外,印度目前人口约有13.24亿,已经逼近中国(13.79亿)。而其智能手机的普及率仅为22%(2018年的数据),只有全球平均水平的二分之一,甚至不到中国的三分之一。

这也就意味着在印度还有大量的人没有接触过安卓或者iOS。这也为KaiOS的普及创造了客观条件。另外根据数据,在印度一名散工的月收入大约为300-500人民币;全职性质的壮年劳动力月收入为800-1300人民币左右;经济条件好一些的公务员和银行职员月薪为2500-3000人民币。

在印度,大部分人的薪资都是散工和壮年劳动力的水平。所以一部售价在50-300人民币的jiophone手机更符合他们的消费水平。

所以KaiOS的成功实际上得益于印度这块孤岛市场。在这里基础建设滞后,人们的生活水平还不足以让他们消费iPhone和安卓手机。加上印度富豪看准了这块市场全力推广,才有了kaios的成功。kaios实际上也没有与安卓或者iOS正面对刚,向下而是用竞争优势取代了功能机的市场。

再回过头来说鸿蒙,KaiOS值得鸿蒙借鉴吗?我个人认为还是有借鉴意义的,它的成功至少说明了只要市场合适、时机准确。像智能机系统这样的饱和市场亦有突破的余地。但除此以外就没有别的了—— 任何一种成功的商业模式都很难以被后来者复制。kaios成功方式鸿蒙也是复制不了的。

华为的主要市场是在国内和欧洲,在这样成熟市场是不可能再去走低端路线的。这也不符合华为目前的发展方向。

鸿蒙系统能否成功占得智能手机系统的一席之地呢?

手机系统向来都是“三分系统,七分生态”。软件生态没有完善之前,很难去说鸿蒙是否会成功。但目前的情况下华为去推鸿蒙,至少国内的用户和厂商们都会去支持华为。得人心就有建立生态的机会,而以华为的技术做好手机系统亦不难。从某种意义上说,此时的形势具备了让“鸿蒙”立足的条件。

另外一方面,其实华为还在谷歌Android Q的更新名单中。也就是说下半年的华为手机上还将更新至安卓最新版本。华为在此时推出鸿蒙系统,实际还有另外一番深意。‘鸿蒙’系统并不是单纯的手机系统,而是打通手机、电脑、平板、电视、汽车、智能穿戴的OS。华为目前在5G技术方面已经积累了不少的优势,而今后的5G时代,人们很有可能并不会整天只面对一个智能手机上网。任何可以联网的设备或都将成为人们上网的终端。鸿蒙的推出很可能不单为了应付眼前的困难或者抢占智能手机系统的份额。而更是为了今后5G时代而布局。

回顾华为32年的发展历史,一路从荆棘中走出来的华为早已是笑看风云。过五年或者十年在再回看华为的发展。说不定正是眼前的困难正是帮助华为“险中求胜”原因也有未可知。

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